报告简介

在直播行业快速迭代发展的大背景下，直播用户的人群属性也逐渐清晰。本报告从直播用户的观看行为、直播行为、广告态度及平台运营等多个角度进行解读，并对主流用户人群进行画像，根据人群诉求，探讨直播平台的发展策略。希望此份报告能够帮助市场各方认识直播用户特性，并为直播平台的发展提供参考。

目录

1 中国视频直播用户观看行为分析
1.1 用户接触直播渠道分布
1.2 用户观看直播动机分析
1.3 不同触达渠道的直播用户的观看动机分析
1.4 用户观看直播频率及时长分布
1.5 用户观看直播活跃场景分析
1.6 用户第一次观看和最喜欢观看的直播类型分析
1.7 用户第一次用来观看直播和最喜欢用来观看直播的主流App分析
1.8 用户观看直播的站内及站外互动行为分析
1.9用户分享直播链接的意愿分析
1.10 用户月打赏金额与收入水平交叉分析
2 中国视频直播用户直播行为分析
2.1 用户进行直播的动机分析
2.2 用户制作直播的频率及时长分布
2.3 用户制作直播活跃场景分析
2.4 用户首次进行直播的内容类型
2.5 用户最常用来直播的主流App分析
3 中国视频直播用户广告态度分析
3.1 用户对不同广告的感知情况
3.2 用户愿意接受的移动广告类型分析
3.3 用户点击移动广告的主要动机分析
3.4 用户对直播平台广告的态度分析
4 中国视频直播平台用户运营分析
4.1 未看过视频直播群体不关注直播的原因及未来关注直播的意愿分析
4.2 用户更换常用直播平台的动机分析及对直播平台的诉求分析
4.3 用户的不满意因素分析
4.4 直播平台机会点分析
5 中国视频直播用户基本属性分析
5.1 用户性别及年龄分布
5.2 用户地区分布
5.3 用户情感状况及星座分布
5.4 用户学历、收入及职级分布
6 中国主流视频直播用户画像
6.1 主流用户分类
6.2 个性时尚客用户画像
6.3 实用居家族用户画像
6.4 经济进取派用户画像
6.5 主流用户群体基本属性对比分析
6.6 针对不同主流用户群体的平台策略分析
7 附录
7.1 中国视频直播用户学历、收入及职业分布
7.2 用户观看直播及进行直播的场景分布情况
7.3 未看过直播的群体不关注直播的原因及可能关注的直播类型

图表目录

图1-1 2016年中国视频直播用户接触直播渠道分布
图1-2 2016年中国视频直播用户观看直播动机分析
图1-3不同触达渠道的视频直播用户的观看动机分析
图1-4 2016年中国视频直播用户观看直播频率分布
图1-5 2016年中国视频直播用户观看直播时长分布
图1-6 2016年中国视频直播用户观看直播频率与时长交叉分析
图1-7 2016年中国视频直播用户观看直播活跃场景分析
图1-8 2016年中国视频直播用户的直播类型选择分布
图1-9 2016年中国视频直播用户第一次观看直播的主流App
图1-10 2016年中国视频直播用户最常用来观看直播的主流App
图1-11 2016年中国视频直播用户观看直播的站内及站外互动行为分析
图1-12 2016年中国视频直播用户持续关注主播情况
图1-13 2016年中国视频直播用户持续关注主播原因分析
图1-14 2016年中国视频直播用户分享喜爱的直播链接的意愿
图1-15 2016年中国视频直播用户分享自己的直播链接的意愿
图1-16 2016年中国视频直播用户月打赏金额与收入水平交叉分析
图2-1 2016年中国视频直播用户进行直播的动机分析
图2-2 2016年中国视频直播用户制作直播频率分布
图2-3 2016年中国视频直播用户制作直播时长分布
图2-4 2016年中国视频直播用户制作直播活跃场景分析
图2-5 2016年中国视频直播用户首次进行直播的内容类型
图2-6 2016年中国视频直播用户最常用来直播的主流App
图3-1 2016年中国视频直播用户广告感知情况
图3-2 2016年中国视频直播用户对不同类型广告的识别度
图3-3 2016年中国视频直播用户愿意接受的移动广告类型
图3-4 2016年中国视频直播用户点击移动广告的主要动机
图3-5 2016年中国视频直播用户对直播平台广告的态度
图3-6 2016年中国视频直播用户反感广告的主要因素
图4-1 2016年中国未看过视频直播群体不关注直播的原因
图4-2 2016年中国未看过视频直播群体未来关注直播的意愿
图4-3 2016年中国视频直播用户更换常用直播平台的动机分析
图4-4 2016年中国视频直播用户对直播服务的诉求分析
图4-5 2016年中国视频直播用户的不满意因素分析
图4-6 2016年中国视频直播用户驱动分类矩阵
图5-1 2016年中国视频直播行业用户性别及年龄分布
图5-2 2016年中国视频直播用户Top15地区TGI
图5-3 2016年中国视频直播用户情感状况及星座分布
图6-1 三类主流用户群体基本属性分析
图附录-1 2016年中国视频直播用户学历分布
图附录-2 2016年中国视频直播用户月收入分布
图附录-3 2016年中国视频直播用户职业分布
图附录-4 2016年中国视频直播用户观看直播场景分布
图附录-5 2016年中国视频直播用户直播场景分布
图附录-6 2016年中国未看过视频直播群体不关注直播的原因
图附录-7 2016年中国未看过视频直播群体未来可能关注的直播类型