报告简介

《2016年中国互联网家装白皮书》为艾瑞与土巴兔联合发布的白皮书，该报告从互联网家装行业现状、互联网家装用户居住生态、传统家装行业痛点、互联网家装用户数据、互联网家装行业趋势及土巴兔案例介绍六个维度进行分析，希望此份报告能够为市场各方对中国互联网家装行业进行深入分析提供参考。

目录

报告摘要
1 行业现状：市场广阔，潜力高
1.1 2015年商品房刚需持续，拉动装修市场增长
1.2 建材家居市场规模超四万亿，互联网渗透低，潜力大
1.3 网购与O2O带动电商增长，2015年市场规模16.4万亿元
1.4 网络购物行业稳增，向家装等垂直领域渗透
2 传统痛点：行业分散，不透明
2.1 传统家装行业分散，效率较为低下
2.2 传统家装行业信息不透明，争议纠纷多
3 居住生态：大城市，经济适用
3.1 互联网家装主力市场为一二线城市，逐步向低层级城市渗透
3.2 便捷、实惠的互联网家装更加吸引中小户型用户
3.3 互联网家装用户追求性价比，装修费用适中，多选择简装/硬装
4 用户群像：年轻高知，观念新
4.1 互联网家装用户相对整体网民更年轻、学历更高
4.2 互联网家装在发达地区接受度更高，并逐渐向三线城市渗透
4.3 信息透明和质量保障是互联网家装用户核心驱动
4.4 多数互联网家装用户在一个月内完成装修公司和工长的选择
4.5 互联网家装用户在网络上选择的服务类型逐渐丰富
4.6 互联网家装用户审美紧跟流行，装修风格偏爱现代简约
5 未来趋势：整合延伸，一站式
5.1 家装行业逐步走向多方整合，各主体协同发展
5.2 家装行业向家庭消费、行业金融等方向延伸
5.3 一站式整体家装是家装行业发展的大方向
6 土巴兔：快速增长，走向生态
6.1 土巴兔定位一站式互联网家装平台
4.2 规模优势：体量逐年增加，1400万家庭的装修选择
4.3 模式创新：推出云工长，用共享经济提升效率、降低成本
4.4 布局金融：从家装入口迈入消费金融领域
4.5 迈向生态：延伸服务，构建家装生态闭环

图表目录

图1-1 2010-2015年中国商品房销售额
图1-2 2013-2015年中国十大城市二手房成交量
图1-3 2013-2015年中国建材家居市场规模
图1-4 2015年中国家装电商在建材家居市场占比
图1-5 2011-2018年中国电子商务市场交易规模
图1-6 2015年中国电子商务市场细分行业构成
图1-7 2011-2018年中国网络购物市场交易规模
图3-1 2015年互联网家装用户居住城市分布Top10
图3-2 2015年互联网家装用户装修面积分布
图3-3 2015年互联网家装用户装修费用分布
图4-1 2015年互联网家装用户&全体网民年龄分布
图4-2 2015年互联网家装用户&全体网民学历分布
图4-3 2015年用户对互联网家装的接受程度
图4-4 2015年用户选择互联网家装的原因
图4-5 2015年互联网家装用户选择装修公司和工长的决策周期
图4-6 2015年互联网家装用户使用的服务类型
图4-7 2015年互联网家装用户偏爱的装修风格
图6-1 2013-2016年土巴兔日均访问用户数
图6-2 2013-2016年土巴兔月均装修请求数