报告简介

《2016年中国网络广告用户行为研究报告》采用定量的研究方法，主要结合艾瑞自有的数据监测系统、用户调研等进行研究。深入分析中国网络广告用户的媒介习惯和广告态度偏好，同时针对细分网络广告形式挖掘广告发展方向及潜力，并针对性提出建议，以促使网络广告提升用户体验和广告影响力。

目录

1 中国网民基本属性分析
1.1 中国整体网民规模
1.2 中国移动网民规模
1.3 中国网民地域发展情况
1.4 PC与移动端浏览时长对比
1.5 PC端主要网络服务月度覆盖人数
1.6 PC端主要网络服务人均使用情况
1.7 移动端主要App月度覆盖人数趋势
1.8 移动端主要App人均使用情况
2 中国网络广告用户媒介习惯分析
2.1 移动互联网媒体发展现状
2.2 互联网广告市场发展现状
2.3 用户关注广告类型
3 中国网络广告用户态度偏好分析
3.1 网络广告用户接触广告类型
3.2 网络广告用户对细分广告类型态度分析
3.3 广告吸引用户关注因素分析
3.4 广告吸引用户点击因素分析
3.5 网络广告用户广告的总体态度分析
3.6 网络广告用户对广告方案原因分析
3.7 网络广告用户对广告发展期待因素分析
4 中国网络广告用户态度偏好分析
4.1 网络广告用户接触移动端广告情况
4.2 网络广告用户移动端广告使用情况
4.3 网络广告用户点击移动端广告场景
4.4 网络广告用户不点击移动端广告原因分析
4.5 网络广告用户的态度对比
4.6 网络广告用户对移动端广告的满意度
5 中国网络广告细分形式分析
5.1 信息流广告
5.2 Html5广告
5.3 位置信息广告

图表目录

图1-1 2011-2015年中国网民规模与互联网普及率分析
图1-2 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例
图1-3 2015年中国内地各省（市、自治区）互联网普及率分布Top10
图1-4 2015年中国内地各省（市、自治区）网民规模及互联网普及率Top10
图1-5 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比
图1-6 iUserTracker-2014年1月-2015年12月中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top5
图1-7 iUserTracker-2015年12月中国网络服务大类别人均使用情况Top10
图1-8 mUserTracker-2015年1-12月中国移动App小类别月度覆盖人数趋势Top7
图1-9 mUserTracker-2015年12月中国移动App小类别服务人均使用情况Top10
图2-1 2015年网络广告用户最常使用媒体分布
图2-2 2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测
图2-3 2012-2018年中国网络广告市场规模及预测
图2-4 2012-2018年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
图2-5 2015年网络广告用户浏览以下网站时关注与点击广告情况
图3-12015年网络广告用户接触广告类型分布
图3-2 2009年与2013年中国网民接触过的网络广告对比
图3-3 2015年网络广告用户对广告态度分布情况
图3-4 2015年吸引中国网民注意广告的因素
图3-5 2015年网络广告促使用户点击的因素
图3-6 2015年网络广告用户对于广告的总体态度
图3-7 2015年网络广告用户反感原因
图3-8 2015年网络广告用户期待
图3-9 2015年网络广告用户最期待因素
图4-1 2015年网络广告用户一年内接触与关注移动端广告情况
图4-2 2015年网络广告用户移动端使用情况
图4-3 2015年网络广告用户点击移动端广告场景
图4-4 2015年网络广告用户点击移动端广告情况
图4-5 2015年网络广告用户不点击移动端广告原因
图4-6 2015年网络广告用户对于广告的总体态度
图4-7 2015年网络广告用户对于移动端广告的整体态度
图4-8 2015年网络广告用户对移动端广告的满意度
图5-1 2015年网络广告用户对于信息流广告的态度
图5-2 2015年网络广告用户接受信息流广告的频率
图5-3 2015年网络广告用户对信息流广告的互动频率
图5-4 2015年网络广告用户对于Html5形式广告的态度
图5-5 2015年网络广告用户对于Html5形式广告的参与情况
图5-6 2015年网络广告用户对于位置服务广告的态度
图5-7 2015年网络广告用户位置服务广告的内容需求