报告简介

2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%，达到新的量级。国内网络广告市场规模在逼近三千亿大关之后，随着市场成熟度的不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。本报告在延续了历年网络广告行业监测报告的基础上，重点展示了中国网络广告及传统媒体发展情况，中国网络广告不同广告形式发展情况，中国网络广告不同网站媒体发展情况，核心网络媒体的发展情况及类别分析等。更多内容详见报告正文。

目录

报告摘要
1 中国网络广告市场年度盘点
1.1 核心数据摘要
1.2 2016年中国网络广告市场年度盘点
2 中国网络广告市场整体市场分析
2.1 中国广告市场现状分析
2.2 中国网络广告市场整体发展分析
3 中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析
3.1 不同形式广告市场份额
3.2 细分网络广告发展情况
4 中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析
4.1 不同网站类型网络广告发展综述
4.2 不同媒体移动广告市场份额
4.3 搜索引擎广告市场
4.4 门户及资讯广告市场
4.5 垂直行业媒体广告市场
4.6 电商网站广告市场
4.7 在线视频网站广告市场
4.8 社交网络广告市场
5 中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
5.1 中国核心企业与行业网络广告投放分析
5.2 2016年网络广告市场核心企业发展情况
5.3 中国搜索引擎行业数据摘要
5.4 搜索引擎网站广告市场规模
5.5 中国搜索引擎市场发展分析
5.6 中国在线视频行业数据摘要
5.7 中国在线视频行业政策背景
5.8 中国在线视频行业年度市场规模
5.9 在线视频行业收入构成
5.10 中国在线视频行业广告市场规模
5.11 中国在线视频移动端广告市场规模
5.12 中国在线视频行业发展现状
5.13 在线视频行业集中度分析
5.14 在线视频企业梯队图
5.15 企业核心竞争发展说明
5.16 中国在线视频行业监测数据分析
5.17 中国在线视频行业发展趋势
6 中国主要行业网络展示广告投放分析
6.1 主要行业展示类广告投放分析
6.2 交通类展示广告
6.3 房地产类展示广告
6.4 金融服务类展示广告
6.5 IT产品类展示广告
6.6 FMCG类展示广告
6.7 电子商务类展示广告

