报告

2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告

来源:艾瑞咨询 2016/12/13 16:30:09
  • 所属行业:移动互联网其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:40
  • 图表:8
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报告简介

基于VR产业链角色的逐渐丰富,加之众多品牌灵敏的营销嗅觉,本身就非常具有话题性的VR自然而然与营销走到了一起。对于VR营销营销趋势的观察,艾瑞不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式,更关心以VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提,探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设下,VR营销的模式可能如何开展。

目录

报告摘要
1 在场:VR产业向前发展的全景图像
1.1 定义:VR概念
1.2 应用:消费级VR及行业端VR
1.3 历史:消费级VR的发展历程
1.4 产品:VR输出设备类型
1.5 引领:全球科技巨头的VR布局
1.6 布局:国内TMT名企的VR触点
1.7 推力:国内资本强势助推后趋于理智
1.8 图景:中国消费级VR产业图谱
1.9 企业:VR产业链角色之输出设备生产——以大朋VR为例
1.10 企业:VR产业链角色之输出设备生产——以微鲸VR为例
1.11 企业:VR产业链角色之内容分发——以爱奇艺VR为例
1.12 企业:VR产业链角色之内容生产——以兰亭数字为例
1.13 现状:理想可期,但与现实间有段距离
1.14 期待:内容丰富度有望在年底跃升
2 预言:VR是否会成为全新的传播媒介
2.1 声音:VR为下一代计算平台
2.2 迭代:泛众媒介发展的主线
2.3 判断:VR早期易在垂直领域实现普及
2.4 趋势:VR内容开始多样化
2.5 未来:短期VR娱乐,长期MR泛众
3 激变:VR带来新的营销展示方式
3.1 沃尔沃XC90虚拟试驾:App+谷歌盒子移动营销的产业环境优化
3.2 纽约时报VR新闻:付费订阅+盒子赠送移动营销行业的价值链分布
3.3 《权力的游戏》新剧宣传:VR视频
3.4 麦当劳品牌传播:个性化VR
3.5 兰亭数字:我的VR男女友
3.6 大朋VR:“捕梦行动”公益行
4 畅想:未来营销规模化的无限想象
4.1 中国VR营销发展趋势预测
4.2 第一阶段:IP切入,传播倚仗传统渠道
4.3 第二阶段:硬件方参与分成
4.4 第三阶段:广告平台出现

图表目录

图1-1 VR在行业端及消费级的应用领域
图1-2 消费级VR的发展历程
图1-3 2015Q1-2016Q2中国VR行业投融资金额
图1-4 2015Q1-2016Q2中国VR行业投融资轮次分布
图1-5 2016年中国消费级VR产业链图谱
图1-6 开发者发布下一个VR/AR的时间
图2-1 德银:移动台式机VR及移动VR用户量
图2-2 VR内容制作类型分布

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