报告简介

《2017年中国原生广告市场研究报告》运用定性与定量结合的研究方法，对当前原生广告市场进行研究，并重点分析了原生广告的特征、定义、核心价值与典型玩法，探讨了其未来发展趋势，旨在为网络广告市场尤其是原生广告市场的发展提供参考。

目录

报告摘要
1 概念解构：原生广告的发展历程
1.1 研究对象概念解读
1.2 原生广告与网络广告、内容营销的关系
1.3 原生广告的六大基本要素
1.4 原生广告独特发展路径1.0-3.0
1.5 原生广告正在逐渐占领主流
1.6 美国“巨头”网络平台的典型原生广告形式
2 原力觉醒：中国市场的缘起与进阶
2.1 缘起——原生广告发展推动力
2.2 缘起——原生广告因何进入
2.3 中国原生广告市场产业链图谱
2.4 进阶——原生广告的百花齐放
2.5 进阶——原生广告的琴瑟和鸣
3 众星捧月：原生的魅力与合理性爆发
3.1 原生的魅力：市场规模的强势增长
3.2 原生的魅力：快速迭代的花样形态
3.3 原生广告的市场集中度分析：新进者不可小觑
3.4 原生广告的核心价值分析：不仅仅因为有效
3.5 原生广告的服务模式与售卖方式总结
4 窥斑见豹：那些打破陈规的玩法与巧思
4.1 原生广告的载体类型与玩法案例
4.2 360原生广告布局分析
4.3 典型玩法案例-360×苏宁易购
4.4 爱奇艺原生广告布局分析
4.5 典型玩法案例：爱奇艺×丰田汽车
4.6 百度原生广告布局分析
4.7 今日头条原生广告布局分析
4.8 微博原生广告布局分析
4.9 典型玩法案例——微博×淘宝新势力
4.10 一点资讯原生广告布局分析
4.11 典型玩法案例-一点资讯×Airbnb
4.12 原生广告典型技术类案例——影谱科技
4.13 影谱科技核心产品与广告形式分析
4.14 玩法案例：影谱科技x头部综艺&热播剧
5 未来可期：可以预见的趋势展望
5.1 继续扩张的潜力市场
5.2 AI+原生时代到来
5.3 完整体验，场景原生
5.4 打破商业模式间的绝对壁垒

图表目录

图1-1原生广告的主要形式与类型
图1-2原生广告VS网络广告VS内容营销
图1-3原生广告六大基本要素
图1-4原生广告发展历程
图1-5 2016-2018年美国原生展示广告市场规模
图1-6美国典型媒体的原生广告形式
图2-1中国原生广告的六大推动力
图2-2中国广告主营销理念的演变与升级
图2-3中国原生广告需求与技术匹配度
图2-4中国原生广告市场产业链图谱
图2-5中国原生广告产业链核心环节发展特征
图2-6中国原生广告产业链特色环节梳理
图3-1 2013-2020年中国原生广告市场规模
图3-2 2013-2020年中国原生广告市场规模结构
图3-3 2017年中国原生广告市场集中度示意
图3-4 2017年中国原生广告核心价值梳理
图3-5 2017年中国原生广告市场主要广告特点与售卖形式
图4-1 360原生广告布局梳理
图4-2“360×苏宁易购” 营销过程及效果梳理
图4-3爱奇艺原生广告布局梳理
图4-4“爱奇艺×丰田汽车” 营销过程及效果梳理
图4-5百度原生广告特点与布局梳理
图4-6今日头条原生广告特点与布局梳理
图4-7微博原生广告布局梳理
图4-8“淘宝×微博”营销整体方案
图4-9一点资讯原生广告布局梳理
图4-10“一点资讯×Airbnb”营销过程
图4-11影谱科技核心服务体系与技术优势
图5-1终端、媒体、内容引领原生广告全面扩张
图5-2人工智能深度介入原生广告市场
图5-3原生广告向现实生活不断渗透
图5-4原生广告与商业化其他环节连接更加紧密