报告

2018年新浪新闻客户端世界杯营销白皮书

来源:艾瑞咨询 2018/8/3 13:31:55
  • 所属行业:社交网络其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:46
  • 图表:57
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报告简介

伴随着体育及周边产业逐步崛起,世界杯等世界级体育赛事则成为引爆全民狂欢的盛事。以此为契机,本报告将以新浪新闻为例,聚焦于其世界杯营销的核心营销玩法、典型营销案例及用户营销反馈等方面,深入分析其世界杯营销影响力。

目录

1体育健身成全民刚需
1.1 人均可支配收入增长,经济结构由生存型向发展型转变
1.2 居民亚健康趋势蔓延,体育健身关注度提升
1.3 经常参加体育锻炼人口规模增长,相关赛事引爆全民体育热情
1.4 体育产业规模持续扩张,体育内容服务赛道快速发展
1.5 碎片化互联网体育内容互动参与度提升,多元玩法激发用户活力
1.6 综合资讯平台成泛体育内容主阵地,体育社区辐射专业垂直社群
2世界杯旋风席卷综合资讯平台
2.1东欧世界杯启程之旅:历经64场精彩角逐,法国队夺大力神杯
2.2围绕场景设计为核心的精细化运营将成重大赛事报道重点
2.3 2018年6月,日活年同比涨幅达66.2%,泛体育用户积极参与互动
2.4周总有效使用时间峰值达60.3亿分钟,相比开赛时增长11.3%
2.5每天多次使用群体比例达93.4%,单次时长集中在10-30分钟
2.6晚间饭后睡前的观赛时段的用户聚集水平最高,接近54.4%
2.7体育资讯关注度提升显著,频率及时长双增长群体比例近80%
2.8短视频成为半数用户偏好形式,赛事相关资讯最受关注
2.9比赛日访问次数双波峰波动趋势显著,赛期及次晨达到峰值
2.10有奖竞猜及赛事直播参与度均超40%,AI及明星互动成特色
2.11图文资讯评论量最高超44万,洞悉群体性情绪是进阶热门关键
2.12短视频最高播放量近6万,聚焦人物表现成获取注意力的重点
2.13 C罗、梅西关注量均超10万,德国队成粉丝热度“无冕之王
2.14决赛的直播间观战人数最高,互动率TOP5场次均集中在零点前
2.15淘汰赛竞猜热情较为突出,韩国2比0大胜德国“世纪爆冷”
2.16熬夜看球和独自看球已成习惯,68.8%用户曾参与足彩竞猜
3新浪新闻世界杯营销全景揭秘
3.1从平台侧、广告主侧、用户侧三个维度进行多视角营销总结
3.2发力“明星范、科技感、内容力“,打造互动营销场景
3.3明星范:文体明星加码趣味玩法,体育“名嘴”输出专业评论
3.4科技感:双首页设计开辟互动场景,创新玩法带来新奇体验
3.5内容力:赛事资讯覆盖场内场外,自制栏目呈现多元视角
3.6定制化营销彰显品牌特色,趣味竞猜与专业口播交相呼应
3.7平台品牌与用户相契合、及时进行营销策略调整是关键
3.8三十余家品牌及众多垂直KOL领衔,还愿互动召集海量网友
3.9从社会化营销向公益领域辐射,活动总曝光量超3000万
3.10提供即时激励场景或低打扰性的广告类型更受用户欢迎
3.11近八成用户曾进行过广告互动,参与广告活动人群比例超20%
3.12逾七成用户持接受态度,明星/球星代言较能激发购买欲
4新浪新闻用户画像分析
4.1男女比例较为均衡,25-35岁人群构成用户主体
4.2本科以上学历占领半壁江山,月收入5000以上用户逾六成
4.3有房和有车用户分别达70.2%和57.1%,整体经济水平较稳定

