报告

2018年大学生消费洞察报告

来源:艾瑞咨询 2018/8/31 18:08:41
  • 所属行业:电子商务其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:60
  • 图表:46
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报告简介

本项目通过对大学生消费、品牌观念等多个方面进行研究,了解当代当学生的消费态度。在社零增速长期放缓的背景下,亟需通过提振消费信心,来拉动消费增速提升,因此,预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。

目录

1 前言
1.1 当代大学生成长背景:向消费驱动转型
1.2 当代大学生成长背景:互联网融入生活
1.3 大学生年度日常可支配金额达千亿规模
1.4 联合学习教育APP 聚焦Z世代消费观
1.5 本期项目问卷回收情况
2 大学生消费行为
2.1 男生女生消费重心不同 但都好“吃”
2.2 大学生饮品以奶制品为主
2.3 女大学生护肤-关键步骤一个都不能少
2.4 女大学生彩妆-年轻就是爱美
2.5 男大学生护肤-清洁清洁清洁!
2.6 男大学生彩妆-需求初现 趋势看好
2.7 欧美品牌提前布局男性护肤美妆市场
2.8 女生品牌多元化 彩妆启蒙品牌欧美为主
2.9 在校期间 护肤理念不断升级
2.10 在网络时代拼搏 没有好装备怎么打怪?
2.11 大学生平均每14个月更换一次手机
2.12 男生关注手机性能,女生看重手机像素
2.13 男生在数码上的投入相对女生更高
2.14 食品饮料购买渠道以就近和便利为主
2.15 手机护肤等个人用品主要使用线上平台
2.16 线上平台中淘宝渗透率高达90.7%
3 大学生品牌观
3.1 大一挖掘 大二大三尝新 大四逐渐形成自主的品牌观念;
3.2 大学生使用的品牌平均每两年一次迭代
3.3 种的草总归是要拔的
3.4 高年级选择iPhone的比例更高
3.5 信赖个人体验 网络KOL成浮云
3.6 自主辨别产品优劣 不执着于特定品牌
3.7 大学期间自主决策率不断提升
3.8 对于好用的产品 传播意愿强
3.9 学习教育APP构成大学生独有交流圈
4 大学生财务状况
4.1 与高中相比 大学生日常可支配金额翻番
4.2 日常消费-有一定的自由支配金额
4.3 大额消费-量入而出 购买最需要的
4.4 分期付款为近半大学生提供必要支撑
4.5 花呗和京东白条成大学生首选透支方式
5 大学生未来规划
5.1 低年级学生注重基础技能培训,即将就业的高年级生更倾向考证培训
5.2 本科毕业生深造比例达四成
6 结语
6.1 消费-非必要支出占比高,大额消费自主
6.2 财务-自主决策 超前消费意识较为普遍
6.3 资讯-社群构建者和传播者
6.4 了解大学生消费规律,把握市场机会

图表目录

图1-1 2017年中国男性/女性各年龄段人口数量
图1-2 1980-2015年中国经济和教育发展曲线
图1-3 2018年中国新中产关注的消费领域TOP10
图1-4 2017年中国新中产主要消费支出
图2-1 2018年新中产偏好的饮酒场景
图2-2 2017-2018年中国新中产年度平均旅游频率
图2-3 2018年中国新中产旅游的目的
图3-1 2018年中国新中产选择家电的关注点
图3-2 2018年新中产下班/假期时的休闲方式
图3-3 2018年中国新中产理想的就餐场景
图4-1 2018中国新中产健身的比例及部分原因分析

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