报告

2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例

来源:艾瑞咨询 2018/4/17 19:19:37
  • 所属行业:新营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:38
  • 图表:32
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报告简介

中国互联网基本面貌发生变化,由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动,互联网服务时间争夺将更为激烈。知识型用户规模快速增长,对信息获取的效率和质量提出更高的要求,用户消费升级加速,生活观念和方式发生变化,品牌营销的基础随之而变,知识营销成为一种新的营销方法论。本报告从知识营销背景、现状、典型案例等角度,以知乎为典型样本,分析其产品与特色,以期为业内创新营销提供参考。

目录

1 大势:用户价值增长驱动互联网发展
1.1 增长转型,互联网基本面发生变化
1.2 竞争升级,互联网时间争夺战激化
1.3 信息爆炸,给用户带来诸多不适
1.4 用户变迁,对高品质信息需求增长
1.5 信息降噪成为用户和平台的共同期待
2 风口:知识产品兴起,知识价值凸显
2.1 需求端消费升级,消费理念和行为进化
2.1.1 教育、文化、娱乐等方面的消费支出快速增长
2.1.2 用户对高品质产品、服务和美好生活的需求提升
2.1.3 网民获取信息能力仍有提升空间,为知识付费动力较为多元
2.2 供给端乘风而起,知识产品千帆竞技
2.3 知识型用户规模持续扩大
2.4 知识入口价值凸显,品牌营销新机会
3 聚焦:知识营销赋能品牌传播新价值
3.1 互联网营销持续发展,是营销主战场
3.2 知识营销:一种新的营销方法论
3.3 知识营销价值分析
3.4 知乎知识营销创新模型分析
3.5 知乎产品矩阵分析
3.6 知乎知识营销产品矩阵分析
3.7 知乎知识营销特色综述
3.8 知乎知识营销特色分析
3.8.1 生产者:贡献高质量内容的大量用户群体
3.8.2 用户:接受更好教育、拥有更积极生活态度
3.8.3 用户:热爱知识、兴趣多元,追求品质生活
3.8.4 内容:用深度内容承载品牌信息,让品牌价值深入人心
3.8.5 内容:话题覆盖广泛,且行业划分颗粒度细
3.8.6 传播:站内搜索和讨论热度高,站外分享和扩散影响力大
4 赏析:知识营销经典案例
4.1 品牌争相占据知识营销高地
4.2 知识营销典型案例分析
4.2.1 知乎 x 芬必得:「科普疼痛知识」传递品牌价值
4.2.2 知乎 x 特仑苏:「自然语言」以知识对话牛奶
4.2.3 知乎 x 梅赛德斯·奔驰:「登月纪念日」致敬人类首次登月
4.2.4 知乎 x 英雄联盟:「征集粉丝故事」粉丝互动秀

图表目录

图1-1 2012-2021年中国整体网民及移动网民规模
图1-2 mUserTracker-2017年2月和2018年2月中国移动端APP月总有效使用时间增长情况
图1-3 mUserTracker-2017年2月和2018年2月中国移动端APP TOP100月总有效使用时间占比
图1-4 信息爆炸的主要表现
图1-5 2012年和2017年中国网民个人月收入结构变化
图1-6两种高质量的内容生产模式
图2-1 2013-2017年全国居民人均消费支出增长情况
图2-2 2017年中国消费者消费关注因素
图2-3 2017中国网民获取某些信息时无从下手的情况
图2-4 2017年中国网民为知识付费的动力
图2-5国内外主流知识产品分析
图2-6 mUserTracker-2017年1-12月中国知识型产品月度独立设备数及变化趋势
图2-7 mUserTracker-2017年1月和12月知乎月独立设备数增长情况
图2-8 mUserTracker-2017年1月和12月知乎月度总有效时长增长情况
图3-1 2011-2020年中国网络广告市场规模及预测
图3-2 知识营销:一种新的营销方法论
图3-3 品牌营销面临的问题与知识营销的价值
图3-4 以SICAS模型解读知乎营销
图3-5 知乎产品矩阵分析
图3-6 知乎知识营销产品矩阵分析
图3-7 知乎知识营销特色综述
图3-8 贡献高质量内容的大量用户群体
图3-9 知乎用户学历分布
图3-10知乎用户典型特征
图3-11知乎知识营销内容优势分析
图3-12知乎知识营销内容优势分析
图3-13知乎的优质信息,引爆全网传播链条
图4-1 知乎知识营销典型广告主
图4-2 知乎 x 芬必得:「科普疼痛知识」传递品牌价值
图4-3 知乎 x 特仑苏:「自然语言」以知识对话牛奶
图4-4 知乎 x 梅赛德斯·奔驰:「登月纪念日」致敬人类首次登月
图4-5 知乎 x 英雄联盟:「征集粉丝故事」粉丝互动秀

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