报告简介

过去几年间，移动网民成为网民主体，移动营销成为营销主战场，数字营销中的新技术、新方法层出不穷，营销环境发生巨大变化，汽车广告主面对的挑战更甚以往。本案例报告将从汽车数字营销的发展背景、发展现状、发展趋势和典型服务商分析等角度出发，探究汽车数字营销及汽车数字营销服务商的创新发展之道，以期为各方提供有益参考。

目录

1 中国汽车数字营销发展环境和现状
1.1 中国汽车数字营销发展环境
1.2 中国汽车数字营销发展现状
1.2.1 2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%
1.2.2 2017年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%
1.2.3 汽车网站是汽车广告主投放量最大的媒体，占比为54.0%
1.3 购车人群购车行为和偏好分析
1.3.1 90后成为重要消费群体，首购车用户中占比超过26%
1.3.2 用户更加关注汽车各项综合指标，品牌关注度提升最大
1.4 购车人群媒介行为和偏好分析
1.4.1 广告内容和用户需求匹配带来更高的广告关注度
1.4.2 视频广告和信息流广告等原生类广告点击率最高
1.4.3 广告有效提升用户品牌印象，并引发用户主动查询
1.4.4 广告影响用户重新对比车辆信息，甚至改变购车目标
2 中国汽车数字营销发展趋势
2.1 趋势一：关注目标用户
2.2 趋势二：整合优质媒体
2.3 趋势三：革新营销理念
2.4 趋势四：强化效果考核
2.5 趋势五：提升营销效率
2.6 趋势六：创造更好体验
3 中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动
3.1 如何帮助厂商更准确地了解用户？
3.2 营销手段如何覆盖用户消费全流程？
3.3 如何解决品牌与效果营销割裂现状？
3.4 如何帮助厂商实时把控投放全过程？
3.5 如何帮助厂商降低用户沟通成本？
3.6 如何增强用户互动体验？
3.7 新意互动优势
3.8 新意互动服务客户
3.9 营销案例分析一：品牌跨界营销
3.10 营销案例分析二：全案整合营销
3.11 营销案例分析三：品效合一
3.12 营销案例分析四：数字营销长效生态
3.13 营销案例分析五：寻找客户，精准营销
3.14 营销案例分析六：互动体验创新?

图表目录

图1-1 2016年世界主要国家千人汽车保有量
图1-2 2011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化
图1-3 2011-2019年中国汽车网络广告市场规模
图1-4 2011-2019年中国汽车网络广告市场细分结构
图1-5 iAdTracker-2015-2016年中国汽车广告主媒体偏好TOP5
图1-6 2014和2017年中国购车人群购车情况
图1-7-1 2015-2017年中国购车人群中90后占比
图1-7-2 2017年中国首购车人群年龄分布
图1-8 2016和2017年中国购车人群购车关注因素
图1-9 2017年中国购车人群主要购车信息获取渠道
图1-10 2017年中国购车人群广告关注原因
图1-11 2017年中国购车人群广告点击类型
图1-12 2017年中国购车人群广告观看后行为
图1-13-1 2017年中国购车人群广告影响表现类型
图1-13-2 2017年中国购车人群中，广告改变了其购车目标的用户所受的其他影响分布
图2-1创新用户洞察方法，深度关注目标用户
图2-2 整合优质媒体，贯穿汽车营销全流程的全场景营销
图2-3 以客户为中心的全周期汽车数字营销
图2-4 以销量为最终目标的数字营销管理系统
图2-5 2017年中国汽车数字营销市场数据应用情况
图2-6超现实技术在数字营销中的应用
图3-1基于车生活生命周期的汽车受众数据构建
图3-2大数据驱动的用户消费全流程营销
图3-3新意互动“品效合一”营销方法论
图3-4数字营销管理专家（DMA）营销全流程管理系统
图3-5汽车大数据营销策略支持工具-筋斗云
图3-6 BITONE的影像创意解决方案
图3-7 2002-2017年新意互动主要发展节点一览

图3-8新意互动服务的部分典型客户
图3-9 C-TREK蔚领上市媒体传播模式
图3-10长安马自达《了不起的匠人2》案例营销策略亮点
图 3-11通过大数据+定制化解决方案，提升终端营销能力
图 3-12通过大数据+定制化解决方案，提升终端营销能力
图 3-13大数据驱动的精准营销
图 3-14蔚来汽车沉浸式VR线下体验