报告简介

《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》立足于行业视角，系统性地梳理总结了中国网络视频行业现有商业模式的类型及发展历程，以及各自的特点。除此之外，本报告还通过国内与海外行业之间，商业模式上的差异对比，指出目前国内网络视频行业现有商业模式的合理性和必然性。报告还根据上述研究成果，对中国网络视频行业的商业模式发展前景做出了预判。

目录

报告摘要
1 中国网络视频行业概述
1.1 概念定义
1.2 行业企业
1.3 行业规模
1.4 用户规模
1.5 行业现状总结
1.6 行业价值分析
1.6.1 对国民经济的贡献
1.6.2 对国民文化娱乐生活和精神文明建设的贡献
1.6.3 对上游影视文化产业繁荣发展的贡献
1.6.4 对广告业和实体产业相互促进的贡献
2 中国网络视频主要商业模式概述
2.1 商业广告
2.1.1 概念定义
2.1.2 发展历程
2.1.3 行业意义
2.2 用户付费
2.2.1 概念定义
2.2.2 发展历程
2.2.3 行业意义
2.3 其他商业模式
2.3.1 版权运作和分销
2.3.2 硬件研发和销售
2.3.3 视频电商业务
3 中国网络视频主要商业模式分析
3.1 收入贡献
3.1.1 商业广告
3.1.2 用户付费
3.1.3 细分收入占比
3.2 模式侧重点
3.2.1 商业广告
3.2.2 用户付费
3.3 与海外市场的差异比较
3.3.1 海外流媒体类型介绍
3.3.2 商业模式差异比较
4 中国网络视频商业模式前景分析
4.1 “免费内容+商业广告”的模式还将长期存在
4.2 用户付费的商业模式将进一步发力

图表目录

图1-1 2013-2017年中国网络视频行业收入规模
图1-2 2015-2017年中国网络视频用户规模
图2-1 2018年中国网络视频VIP会员用户看重的VIP会员权益
图3-1 2013-2017年中国网络视频广告市场规模
图3-2 2012-2017年中国网络视频贴片广告市场规模及整体广告收入占比
图3-3 2012-2017年中国网络视频付费用户规模及整体付费率
图3-4 2015-2017年中国网络视频包月VIP会员占整体付费用户比例
图3-5 2012-2017年中国网络视频行业各业务营收占比
图3-6 2018年中国网络视频用户对商业广告的态度
图3-7 2018年中国网络视频VIP会员用户推荐所用网络视频VIP会员服务的意愿
图3-8 2017年中国网民个人月收入结构分布
图3-9 2018年中国网络视频用户对“免费内容+商业广告”消费模式的认可度
图3-10 2018年中国网络视频用户不赞同强制推行网络视频全面付费的原因
图3-11 2018年中国网络视频用户在全面实行网络视频付费收看后寻求盗版网络视频的可能性