报告

2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告

来源:艾瑞咨询 2018/5/8 11:30:47
  • 所属行业:网络教育
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:47
  • 图表:56
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报告简介

在居民消费结构由生存型向发展型转变的过程中,中国家庭育儿人群的育儿理念不断革新,育儿参与度也在持续显著提升。而伴随着家庭育儿人群规模的持续扩大,与家庭场景相关的在线育儿服务逐渐兴起。本报告将聚焦在线育儿服务行业,通过梳理家庭育儿人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征,洞察在线育儿服务行业发展现状及趋势。

目录

中国家庭育儿行业发展概览
1.1 母婴家庭人群规模持续扩大,家庭成员育儿参与度显著提升
1.2 伴随着家庭及工作观革新,肩负多重角色的职场妈妈成主流
1.3 宝爸同为育儿主力军,更加注重前瞻式的教育规划
1.4 祖辈照料孩子生活的贡献较突出,科学理性的隔代育儿成趋势
1.5 2018年3月,育儿类APP月活达8246.5万,年涨幅近15%
1.6 家庭育儿个性化需求拓展,促进育儿服务类型分化
1.7 母婴品类向智能化、安全化、精细化方向迭代升级
1.8 母婴电商规模持续扩大,2018年预期将达到3357亿元
2中国家庭育儿平台使用行为分析
2.1金融及网购类APP使用率超60%,用户触网行为呈“双驼峰型”
2.2晚间休闲是主要使用场景,其使用时长较偏向于10分钟以上
2.3每天多次使用群体占比77.7%,单次使用时长集中在5-30分钟
2.4育儿知识学习率超75%,营养建议及益智游戏持续使用意愿高
2.5孩子生活趣事记录及育儿经验类文章的生产比例分别较为突出
2.6育儿APP成育儿信息主要获取渠道,短视频及音频内容受关注
2.7用户对不同类别的育儿相关内容的互动行为呈差异化分布
2.8近七成用户对育儿APP知识专栏持有潜在付费意愿
2.9提高解决实际问题和个性化问题的效率是用户核心付费动机
2.10个性化育儿功能用户认知度已较高,营养建议功能最受青睐
2.11个性化功能使用频次与时长分别集中在每天1-4次和5-10分钟
2.12头部APP满意度整体高于行业平均,体验和内容是核心优势
3中国家庭育儿用户消费力及营销点洞察
3.1消费习惯线上化转移已完成,线上下协同覆盖多重生活场景
3.2家庭性消费以家庭生活场景和孩子成长需求为首要出发点
3.3偏好出游亚太地区,更青睐特色酒店及星级酒店
3.4家庭性消费主要集中在1001-5000元,仍有较大发展空间
3.5爸爸高额消费特征显著,祖辈更偏好小额、多类别地买买买
3.6家庭性消费更注重安全性和耐用性,不同代际关注因素有差异
3.7家庭成员共同参与消费决策已成基本共识,爸爸妈妈话语权高
3.8提供即时激励场景的广告类型更受用户欢迎
3.9相关性、创意点及媒体品牌是吸引用户广告互动的重要动机
3.9不排斥广告用户比例达64.5%,接受/认可广告用户占比51.2%
4中国家庭育儿用户画像分析
4.1女性用户为主,25-35岁群体成为育儿主力军
4.2本科及以上学历群体占比过半,近八成用户家庭月收入过万
4.3非妈妈用户占比47%,0-3岁儿童家庭成员构成核心用户群体
4.3家庭育儿人群主要划分为记录型、知识型、购物型及社交型四大类别
4.3记录型:事业上升期、育儿理念先进的高消费人群
4.3知识型:注重因材施教、易受品牌广告影响的及时行乐人群
4.3购物型:消费观超前、新事物与广告接受度齐高的冲动购物者
4.3社交型:勇于探索爱大牌、关注儿童学习的育儿APP重度用户

