报告

2018年中国AI+营销应用落地研究报告

来源:艾瑞咨询 2018/8/30 17:06:48
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:56
  • 图表:49
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报告简介

在AI时代,广告主的需求、媒体的期待、用户的诉求都有了新的变化,而技术和数据的突破,为满足新需求,解决新问题创造了条件,人工智能正在深度介入营销市场,让数字营销更高效。本报告由艾瑞与讯飞AI营销云联合发布,以AI+营销的落地应用为核心落脚点,深入分析了AI+营销市场的发展环境与现状、广告主认知情况、典型应用场景、企业和案例,并探索了AI+营销市场的发展趋势,希望此份报告能够为市场各方对AI+营销市场进行深入认识提供参考。

目录

1 AI+营销市场环境与现状
1.1 人工智能发展历程
1.2 中国人工智能企业发展现状
1.3 广告营销市场现状
1.4 网络广告&移动网络广告市场规模
1.5 AI+营销为广告主解决的问题
1.6 AI+营销为媒体解决的问题
1.7 AI+营销在数据处理方面的优势
1.8 AI+营销在用户体验方面的优势
1.9 人工智能对数字营销的整体介入
2 AI+营销广告主洞察与分析
2.1 AI+营销广告主洞察与分析
2.1.1 广告主对AI+营销的认知
2.1.2 广告主对AI+营销新技术的尝试
2.1.3 广告主AI+营销应用落地情况
2.1.4 广告主选择AI+营销驱动力分析
2.1.5 AI+营销广告主关注要素
2.1.6 广告主对AI+营销的策略选择
2.1.7 AI+营销投放预算分析
2.1.8 AI+营销不同终端预算占比分析
2.1.9 AI+营销广告主满意度分析
2.1.10 AI+营销未来想象力分析
2.1.11未来广告主对AI+营销预算计划
2.1.12未来AI+营销不同终端投放占比分析
2.2 AI+营销典型落地应用分析
2.2.1 AI+营销应用场景
2.2.2AI+营销应用场景:用户洞察
2.2.3 AI+营销应用场景:创意生成
2.2.4 AI+营销应用场景:智能投放
2.2.5 AI+营销应用场景:效果分析
2.2.6 AI+营销应用场景:再营销
2.2.7 AI+营销应用经验分享
2.3 AI+营销典型案例与策略——以讯飞AI营销云为例
2.3.1 典型企业剖析——讯飞AI营销云
2.3.2 讯飞AI营销云——讯飞智汇
2.3.3 讯飞AI营销云——创新广告形式
2.3.4 AI+营销案例分析——京东X讯飞
2.3.5 AI+营销案例分析——雪佛兰X讯飞
2.3.6 AI+营销案例分析——一汽丰田X讯飞
2.3.7 AI+营销案例分析——红星美凯龙X讯飞
2.3.7 AI+营销案例分析——肯德基X讯飞
3 AI+营销发展趋势与展望
3.1 营销进入深水区,AI+营销助力营销升级
3.2 AI+营销趋势分析——用户行为预测
3.3 AI+营销趋势分析——整合线上线下资源
3.4 AI+营销趋势分析——全周期AI+营销
3.5 AI+营销趋势分析——基于物联网落地
3.6 企业对AI+营销趋势的展望

图表目录

图1-1 人工智能发展历程
图1-2 中国人工智能典型企业主要发展节点
图1-3 中国广告市场典型广告形式发展历程
图1-4 2013-2022年中国网络广告&移动网络广告市场规模
图1-5 广告主最主要的营销痛点TOP10
图1-6 媒体最主要的营销痛点TOP10
图1-7 数字营销中的数据来源和技术应用
图1-8 信息时代下,用户的新诉求
图1-9 人工智能深度介入数字营销市场
图2-1 广告主对AI相关技术的了解情况分布
图2-2 广告主对AI技术应用的关注领域分布
图2-3 广告主对AI+营销新技术的尝试
图2-4 AI+营销应用落地情况
图2-5 广告主选择AI广告投放的原因
图2-6 广告主进行AI广告投放时关注因素
图2-7 广告主AI广告投放考核指标
图2-8 广告主AI广告投放的策略
图2-9 广告主进行AI广告投放组合的形式
图2-10 2018年AI广告投放预算占比总网络广告预算分布
图2-11 2018年AI广告投放预算区间比例粉笔
图2-12 2018年AI广告投放预算中不同网络终端占比
图2-13 2018年广告主对已投放AI广告及营销效果满意度调查
图2-14期待AI+营销未来突破痛点的细分领域
图2-15广告主未来三年在AI广告投放预算趋势
图2-16未来广告主在不同终端AI广告投放占比变化
图2-17未来网络广告营销广告主在不同终端投放占比变化
图2-18 AI+营销应用场景综述
图2-19 AI+营销应用场景:用户洞察
图2-20 AI+营销应用场景:创意生成
图2-21 AI+营销应用场景:智能投放
图2-22 AI+营销应用场景:效果分析
图2-23 AI+营销应用场景:再营销
图2-24讯飞AI营销云产品体系及优势
图2-25讯飞AI营销云产品——讯飞智汇
图2-26讯飞AI营销云创意广告形式
图2-27京东 X 讯飞:以AI智能语音趣玩新年营销 整体方案
图2-28京东 X 讯飞:以AI智能语音趣玩新年营销 亮点分析
图2-29雪佛兰 X 讯飞:AI语音创意玩转世界杯新营销 整体方案
图2-30雪佛兰 X 讯飞:AI语音创意玩转世界杯新营销 亮点分析
图2-31一汽丰田 X 讯飞: 《奕声悄悄话》创意语音H5 整体方案
图2-32一汽丰田 X 讯飞: 《奕声悄悄话》创意语音H5 亮点分析
图2-33红星美凯龙 X 讯飞:RAIBOO营销整体方案
图2-34红星美凯龙 X 讯飞:RAIBOO营销整体方案 亮点分析
图2-35肯德基 X 讯飞:会聊天的KI上校
图3-1 数字营销进入深水区的现状与未来
图3-2 未来AI+营销中对用户行为的预测
图3-3 整合线上线下资源,实现覆盖全媒体的全场景营销
图3-4 以用户为中心的全周期AI+营销
图3-5 基于人工智能的物联网场景下,AI+营销应用将全面落地

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