报告简介

《2018年华东地区80后90后消费者网购年货调研报告》为艾瑞用户报告，该报告主要从华东地区80后90后网购年货消费者对于春节习俗与年货态度、网购年货的主要品类、对于京东年货节的认知与需求三个部分进行分析，希望此份报告能对为市场各方对80后90后网购消费者行为进行深入分析提供参考。

目录

报告摘要
1 春节习俗与年货态度
1.1 传统与新潮共存，春节习俗悄然变化
1.2 形式与内涵兼备，习俗认同小有差异
1.3 团圆与亲情融融，方显浓厚春节氛围
1.4 线下与线上并重，年货承载年俗年味
1.5 年货新消费升级，高线城市更重线上
2 网购年货品类分析
2.1 万能互联网，年货大舞台
2.2 预算有储备，大城大消费
2.3 民以食为天，美美过大年
2.4 年货新主张，青年来担当
2.5 年货大聚会，高线多品类
2.6 精彩年夜饭，阖家庆团圆
2.7 果蔬与生鲜，高线敢为先
2.8 开怀来畅饮，把酒话颜欢
2.9 高线更健康，低线更豪放
2.10 新年购新衣，美丽成可期
2.11 穿衣不怕贵，高线更前卫
2.12 智能新生活，年轻最时尚
2.13 高线数码粉，新年换新本
2.14 年货已在途，新年寄祝福
2.15 礼品巧搭配，健康新消费
3 京东年货节用户需求分析
3.1 网购平台，年货护航
3.2 “京”准送达，深入人心
3.3 优势多样，各有所需
3.4 年货大集，深得人心
3.5 期待满满，惊喜连连
3.6 优惠不断，放“价”到底
3.7 特产中国，传承如一
3.8 全球年货，尽可选择
3.9 洋洋洒洒，各选所好
4 附录
4.1 报告说明
4.2 问卷调研样本分布

图表目录

图1-1 2018年华东地区消费者春节习俗认同度
图1-2 2018年华东地区80后90后消费者关于春节习俗认同的差异
图1-3 2018年华东地区网购年货消费者感知的春节氛围
图1-4 2018年华东地区网购年货消费者对年货的认知
图1-5 2018年华东地区不同城市人群购置年货态度
图2-1 2018年华东地区网络平台购买年货的预算
图2-2 2018年华东地区网购年货预算的变化情况
图2-3 2018年华东地区不同城市级别的用户在网络平台购买年货的预算
图2-4 2018年华东地区用户计划网购年货品类概览
图2-5 2018年华东地区不同年龄群体选择年货品类的差异
图2-6 2018年华东地区不同城市级别群体选择年货品类的差异
图2-7 2018年华东地区网购年货消费者生鲜果蔬类年货购买情况
图2-8 2018年华东地区不同城市级别群体生鲜果蔬类年货购买情况
图2-9 2018年华东地区网购年货消费者酒水饮料类年货购买情况
图2-10 2018年华东地区不同城市级别人群酒水饮料类年货购买情况
图2-11 2018年华东地区网购年货消费者服装类年货购买情况
图2-12 2018年华东地区不同城市级别人群服装类年货购买情况
图2-13 2018年华东地区网购年货消费者数码电子类年货购买情况
图2-14 2018年华东地区不同城市级别人群数码电子类年货购买情况
图2-15 2018年华东地区网购年货消费者年货赠送对象
图2-16 2018年华东地区网购年货消费者送年货需要考虑的因素
图3-1 2018年华东地区消费者选择网购年货平台考虑因素
图3-2 2018年华东地区消费者在京东商城购买年货的原因TOP10
图3-3 2018年华东地区消费者在京东商城购买年货的原因TOP10
图3-4 2018年华东地区网购年货消费者对于京东年货节认知与评价
图3-5 2018年华东地区网购年货消费者对于“2018京东年货节“的期待
图3-6 2018年华东地区不同年龄群体对于“2018京东年货节“的期待
图3-7 2018年华东地区消费者对于“2018京东年货节“期待的优惠形式
图3-8 2018年华东地区不同年龄群体“2018京东年货节“期待的优惠形式
图3-9 2018年华东地区消费者“2018年京东年货节” 土特产购买意愿
图3-10 2018年华东地区网购年货消费者对于全国各地区土特产购买意愿
图3-11 2018年华东地区消费者“2018年京东年货节” 洋年货购买意愿
图3-12 2018年华东地区不同年龄群体各类别洋年货购买意愿