报告

2018年中国新快消品营销洞察报告

来源:艾瑞咨询 2018/4/19 23:06:27
  • 所属行业:新营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:47
  • 图表:49
  • ¥0

报告简介

《2018年中国新快消品趋势洞察报告报告》主要依据艾瑞行业研究、专家深访和艾瑞数据库分析撰写。本报告旨在解析新的消费趋势下,快消品渠道下沉,营销方式升级中,了解品牌主的营销趋势,以及快消品用户的触媒趋势和习惯变化。

目录

报告摘要
1 新快消时代,全渠道融合,消费升级,渠道下沉
电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发展,此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者,促进消费。

2 快消品品牌商面对更激烈的环境,营销诉求也在变化
品牌商面对渠道、产品和赢下多层面的激烈竞争,特别是营销层面面对用户触媒习惯变化较快,目前品牌商营销渠道上偏向移动媒体APP,方式上追随热门营销方式。

3 消费者乐于尝试尝试新产品/新品牌,触媒以手机为入口
78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机,且8成用户在过去一年购买过新产品/新品牌,其中95后年轻用户群体中,这一比例为91.4%。

4 浏览新闻是移动端用户重要的线上行为
新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式,抓住年轻用户群体。

5 一点资讯用户快消品消费行为
一点资讯用户占据主要购物决策权,且偏爱网络购物,且对日用品的消费能力较强。

图表目录

图1-1 2016-2017年各城市级别消费者信心指数变化
图1-2 2016年中国家电零售市场三四五线市场占比
图1-3 2017年中国消费者体验的新家电/3C产品和使用后感到物超所值的产品TOP4
图1-4 2018年中国消费者最常用的购物路径
图1-5 2018年中国消费者家庭和办公地点外的取/收货渠道分布
图1-6 2018年中国快消品品牌商面对的竞争环境变化
图1-7 2018年体育赛事一览
图1-8 mUserTracker-2017年1-2018年2月中国APP大类别月独立设备数
变化趋势
图1-9 mUserTracker-2018年2月中国APP大类单机单次有效时间TOP5
图1-10 2018年中国新闻资讯平台示意图
图1-11 2018年中国知名品牌主访谈
图1-12 2018年中国品牌商对广告营销的主要诉求
图1-13 2018年中国消费者看过和最常看到广告的渠道
图1-14 2018年中国各年龄段最常看到广告渠道分布密度
图1-15 2018年中国消费者过去1年购买过的新产品/新品牌
图1-16 2018年消费者对移动APP的广告吸引评价
图1-17 2018年中国消费者对移动APP推送广告感兴趣/需要的
图1-18 90后快消品消费者在家庭购物中的角色
图1-19 90后消费者了解新产品/新品牌的渠道
图1-20 2018年中国95后快消品消费者购买过新产品/新品牌的比例
图1-21 2018年中国95后快消品消费者的购物习惯
图1-22 mUserTracker-2017年12月中国各年龄段月活用户超过5%的移动应用数量
图1-23 mUserTracker-2018年2月新闻资讯用户男女占比
图1-24 mUserTracker-2018年2月新闻资用户年龄占比
图1-25 2018年各人群看短视频的比例
图1-26 2017年综合平台短视频布局情况
图1-27 mUserTracker-2017年2月-2018年1月25岁以下人群使用新闻资讯APP的时长
图1-28 2017年中国智能手机出货量排名
图1-29 2018年一点资讯与手机厂商合作预装
图1-30 2018年中国消费者的线上行为分布
图1-31 2018年内容电商广告形式示例
图1-32 2017年中国用户对各个媒体平台的信息流广告的接受程度
图1-33 2018年一点资讯新快消关注用户人群性别分布
图1-34 2018年一点资讯新快消关注用户手机品牌分布
图1-35 2018年一点资讯新快消关注用户年龄分布
图1-36 2018年一点资讯新快消用户年代TGI
图1-37 2018年一点资讯新快消相关频道用户省份分布TOP10
图1-38 2018年一点资讯新快消资讯用户城市分布TOP15
图1-39 2018年一点资讯新快消相关频道用户阅读兴趣
图1-40 2017年一点资讯用户购物角色/购物方式/购物决策情况
图1-41 2017年一点资讯用户平均每月购买日用品花费/选择日用品时影响因素/购买日用品时态度
图1-42 2017年一点资讯用户购买过饮料情况
图1-43 2017年一点资讯用户购买饮料考虑因素
图1-44 2017年一点资讯用户购买过食品情况
图1-45 2017年一点资讯用户购买食品考虑因素
图1-46 2017年一点资讯用户过去/未来计划旅游花费
图1-47 2017年一点资讯用户消费过/计划消费旅游产品
图1-48 2017年一点资讯用户过去一年购买IT数码产品总花费
图1-49 2017年一点资讯用户过去一年IT数码产品购买情况

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1