图表目录

图1-1 2012-2020年中国母婴家庭人群规模预测
图1-2 2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群职业分布
图1-3 2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群家庭及工作观梳理(TGI)
图1-4 2018年中国家庭育儿用户育儿参与度分布TGI TOP1-学习教育&品质塑造
图1-5 2018年中国家庭育儿用户中爸爸人群育儿观梳理(TGI)
图1-6 2018年中国家庭育儿用户育儿参与度分布TGI TOP1-日常生活
图1-7 2018年中国家庭育儿用户中祖辈人群使用育儿APP动机分析
图1-8 mUserTracker-2017年4月-2018年3月中国育儿类APP月独立设备数及变化趋势
图1-9 2018年中国家庭育儿在线服务类型梳理示意(不含电商类)
图1-10 2018年中国母婴商品品类分布梳理示意
图1-11 2018年中国母婴电商产业发展因素归纳
图1-12 22013-2018年中国母婴电商产业规模发展预测
图2-1 2018年中国家庭育儿用户APP类型使用偏好分布
图2-2 2018年中国家庭育儿用户典型APP类型使用时段分布
图2-3 2018年中国家庭育儿用户使用育儿APP时段分布
图2-4 2018年中国家庭育儿人群使用育儿APP频率分布
图2-5 2018年中国家庭育儿人群使用育儿APP单次时长分布
图2-6 2018年中国家庭育儿人群使用育儿APP功能点分布
图2-7 2018年中国家庭育儿用户育儿APP原创内容分布
图2-8 2018年中国家庭育儿人群分享育儿APP原创内容渠道分布
图2-9 2018年中国家庭育儿人群获取育儿信息渠道分布
图2-10 2018年中国家庭育儿用户育儿APP内容类型及形态偏好TOP3
图2-11 2018年中国家庭育儿用户育儿APP典型内容类别互动行为分布
图2-12 2018年中国家庭育儿用户购买育儿APP付费专栏意愿分布(TGI)
图2-13 2018年中国家庭育儿用户购买育儿APP付费专栏动机分布
图2-14 2018年中国不同家庭育儿角色购买育儿APP付费专栏动机分布
图2-15 2018年中国家庭育儿用户使用育儿APP个性化功能分布
图2-16 2018年中国不同家庭育儿角色使用育儿APP个性化功能分布
图2-17 2018年中国家庭育儿用户使用育儿APP个性化功能使用频率及时长分布
图2-18 2018年中国在线家庭育儿服务行业功能期望度TOP10
图2-19 2018年亲宝宝APP满意度与在线家庭育儿服务行业平均满意度对比
图3-1 2018年中国家庭育儿用户购物渠道分布
图3-2 2018年中国家庭育儿用户个人消费及家庭性消费品类分布
图3-3 2018年中国家庭育儿用户境外游目的地偏好分布
图3-4 2018年中国家庭育儿用户酒店类型偏好分布TOP5
图3-5 2018年中国家庭育儿用户家庭性消费月开销分布
图3-6 2018年中国家庭育儿人群家庭性消费金额占家庭平均月收入比例分布
图3-7 2018年中国中国不同家庭育儿角色家庭性消费品类分布
图3-8 2018年中国不同家庭育儿角色家庭性消费月开销分布
图3-9 2018年中国家庭育儿用户消费决策因素分布
图3-10 2018年中国不同角色家庭育儿用户消费决策因素TOP3 TGI
图3-11 2018年中国不同家庭育儿角色家庭消费决策参与度分布
图3-12 2018年中国家庭育儿用户广告类型感知及偏好分布
图3-13 2018年中国家庭育儿用户广告内容感知及偏好分布
图3-14 2018年中国家庭育儿用户广告互动行为分布
图3-15 2018年中国家庭育儿用户广告互动动机分布
图3-16 2018年中国家庭育儿用户在育儿APP中的广告态度分布
图3-17 2018年中国家庭育儿用户在育儿APP中的广告认同点
图4-1 2018年中国家庭育儿用户性别分布
图4-2 2018年中国家庭育儿用户年龄分布
图4-3 2018年中国家庭育儿用户学历分布
图4-4 2018年中国家庭育儿用户家庭收入水平分布
图4-5 2018年中国家庭育儿用户职业分布
图4-6 2018年中国家庭育儿用户角色分布
图4-7 2018年中国家庭育儿用户家庭中儿童年龄分布
图4-8 2018年中国家庭育儿用户主流群体特征梳理

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