报告简介

在网络营销迅猛发展的大势之下，伴随着场景在营销中的位置越来越重要，场景营销也迎来蓬勃发展，场景营销代表着网络营销向线下的渗透，营销服务商用互联网的方式改造传统线下营销，是"互联网+"在营销领域的集中体现。本报告深入分析了中国场景营销市场的基本概况、市场环境、发展现状、产业链角色、典型企业和案例，并探索了场景营销市场的发展趋势，希望此份报告能够为市场各方对场景营销市场进行深入认识提供参考。

目录

1 中国场景营销市场基本概况
1.1 场景营销的定义
1.2 场景的分类
1.3 场景的特性
1.4 场景位置定向的三种方式
1.5 场景营销的优势
1.6 场景营销的主要环节
1.7 场景营销的核心技术
1.8 场景营销的数据来源
1.9 场景营销的数据维度
1.10 场景营销的投放渠道
1.11 场景营销的广告形式
1.12 场景营销的互动方式
2 中国场景营销市场发展状况
2.1 广义场景营销的发展历程
2.2 场景营销前奏
2.3 场景营销市场近期动态
2.4 场景营销市场环境分析
2.5 场景营销在网络营销市场中的位置
2.6 场景营销对营销市场的影响
2.7 场景营销的发展前景
3 中国场景营销市场产业链角色分析
3.1 场景营销产业链概览
3.2 场景营销产业链图谱
3.3 场景营销产业链角色分析之场景数据采集平台
3.4 场景营销产业链角色分析之场景营销服务商
3.5 场景营销产业链角色分析之线上场景入口及用户数据平台
4 中国场景营销市场典型案例分析
4.1 场景营销企业案例研究——蜂巢天下
4.2 场景营销企业案例研究——光音网络
4.3 场景营销企业案例研究——蓬景数字
4.4 蜂巢天下：影业联动+场景营销跨界整合，助力《封神传奇》映前营销传播
4.5 广告家Pro.cn：助鼋头渚国际樱花节实现场景营销
4.6 力美科技：移动程序化场景地铁Wi-Fi投放
4.7 蓬景数字：赞那度——“家庭场景化”投放方案
5 中国场景营销市场趋势与探索
5.1 场景营销发展核心在于预测用户行为
5.2 数据开放和共享深化，Data Exchange将出现
5.3 SaaS化和CRM价值的再开发，为场景营销提供更好的集成
5.4 更多企业进场，场景营销将成为营销新常态
5.5 物联网时代对人全面感知，场景营销未来可期

图表目录

图1-1 场景营销中的场景类别
图1-2 场景营销中的场景位置定向方式
图1-3 场景营销主要定向方式及流程
图1-4 场景营销的投放渠道发展路径
图2-1 广义场景营销发展历程
图2-2 场景营销市场近期动态
图2-3 场景营销市场环境（PEST分析）
图2-4 互联网进入下半场的特点
图2-5 网络营销基本面特征
图2-6 场景营销在网络营销中的位置
图2-7 场景营销对营销市场的影响
图2-8 场景营销的发展路径
图3-1场景营销主要参与方
图3-2 场景营销市场产业链图谱
图3-3 场景数据采集平台与营销服务商的合作情况
图3-4 场景营销中主要营销服务商及其业务
图3-5 场景营销中线上场景入口及用户数据平台各层级分析
图3-6 网络营销中广告主营销需求的变化
图5-1 未来场景营销中对用户行为的预测
图5-2 互联网巨头数据开放和共享现状
图5-3 未来数据开放和共享模式
图5-4 国内布局SCRM的典型企业