报告简介

本报告旨在全面梳理在线教育领域“最难啃的骨头”——K12在线教育行业的发展背景、现状、关键及未来趋势，为从业者提供决策参考。

目录

摘要
1发展背景：千亿刚需市场中的一颗明珠
1.1本报告研究对象界定
1.2教育资源供不应求，课外加餐需求强烈
1.3人口基数巨大，用户生命周期漫长
1.4 K12线下课外辅导：千亿刚需难撬动
1.5在线化拉开K12教育行业整合大幕
1.6在线化拉开K12教育行业升级大幕
1.7 K12在线教育行业的政策环境
2发展现状：一只“嘀嘀乱叫的小东西”
2.1市场规模及增速
2.2企业图谱
2.3成人教育机构进入K12市场
2.3产业链
2.4商业模式
2.5在线直播领域：融资竞争白热化
2.6在线直播领域：模式之争你追我赶
2.7在线工具领域：从免费向付费转化
2.8整个K12在线教育：道阻且长
3企业案例：典型案例剖析后的三点启示
3.1巨头的战略储备：学而思网校
3.2两大在线工具孵化出的金蛋：猿辅导
3.3人工智能在K12领域的应用：乂学教育
3.4重塑学习体验：洋葱数学
3.5家教O2O的2.0版本：轻轻家教
3.6基于技术深挖场景：阿凡题
3.7企业案例启示
4未来趋势：一场关于体验和效果的硬仗
4.1用户结构正在改变，旧思维需及时更新
4.2各赛道进一步细分用户群体
4.3在线直播领域班型之争逐渐明朗
4.4下一步需攻克在线体验和效果难题
4.5未来市场格局多头林立

图表目录

图1-1 本报告研究对象界定
图1-2 2012-2016年中国学生从幼儿园到本科各阶段毛录取率
图1-3 2016年中国、美国、德国、日本受校内教育人口上本科的比例
图1-4 2017年中国“211”大学分布情况
图1-5 2017年中国“985”大学分布情况
图1-6 2012-2017年中国K12普通学校在校学生数
图1-7 2017-2022年中国每年新增6岁人口数
图1-8 2017年中国K12线下课外辅导机构典型成本结构
图1-9 2017年中国K12线下课外辅导行业竞争格局
图1-10 新东方、好未来、VIPKID从成立到年营收超过35亿元所用时间
图1-11 中国K12在线教育行业发展历程
图1-12 K12在线教育行业的政策环境
图2-1 2012-2022年中国K12在线教育市场规模及增长率
图2-2 2018年中国K12在线教育行业图谱
图2-3 中国发力K12领域的典型成人教育起家企业
图2-4 2018年中国K12在线教育行业产业链
图2-5 2018年中国K12在线教育企业商业模式
图2-6 2017-2018Q1中国K12在线教育领域亿元人民币以上量级融资大战
图2-7 2018年中国K12在线培训行业培训模式
图2-8 2016年4月-2018年3月中国K12在线工具类APP TOP3月独立设备数走势图
图2-9 2017年中国K12在线教育行业常见问题
图3-1 2011-2017财年学而思网校营收情况
图3-2 小猿搜题和猿题库对猿辅导的价值
图3-3 乂学教育松鼠AI的完整教学流程
图3-4 洋葱数学企业概况
图3-5 轻轻家教企业概况
图3-6 阿凡题企业概况
图3-7 K12在线教育企业发展关键
图4-1 中国K12在线教育行业用户年龄结构变迁
图4-2 中国K12在线教育行业典型赛道主流细分客群走势
图4-3 中国K12教育行业主流班型演变逻辑
图4-4 中国K12在线教育行业价值要素
图4-5 中国K12在线教育行业未来市场格局