报告简介

随着中国移动互联网的快速发展，移动社交已经成为用户网络行为中不可或缺的一环。众多互联网企业在移动社交领域的深耕，与用户不断变化的需求、行为和特征相耦合，共同深刻地影响着中国移动社交的发展。本文将从中国移动社交现状、用户特征与使用行为、用户对移动社交广告的态度、用户购买行为等几个维度，来对中国移动社交用户做一个勾勒，以期对各相关方有所助益。

目录

报告摘要
1 总览：中国移动社交发展现状
1.1 中国移动社交应用用户规模
1.2 中国移动社交应用用户使用习惯养成
1.3 中国移动社交网络用户使用时长
1.4 中国社交广告市场规模
2 特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？
2.1 移动社交用户性别、年龄、感情状态
2.2 移动社交用户地域分布
2.3 移动社交用户学历和收入分布
2.4 用户获知并使用的移动社交的途径
2.5 用户同时拥有的移动社交应用
2.6 移动社交用户使用的应用类型情况
2.7 不同类型移动社交应用的用户聚集情况
2.8 移动社交用户与线上好友关系情况
2.9 移动社交用户与线下好友见面情况
3 使用：手机在手，天下我有
3.1 移动社交用户个人动态发布情况
3.2 移动社交用户的自我呈现及形象管理
3.3 移动社交用户的使用原因分析
3.4 移动社交用户使用原因上的聚类分析
3.5 用户使用移动社交的场景分布
3.6 移动社交用户应用使用频次和日均时长
3.7 影响移动社交使用黏性的要素分析
3.8 移动社交用户对应用满意度情况
4 聚焦：移动社交广告的吸引力
4.1 移动社交用户广告接受度分析
4.2 移动社交用户广告形式偏好
4.3 移动社交用户对不同形式广告满意度
4.4 移动社交用户广告内容偏好
4.5 移动社交用户对信息流广告态度
4.6 影响信息流广告关注的因素及其满意度
4.7 用户喜爱的信息流广告形式、内容
4.8 用户喜爱的信息流广告推送频率
5 消费：社交驱动购买加速度
5.1 移动社交用户付费情况
5.2 移动社交用户付费情况及原因
5.3 移动社交会员对会员权益态度分析
5.4 移动社交用户在应用内购物驱动分析
5.5 移动社交用户付费态度及意愿

图表目录

图1-1 2017年中国网民特征词云
图2-1 2006-2015年中国国民生产总值三次产业构成
图2-2信息获取途径及形式变迁发展历程梳理
图2-3 mUserTracker-2016年4月-2017年4月中国移动端综合资讯月独立设备数及增长率
图2-4 mUserTracker-2016年5月-2017年4月中国移动端在线视频&直播服务月独立设备数及增长率
图2-5 2017年中国内容变现路径梳理
图3-1 2017年中国网民购物渠道分布
图3-2 2012-2017年中国网民购物渠道变化
图3-3 2017年中国网民不同品类购买率分布
图3-4 2017年中国网民不同消费类别月开销分布
图3-5 2012-2017年中国网民消费行为变化原因分布
图3-6 2017年中国网民购物消费观分布
图3-7 2012-2017年中国网民购物消费观变化
图3-8 2017年中国网民品牌价格观分布
图3-9 2012-2017年中国网民品牌价格观变化
图3-10 2017年中国网民品牌偏好分布
图3-11 2012-2017年中国网民品牌偏好变化
图3-12 2017年中国网民内容导购态度分布
图4-1 2017年中国网民内容消费偏好分布
图4-2 2017年中国网民对不同类别资讯内容偏好分布
图4-3 2012-2017年中国不同类别资讯内容热度变化
图4-4 2012-2017年中国不同类别影视内容热度变化
图4-5 2012-2017年中国不同类别综艺内容热度变化
图4-6 2017年中国内容行业用户满意度和期望度对比
图4-7 2017年中国内容产业发展建议分布
图5-1 中国网民触媒行为典型特征梳理
图5-2 2017年中国网民信息获取媒介分布
图5-3 2012-2017年中国网民信息获取媒介变化
图5-4 2017年中国网民信息获取形式分布
图5-5 2012-2017年中国网民信息获取形式变化
图5-6 2017年中国网民分时段内容消费图谱
图5-7 2017年中国网民资讯获取动机分布
图5-8 2012-2017年中国网民资讯获取动机变化
图5-9 2017年中国网民资讯获取频率分布
图5-10 2012-2017年中国网民资讯获取频率变化
图5-11 2017年中国网民资讯获取时长分布
图5-12 2012-2017年中国网民资讯获取时长变化
图5-13 2012-2017年中国网民内容消费行为变化原因分布
图5-14 2017年中国新闻资讯APP功能点使用率
图5-15 2017年中国新闻资讯APP用户更换新闻资讯APP动机分析
图6-1 2017年中国网民群体性别、年龄及地域分布
图6-2 2017年中国网民生活态度梳理
图6-3高学历网民获取信息的形式及渠道TGI分布
图6-4高收入网民获取信息的形式及渠道TGI分布
图6-5 2017年中国内容产业内容侧发展情况梳理
图6-6 2017年中国内容IP发展路径梳理
图6-7 2017年中国新老媒介媒体价值融合示意