报告简介

《2016年中国在线音频行业研究报告》在艾瑞已有移动电台相关研究的基础上，将有声书领域纳入研究范围，构筑了中国在线音频行业的雏形。并在用户画像和具体的用户行为挖掘方面进行深入探讨。报告还从多个层面对中美音频行业的发展情况进行研究比较，并总结了行业的商业价值和未来发展趋势。

目录

报告摘要
1 在线音频行业概述
1.1 概念定义
1.2 在线音频行业发展背景
1.2.1 政策环境
1.2.2 经济环境
1.2.3 技术环境
1.2.4 社会文化环境
1.3 在线音频行业发展历程
1.3.1 1.0播客时代
1.3.2 2.0过渡探索时代
1.3.3 3.0泛媒体传播时代
1.4 在线音频产业链
1.4.1 在线音频平台分析
1.4.2 音频制作者分析
1.4.3 广告主分析
1.5 在线音频的跨媒体互动
2 在线音频用户画像及行为挖掘
2.1 用户规模
2.2 用户画像
2.3 用户收听行为
2.4 用户收听场景
2.5 用户内容偏好
2.6 用户节目偏好
2.7 用户内容发现渠道
3 中美音频行业发展情况比较
3.1 美国音频行业划分
3.1.1 播客在美国发展的因素
3.1.2 播客在美国的普及程度
3.2 中美音频行业发展环境比较
3.3 美国播客产业链
3.3.1 美国播客内容制作者
3.3.2 美国播客收入来源
3.4 中美音频广告营销趋势比较
3.5 中美音频节目付费趋势比较
3.6 中美有声书行业比较
3.7 中美音频行业发展趋势总结
4 在线音频行业商业价值分析
4.1 广告营销
4.1.1 音频平台营销模式
4.1.2 音频广告营销效果
4.1.3 音频平台广告营销价值
4.1.4 音频营销案例
4.2 用户付费
4.2.1 音频付费分类
4.2.2 音频付费潜力
4.2.3 用户付费分析
4.2.4 音频付费案例
5 在线音频行业趋势分析
5.1 内容模式
5.2 商业模式

图表目录

图1-1 2016年中国在线音频用户了解发现音频App的渠道
图1-2 2016年中国在线音频用户推荐所用音频App的意愿
图1-3 2016年中国用户对在线音频App的满意度评价
图1-4 2016年中国在线音频用户对所用音频App的满意度
图1-5 2016年中国在线音频用户的跨媒体平台浏览分布
图2-1 2012-2018年中国在线音频用户规模及增长率情况
图2-2 mUserTracker-2016年1-10月在线音频类App的月度活跃设备数
图2-3 2016年中国在线音频用户收听的历史
图2-4 2016年中国在线音频用户收听的频次
图2-5 2016年中国在线音频用户收听的时常
图2-6 2016年中国在线音频用户收听的场景分布
图2-7 2016年中国在线音频用户看重的节目或有声书因素
图2-8 2016年中国在线音频用户最看重的节目或有声书因素
图2-9 2016年中国在线音频用户了解发现音频内容的渠道
图3-1 2006-2016年听过一档播客节目的用户在12岁以上美国人口中的占比
图3-2 2008-2016年每个月听过一档播客节目的用户在12岁以上美国人口中的占比
图3-3 2011-2015年美国有声书出版册数
图4-1 2016年中国在线音频用户购买广告中商品或服务的情况
图4-2 2016年中国在线音频用户对音频App中广告的反馈
图4-3 2011-2018年付费收入在中国在线视频与数字音乐行业中的收入构成占比
图4-4 2016年中国在线音频用户近三个月的内容花费
图4-5 2016年中国在线音频用户对付费下载花费的看法
图4-6 2016年中国在线音频用户选择音频平台会员订阅的原因
图4-7 2016年中国在线音频用户选择节目会员订阅的原因