图表目录

图1-1 《互联网广告管理暂行办法》内容梳理
图1-2 2016年中国程序化购买发展现状梳理
图1-3 2016年中国视频和短视频信息流广告典型事件梳理
图1-4 2016年新兴技术手段在电子商务、新闻资讯领域典型应用事件梳理
图1-5 2016年中国OTT行业发展历程梳理
图1-6 2016年中国典型社会化营销事件梳理
图1-7 2016年中国内容产业发展现状梳理
图1-8 2016年典型“网红”事件梳理
图2-1 2012-2017年中国五大媒体收入规模及增长情况
图2-2 2010-2019年中国五大媒体广告收入规模及预测
图2-3 2013 -2015年各省市电视广告营收
图2-4 2012-2015年各省市电视广告与网络媒体广告收入TOP25
图2-5 2012-2019年中国网络广告市场规模及预测
图2-6 2015Q1-2016Q4中国网络广告市场规模
图2-7 2012-2019年中国移动广告市场规模
图2-8 2015Q1-2016Q4中国移动广告市场规模
图2-9 2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
图3-1 2012-2019年中国不同形式网络广告市场份额及预测
图3-2 2012-2019年中国网络广告市场品牌图形广告规模
图3-3 2012-2019年中国网络广告市场富媒体广告规模
图3-4 2012-2019年中国网络广告市场视频贴片广告规模
图3-5 2012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模
图4-1 2012-2019年中国不同形式网络媒体市场份额及预测
图4-2 2014-2019年中国移动广告不同媒体收入份额及预测
图4-3 2012-2019年中国网络广告市场搜索引擎网站广告规模
图4-4 2012-2019年中国网络广告市场门户及资讯广告规模
图4-5 2012-2019年中国网络广告市场垂直行业网站广告规模
图4-6 2012-2019年中国网络广告市场电子商务网站广告规模
图4-7 2012-2019年中国网络广告市场在线视频广告规模
图4-8 2012-2019年中国网络广告市场社交网络广告规模
图5-1 2016年中国网络广告市场核心数据
图5-2 2016年中国网络广告市场媒体营收规模TOP20
图5-3 2016年中国网络广告市场典型企业广告规模同比增长率
图5-4 2010-2016年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构
图5-5 2012-2019年中国网络广告市场搜索引擎网站广告规模
图5-6 2012-2019年中国搜索引擎企业收入规模及趋势
图5-7 2012-2019年中国搜索引擎市场企业收入份额
图5-8 2016年中国搜索引擎市场收入形式结构
图5-9 2016年中国搜索引擎市场不同形式收入规模
图5-10 2012-2019年中国搜索引擎广告收入规模及趋势
图5-11 2016年中国搜索引擎广告收入市场份额
图5-12 2012-2019年中国搜索引擎关键词广告收入规模及趋势
图5-13 2016年中国搜索引擎关键词广告收入市场份额
图5-14 2016年1-12月中国PC端搜索服务月度覆盖人数规模
图5-15 2016年1-12月中国搜索引擎PC端总搜索请求量规模
图5-16 2016年1-12月中国搜索引擎PC端网页搜索请求量规模
图5-17 2016年1-12月中国搜索引擎PC端细分服务搜索请求量趋势
图5-18 2011-2019年中国在线视频行业市场规模
图5-19 2011-2019年中国在线视频行业收入构成
图5-20 2011-2019年中国在线视频行业广告市场规模
图5-21 2011-2019年中国在线视频行业移动广告市场规模
图5-22 2011-2019年中国在线视频用户付费市场规模
图5-23 2016年在线视频企业营收规模集中度示意图
图5-24 2016年在线视频企业用户规模集中度示意图
图5-25 2016年在线视频企业数量集中度示意图
图5-26 2016年在线视频类APP平均月度使用设备数梯队示意图
图5-27 2016年网络在线视频典型APP用户规模同比增长率
图5-28 iAdTracker-2015年&2016年中国在线视频网站主要广告主广告投入占比
图5-29 iAdTracker-2016年中国在线视频网站主要广告主类别趋势
图5-30 iUserTracker-2016年1月-2016年12月中国主要PC端网络服务月度覆盖人数趋势
图5-31 iUserTracker&mUsersTracker-2016年视频服务月度有效使用时长
图5-32 iUsersTracker-2016年12月网络服务大类别人均单日有效浏览时长
图5-33 mUsersTracker-2016年12月网络服务大类别单机单日使用情况
图5-34 mUserTracker-2016年1月-2016年12月中国主要移动端应用类型
月度覆盖设备数趋势
图5-35 iVideoTracker-2015年-2016年中国在线视频各类收视内容有效播放时长份额
图5-36 iUsersTracker&mUsersTracker-2016年1-12月泛娱乐直播用户月度活跃规模变化
图5-37 视频类互联网企业直播行业布局
图6-1 iAdTracker-2001-2016年中国展示类广告行业广告主市场份额TOP10
图6-2 iAdTracker-2016年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模TOP15
图6-3 iAdTracker-2016年中国展示类网络广告广告主广告投放规模TOP20
图6-4 iAdTracker-2009-2016年中国交通类广告主投放规模
图6-5 iAdTracker-2016年中国交通类广告主投放TOP10
图6-6 iAdTracker-2016年中国交通类广告投放细分行业
图6-7 iAdTracker-2016年中国交通类广告主媒体投放选择
图6-8 iAdTracker-2009-2016年中国房地产类广告主投放规模
图6-9 iAdTracker-2016年中国房地产类广告主投放TOP10
图6-10 iAdTracker-2016年中国房地产类广告投放细分行业
图6-11 iAdTracker-2016年中国房地产类广告主媒体投放选择
图6-12 iAdTracker-2009-2016年中国金融服务类广告主投放规模
图6-13 iAdTracker-2016年中国金融服务类广告主投放TOP10
图6-14 iAdTracker-2016年中国金融服务类广告投放细分行业
图6-15 iAdTracker-2016年中国金融服务类广告主媒体投放选择
图6-16 iAdTracker-2009-2016年中国IT类广告主投放规模
图6-17 iAdTracker-2016年中国IT类广告主投放TOP10
图6-18 iAdTracker-2016年中国IT类广告投放细分行业
图6-19 iAdTracker-2016年中国IT类广告主媒体投放选择
图6-20 iAdTracker-2010-2016年中国FMCG广告主投放规模
图6-21 iAdTracker-2010-2016年中国FMCG行业媒体投放比例
图6-22 iAdTracker-2010-2016年中国FMCG类广告细分行业
图6-23 iAdTracker- 2014-2016年中国FMCG行业广告投放TOP10
图6-24 iAdTracker-2010-2016年中国电子商务类广告主投放规模
图6-25 iAdTracker-2010-2016年中国电子商务行业媒体投放比例