报告简介

二胎政策放开后，母婴家庭规模进一步扩大，人口红利为母婴行业的发展带来助推力。与此同时，伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，母婴App使用群体从母亲扩大至母婴家庭，各家庭成员对于育儿过程所涉及的吃穿住行等各个方面均存在作用力。母婴家庭人群在育儿过程中差异化的态度和表现，为母婴行业的进一步发展注入新鲜活力。本报告将从母婴家庭人群出发，梳理2017年母婴家庭人群特征，通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念，以期深度分析母婴行业的发展。

目录

1 中国母婴行业发展概览
2 中国母婴家庭人群使用母婴App行为分析
2.1 基本使用行为分析
2.2 使用动机分析
2.3 头部母婴App满意度分析
3 中国母婴家庭人群消费方式分析
3.1 消费频率分析
3.2 消费渠道分析
3.3 消费金额分析
3.4 消费态度分析
3.5 消费作用力分析
4 中国母婴家庭人群广告态度分析
4.1 不同类型与形式广告的感知度
4.2不同类型与形式广告的接受度
4.3广告点击动机分析
4.4广告态度分析
5 中国母婴家庭用户画像
6 附录
母婴家庭人群对母婴App的使用频率及使用时长

图表目录

图1-1 2010年-2018年中国人口出生率
图1-2 2015年中国育龄妇女分年龄生育率
图1-3 2010年-2018年中国母婴家庭人群规模
图1-4 iUserTracker&mUserTracker-2006年7月-2016年8月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况
图1-5 iUserTracker&mUserTracker-2016年1月-2017年1月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长对比
图1-6 头部母婴App评论关键词汇总
图1-7 mUserTracker-2016年2月-2017年2月中国母婴类App月独立设备数及移动端渗透率
图2-1 2017年中国母婴家庭人群首次触达母婴App渠道分布
图2-2 2017年中国母婴家庭人群母婴App使用频率与时长交叉分析
图2-3 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App时间分布
图2-4 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App动机分析
图2-5 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App个数与使用动机交叉分析
图2-6 2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的内容分布
图2-7 2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的内容分布
图2-8 2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的途径分布
图2-9 2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的途径分布
图2-10 2017年中国母婴家庭人群获取母婴知识的渠道分布
图2-11 2017年中国不同母婴家庭角色获取母婴知识的渠道分布TGI
图2-12 亲宝宝App满意度与母婴行业平均期望度对比
图2-13 亲宝宝App满意度评分
图2-14 2017年中国母婴App推荐度分析
图2-15 2017年中国母婴家庭人群推荐亲宝宝的原因分布
图3-1 2017年中国母婴家庭人群不同品类购买频率分布
图3-2 2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品渠道分布
图3-3 2017年中国母婴家庭人群购买不同品类渠道分布
图3-4 2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品月开销与家庭月消费交叉分析
图3-5 2017年中国母婴家庭成员与购买母婴产品月开销交叉分析
图3-6 2017年中国母婴家庭亲属性别与购买母婴产品月开销交叉分析
图3-7 2017年中国母婴家庭人群对不同消费决策关注要素分析
图3-8 2017年中国母婴家庭成员与母婴消费决策关注要素交叉分析
图3-9 2017年中国母婴家庭亲属性别与母婴消费决策关注要素交叉分析
图3-10 2017年中国母婴家庭成员对不同消费决策作用力分析
图4-1 2017年中国母婴家庭人群对母婴App广告类型感知情况
图4-2 2017年中国母婴家庭人群愿意接受的母婴App广告类型
图4-3 2017年中国母婴家庭人群对母婴App广告形式感知情况
图4-4 2017年中国母婴pp家庭用户愿意接受的母婴App广告形式
图4-5 2017年中国母婴家庭人群点击移动广告动机分布
图4-6 2017年中国母婴家庭人群移动广告态度分析
图4-7 2017年中国母婴家庭人群反感移动广告的主要因素
图5-1 2017年中国母婴家庭人群性别及角色分布
图5-2 2017年中国母婴家庭人群地域分布
图5-3 2017年中国母婴家庭人群爸爸妈妈群体职业结构
图6-1 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App频率分布
图6-2 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App时长分布