报告简介

传统家装行业极端分散，效率低下。由于缺乏相对统一的口碑诚信体系，行业整体污名化，存在着“劣币驱逐良币”、规模不经济等现象。互联网时代，消费者的习惯与态度发生转变，家装行业开始互联网化，通过去中介化、去渠道化及标准化等方式，提升产业效率，降低产业成本。本报告从互联网家装的定义、行业发展的背景及现状、核心价值、产业链及商业模式等多个方面进行分析，综合典型企业案例研究，探讨行业发展的挑战及趋势。

目录

核心观点
概念界定
1 中国互联网家装行业发展背景
1.1 地产黄金十年积累大量住房库存，奠定家装行业产值基础
1.2 存量+增量双轮驱动，二手房装修大有可为
1.3 居民收入水平不断提升，房价推升家居家装消费天花板
1.4 中国家装行业发展空间广阔
1.5 传统家装行业困境
1.5.1 企业：大行业小企业，技术落后，效率低下
1.5.2 用户：流程复杂，信息不透明，决策成本高
1.6 互联网家装应运而生
1.6.1 消费主体更迭提出新需求，倒闭家装行业模式创新
1.6.2 互联网浪潮冲击衍生新希望，家装行业迎来变革
2 中国互联网家装行业发展现状
2.1 中国互联网家装行业发展历程
2.2 中国互联网家装行业融资情况
2.3 中国互联网家装行业规模
2.4 中国互联网家装产业链图谱
2.5 中国互联网家装行业参与者分析
2.6 互联网家装竞争关键点：
2.6.1 服务链：施工标准体系亟待建立
2.6.2 供应链：强大而稳定的供应链是确保产品价低质优的关键
3 中国互联网家装产业的变革和影响
3.1 互联网对家装行业的影响阶段
3.1.1 流量是基础
3.1.2 质量是核心
3.1.3 技术是未来
3.2 早期互联网家装重点在影响获客，对线下家装实业未产生本质影响
3.3 行业新变化：
3.3.1 变化一：信任感重塑
3.3.2 变化二：企业逐渐深入产业链
3.3.3 变化三：新技术应用
3.3.4 变化四：家居消费场景发生变革
4 典型企业案例研究
4.1 土巴兔
4.2 齐家网
4.3 爱空间
5 中国互联网家装未来发展趋势
5.1 互联网家装进入升级期，S2b模式为互联网家装带来更多可能
5.2 渠道加速下沉，三四线城市竞争加剧
5.3 产业链延伸，一站式家装成趋势
5.4 智能家居市场逐步打开，家装作为切入口优势明显
5.5 科技推动行业升级，新技术应用范围越来越广泛
5.6 家装消费金融潜力不断释放

图表目录

图1-1 2007-2016年中国住宅房屋施工面积、竣工面积
图1-2 2016-2017年北上广深二手房与新房成交量之比变化情况
图1-3 2012-2017年中国居民人均可支配收入与消费支出
图1-4 2011-2017年中国住宅商品房平均销售价格
图1-5 2011-2016年中国建筑装饰行业与住宅装修装饰行业完成工程总产值
图1-6 2017年中国家居消费年龄分布
图1-7 2013-2020年中国网络购物市场交易规模
图2-1 2011-2017年中国互联网家装行业融资数量
表2-2 2015-2018年中国互联网家装C轮及以上融资盘点
图2-3 2011-2019年中国互联网家装行业市场规模及增速
图4-1 2017年12月部分互联网家装企业月度覆盖人数及其梯队格局
图5-1 2012-2021年中国互联网消费金融放贷规模及增速