报告简介

今天人们越来越关注用户的移动互联网生活，而往往忽视了PC及其它互联网终端，艾瑞通过一系列观察发现，今天不只是移动时代，更是一个融合时代：PC和移动并不是此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系；不同终端在融合发展之外，又因其本身特性不同，而表现出不同的媒介偏向；用户不是割裂地使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求。

目录

1 如何看待互联网场景融合的演进趋势？
1.1 今天不只是移动时代，更是融合时代
1.2 融合是当今互联网发展最鲜明的特征
1.3 终端层的融合演进
1.4 系统层的融合演进
1.5 应用层的融合演进
1.6 场景层的融合演进
1.7 场景融合演进的特性
2 如何理解融合场景下的互联网用户行为？
2.1 PC和移动都面临着增长方式的升级
2.2 PC和移动并非此消彼长的替代关系
2.3 融合场景下的互联网用户行为综述
2.4 不同互联网终端用户使用时段分布
2.5 融合场景下的互联网购物行为
2.5.1 融合场景下用户购物旅程分析
2.5.2 融合场景下用户跨屏购物行为分析
2.5.3 融合场景下用户购物品类分析
2.6 融合场景下的互联网办公行为
2.6.1 融合场景下用户办公典型行为分析
2.6.2 融合场景下白领人群办公时长分析
2.6.3 融合场景下用户跨屏办公行为分析
2.7 融合场景下的互联网社交行为
2.7.1 融合场景下用户社交典型行为分析
2.7.2 融合场景下用户跨屏社交行为分析
2.8 融合场景下的互联网资讯行为
2.8.1 融合场景下用户资讯浏览典型行为分析
2.8.2 融合场景下用户跨屏资讯浏览行为分析
2.9 融合场景下的互联网娱乐休闲行为
2.9.1 融合场景下用户休闲娱乐典型行为分析
2.9.2 融合场景下用户跨屏休闲娱乐行为分析
2.10 融合场景下用户使用原因分析
2.11 融合场景下用户行为综述
3 如何挖掘融合场景下的差异化营销机会？
3.1 融合场景下的中国互联网广告发展
3.2 融合场景下的单用户广告价格
3.3 融合场景下的互联网终端价值分析
3.4 融合场景下的广告投放行业差异
3.5 融合场景下的广告投放人群差异
3.6 融合场景下用户对广告时段的接受度
3.7 融合场景下用户对广告形式的态度
3.8 融合场景下用户对广告素材的关注度
3.9 融合场景下广告投放策略总结

图表目录

图1-1 今天不只是移动时代，更是一个融合时代
图1-2 互联网融合演进的四大现象和趋势
图1-3 电脑和手机代表产品融合演进趋势
图1-4 世界主要操作系统厂商对多平台融合发展的布局
图1-5 应用层融合的主要突出特征
图1-6 互联网融合场景的现状
图1-7 互联网融合场景的特性
图2-1 iUserTracker&mUserTracker-2016年11月和2017年11月中国不同互联网终端用户/设备数增长情况
图2-2 iUserTracker&mUserTracker-2016年11月和2017年11月中国不同互联网终端使用时长增长情况
图2-3 iUserTracker&mUserTracker-2017年中国互联网融合场景下用户行为综述
图2-4 融合场景下用户购物旅程分析
图2-5 融合场景下用户跨屏购物行为分析
图2-6 购物品类-PC端用户选择比重高于手机端
图2-7 购物品类-手机端用户选择比重高于PC端
图2-8 2017年融合场景下用户办公行为分布
图2-9 2017年PC端与移动端使用行为差值
图2-10 2017年中国白领人群在不同终端办公时长分布
图2-11 2017年中国主要职业不同终端办公时长占比分布情况
图2-12 融合场景下用户跨屏办公行为分析
图2-13 融合场景下用户典型社交行为分析
图2-14 融合场景下用户跨屏社交行为分析
图2-15 融合场景下用户典型资讯浏览行为分析
图2-16 融合场景下用户跨屏资讯浏览行为分析
图2-17 融合场景下用户典型休闲娱乐行为分析
图2-18 融合场景下用户跨屏资讯浏览行为分析
图2-19 融合场景下用户典型休闲娱乐行为分析
图2-20 融合场景下用户跨屏休闲娱乐行为分析
图2-21 融合场景下用户行为原因分析
图2-22 融合场景下用户行为综述
图3-1 2011-2020年中国网络广告市场规模及预测
图3-2 2016年中国主要媒体广告类型单用户广告价格
图3-3 融合场景下的互联网商业价值分析
图3-4 融合场景下广告投放行为分析
图3-5 白领人群在不同终端的广告行为影响率差值
图3-6 跨屏用户对广告投放时段的接受度
图3-7 融合场景下用户对信息流广告行为和态度分析
图3-8 PC和移动端用户对广告中不同元素的关注度
图3-9 融合场景下的互联网广告投放流程与策略