图表目录

图1-1 2013-2017年中国居民人均可支配收入
图1-2 2013-2017年中国居民消费结构
图1-3 2018年中国国民典型体质问题及疾病类型梳理
图1-4 2018年中国体育健身产业发展现状梳理
图1-5 2013-2020年中国经常参加体育锻炼人口比例分布
图1-6 体育赛事受众影响及商业价值分析——以世界杯为例
图1-7 2013-2025年中国体育产业总规模发展预测
图1-8 2018年中国体育产业核心服务结构示意
图1-9 2018年中国体育资讯类用户互动意愿分析
图1-10 2018年中国体育资讯类平台用户互动行为分布
图1-11 2018年中国体育资讯类平台特征及用户群体特征梳理
图2-1 2018年俄罗斯世界杯小组赛抽签结果
图2-2 mUserTracker-2018年1-6月中国移动新闻资讯月独立设备数
图2-3 mUserTracker-2018年上半年新浪新闻APP日均独立设备数同比增长率
图2-4 mUserTracker-2018年上半年新浪新闻APP单机单日有效时间年度同比增长率
图2-5 mUserTracker-2018年6月11日-7月15日新浪新闻APP周总有效使用时间
图2-6 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间使用新浪新闻APP频率分析
图2-7 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间使用新浪新闻APP时长分析
图2-8 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间使用新浪新闻APP主要时段
图2-9 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间体育资讯关注度变化
图2-10 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间体育资讯类型偏好分布
图2-11 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间体育资讯内容偏好分布
图2-12 2018年世界杯期间新浪新闻APP世界杯频道分时点访问次数统计
图2-13 2018年新浪新闻APP用户世界杯期间参与新浪新闻APP主题活动行为分布
图2-14 2018年世界杯期间新浪新闻APP图文资讯阅读量TOP5
图2-15 2018年世界杯期间新浪新闻APP图文资讯评论量TOP5
图2-16 2018年世界杯期间新浪新闻APP热门图文资讯关键词归纳
图2-17 2018年世界杯期间新浪新闻APP短视频有效播放量TOP5
图2-18 2018年世界杯期间新浪新闻APP短视频评论量TOP5
图2-19 2018年世界杯期间新浪新闻APP热门短视频关键词归纳
图2-20 2018年世界杯期间新浪新闻APP球星、球队、赛程关注统计
图2-21 2018年世界杯期间新浪新闻超级直播间互动统计
图2-22 2018年世界杯期间新浪新闻AI竞猜互动统计
图2-23 2018年新浪新闻用户观看世界杯习惯
图2-24 2018年新浪新闻用户线下互动分析(除观赛)
图3-1 2018年新浪新闻世界杯营销环节观点梳理
图3-2 2018年新浪新闻世界杯内容生产与互动营销特征联动分析
图3-3 2018年新浪新闻世界杯营销活动名人矩阵梳理
图3-4 2018年新浪新闻世界杯营销活动创新技术应用梳理
图3-5 2018年新浪新闻世界杯营销活动核心内容布局梳理
图3-6 2018年世界杯期间新浪新闻与马蜂窝旅游网定制化营销玩法梳理
图3-7 2018年世界杯期间新浪新闻与马蜂窝旅游网定制化营销流程总结
图3-8 2018年世界杯期间新浪新闻“许愿池”活动参与情况梳理
图3-9 2018年世界杯期间新浪新闻“许愿池”活动效果总结
图3-10 2018年新浪新闻用户广告类型接受度分析
图3-11 2018年新浪新闻用户广告内容接受度分析
图3-12 2018年新浪新闻用户广告互动行为分析
图3-13 2018年新浪新闻用户广告接受度分析
图3-14 2018年新浪新闻用户核心广告关注点分布
图4-1 2018年新浪新闻用户性别分布
图4-2 2018年新浪新闻用户年龄分布
图4-3 2018年新浪新闻用户学历分布
图4-4 2018年新浪新闻用户个人月收入分布
图4-5 2018年新浪新闻用户职业分布
图4-6 2018年新浪新闻用户购房情况
图4-7 2018年新浪新闻用户购车情况

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