报告

2016年中国在线视频企业创新营销研究报告

来源:艾瑞咨询 2016/2/18 14:45:04
  • 所属行业:视频网站
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:55
  • 图表:13
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报告简介

《2016年中国在线视频企业创新营销研究报告》采用定量与定性相结合的研究方法,定量研究主要结合艾瑞自有的数据监测系统、数据推算模型、用户调研等进行研究;定性研究主要包括桌面研究等方法。从市场、企业、产品等多角度分析,梳理视频类创新营销新模式及案例,对其进行全面的分析与总结;以推动产业链各角色更深层次理解营销理念、营销产品的升级,展现在新的营销环境下企业的战略发展和策略方向。

目录

1 网络营销行业现状及发展
1.1 个人用户使用数字媒体时间过半
1.2 移动端使用时长占比超70%
1.3 2015年起数字营销投入超过传统媒体
1.4 中国网络广告市场增长领先全球
1.5 电商、服务类广告主的移动营销痛点总结
1.6 中国网络营销行业新趋势
2 在线视频行业发展状况
2.1 各类网络服务中,在线视频占据主要位置
2.2 移动端使用时长份额超PC端
2.3 电视剧播放时长份额保持领先,综艺节目居其次
2.4 在校大学生对于电视剧、综艺均显示出强烈兴趣
2.5 广告市场规模超过230亿
2.6 移动端广告市场规模高速增长
3 在线视频企业创新营销产品案例
3.1 视频企业创新营销产品盘点
3.2 爱奇艺创新营销概况
3.3 爱奇艺“一搜百映”
3.4 爱奇艺“众里寻TA”
3.5 爱奇艺“群英荟”
3.6 优酷土豆创新营销概况
3.7 优酷土豆“启明星”
3.8 优酷土豆“边看系列”
3.9 优酷土豆“边看系列升级化”
3.10 优酷土豆“享看广告”
3.11 优酷土豆“.Shop品牌体验店”
3.12 腾讯视频创新营销概况
3.13 腾讯视频创新营销产品:互动营销系列
3.14 腾讯视频创新营销产品:原生广告系列
3.15 乐视视频创新营销概况
3.16 乐视视频生态营销模式
3.17 乐视视频内容联营概况
3.18 芒果TV营销概况
3.19 芒果TV“灵犀”
3.20 凤凰新媒体创新营销概况
3.21 凤凰视频原生广告
4 创新营销产品总结及新趋势
4.1 原生广告:将广告内容化
4.2 可跳过广告:主动获取的广告
4.3 精准营销产品:大数据+规模化
4.4 视频电商:场景化购买
4.5 创新营销产品总结

图表目录

图1-1 2011-2015年中国人均日均使用各主流媒介时间占比
图1-2 iUserTracker&mUserTracker-2006年7月-2015年5月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长情况(亿小时)
图1-3 2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测
图1-4 服务类广告主移动营销痛点Top5
图1-5 电商类广告主移动营销痛点Top5
图2-1 mUserTracker-2015年1月-2015年10月中国主要移动端网络服务月度覆盖人数趋势
图2-2 iUserTracker-2015年10月中国PC端网络服务月度有效使用时间份额
图2-3 iUserTracker&mUserTracker-2013Q1-2015Q3-中国在线视频行业PC端与移动端有效使用时长份额对比
图2-4 iVideoTracker-2015年1月-2015年10月中国在线视频各类收视内容有效播放时长份额
图2-5 iVideoTracker-2015年10月不同职业用户视频收看情况
图2-6 2012-2018年中国在线视频行业广告市场规模
图2-7 2012-2018年中国在线视频移动端广告市场规模
图3-1 2015年中国视频企业创新营销产品盘点

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