报告简介

《2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告》对融屏时代下媒体发展现状、营销理念及未来趋势进行梳理，并以360媒体矩阵为案例，通过对其融屏营销的战略布局和用户价值分析，厘清用户经营的实践途径和经验，为融屏时代下的媒体价值建设提供参考。

目录

报告摘要
1 融屏时代下的中国互联网媒体发展现状
1.1 媒体环境进入融屏时代
1.2 融屏时代的媒体发展现状
1.3 融屏时代的营销理念：从流量思维到用户经营
1.4 用户经营的实践途径
1.5 媒体形象清晰助力用户经营
2 360融屏营销战略与布局分析
2.1 360融屏营销战略布局
2.2 360融屏营销产品布局
2.3 360融屏营销基础布局
2.4 360融屏营销场景布局
2.5 360融屏营销内容布局
2.6 360融屏营销交互布局
2.7 激励营销案例展示
2.8 融屏营销案例展示
3 360融屏媒体矩阵核心产品分析
3.1 360融屏媒体核心产品矩阵
3.2 核心产品：360搜索
3.3 核心产品：360导航
3.4 核心产品：360安全浏览器
3.5 核心产品：360安全卫士、360杀毒
3.6 核心产品：360手机卫士
3.7 核心产品：360手机助手
4 360融屏媒体矩阵用户价值分析
4.1 360用户画像
4.2 360媒体用户消费特征
4.3 360媒体用户营销可行性
5 融屏营销典型用户场景分析
5.1 融屏营销下的用户行为
5.2 互联网用户多平台搜索使用习惯
5.3 360搜索内容偏好
5.4 360搜索使用偏好原因
5.5 360搜索印象
5.6 360搜索满意度
6 窥见融屏时代的未来趋势
6.1 广告主：不断收拢组织架构，专注用户经营
6.2 用户：媒介素养不断提升，场景分工愈加清晰
6.3 媒体：流量爆款不断减少，矩阵效应愈加凸显

图表目录

图1-1互联网媒体环境三大发展阶段
图1-2 2018年互联网用户对各类媒体广告的感知影响程度情况
图1-3融屏时代用户行为组合示意图
图1-4 2017Q1-2018Q2全球PC出货量及变化情况
图1-5 2018年互联网用户受PC端广告影响的主要原因
图1-6 2014-2018年中国互联网网民平均每周上网时长
图1-7 2017-2018年中国互联网网民使用电脑接入互联网的场所对比情况
图1-8广告主营销理念的发展阶段
图1-9广告主用户经营理念实践途径
图1-10媒体方用户经营理念实践途径
图1-11 2018年矩阵型媒体形象用户感知TGI分布图
图2-1 2018年360融屏营销战略布局
图2-2 2018年360融屏营销产品布局
图2-3 2018年360融屏营销数据布局
图2-4 2018年360融屏营销产品使用场景布局
图2-5 2018年360融屏营销内容布局
图2-6 360媒体激励营销介绍
图2-7 360媒体用户关系搭建案例
图2-8 360×金融理财产品激励营销案例展示
图2-9 360×荒野行动融屏营销案例展示
图3-1 2018年360融屏媒体核心产品矩阵
图3-2 iUserTracker-2018年6月360搜索PC端用户月度覆盖人数行业渗透率
图3-3 iUserTracker-2018年9月360搜索和百度搜索 PC端日均用户重合度
图3-4 iUserTracker-2018年6月 360导航PC端用户月度覆盖人数行业渗透率
图3-5 iUserTracker-2018年6月网站导航PC端月度总有效浏览时间占比
图3-6 iUserTracker-2018年6月360导航和2345导航、hao123PC端月度用户重合度
图3-7 iUserTracker-2018年6月360安全浏览器PC端用户月度覆盖人数行业渗透率
图3-8 iUserTracker-2018年6月浏览器PC端月度总有效使用时间比例
图3-9 iUserTracker-2018年6月360安全浏览器和谷歌、QQ浏览器PC端月度用户重合度
图3-10 iUserTracker-2018年6月360安全卫士PC端用户月度覆盖人数行业渗透率
图3-11 iUserTracker-2018年6月360杀毒PC端月度用户覆盖人数行业渗透率
图3-12 iUserTracker-2018年6月360安全卫士、360杀毒和QQ电脑管家PC端月度用户重合度
图3-13 mUserTracker-2018年7月360手机卫士移动端月独立设备数行业渗透率
图3-14 mUserTracker-2018年7月手机卫士移动端月度总有效使用时间比例
图3-15 mUserTracker-2018年7月360手机助手移动端月独立设备数行业渗透率
图3-16 mUserTracker-2018年7月手机助手移动端月度总有效使用时间比例
图3-17 mUserTracker-2018年7月360手机助手和应用宝、百度手机助手移动端月度用户重合度
图4-1 2018年360媒体用户画像
图4-2 2018年360用户年龄分布情况
图4-3 2018年360用户居住城市分布情况
图4-4 2018年360用户学历分布及对比情况
图4-5 2018年360用户职位分布情况
图4-6 2018年360用户职业分布情况
图4-7 2018年360用户情感状况分布情况
图4-8 2018年360用户子女状况分布情况
图4-9 2018年360媒体用户生活方式偏好
图4-10 2018年360媒体用户日常休闲活动偏好
图4-11 2018年360媒体用户消费观念
图4-12 2018年360媒体用户过去一年各品类的消费情况
图4-13 2018年360媒体用户各品类未来消费意愿
图4-14 2018年360媒体用户生活日化用品消费频次情况
图4-15 2018年360媒体用户生活日化用品消费决策影响因素
图4-16 2018年360媒体用户理财产品消费情况
图4-17 2018年360媒体用户理财产品消费决策影响因素
图4-18 2018年360媒体用户奢侈品未来购买计划情况
图4-19 2018年360媒体用户奢侈品牌购买态度
图4-20 2018年360媒体用户拥有/计划购买汽车价位情况
图4-21 2018年360媒体用户每年养车用车花费情况
图4-22 2018年360媒体用户旅行旅游消费频次情况
图4-23 2018年360媒体用户旅行旅游年均消费金额
图4-24 2018年360媒体用户网络广告态度
图4-25 2018年360媒体用户更加接受的网络广告类型
图4-26 2018年360媒体用户点击网络广告的影响因素
图4-27 2018年360媒体用户对各行业广告感兴趣程度
图4-28 2018年360媒体用户广告后行为偏好
图5-1 2018年融屏营销用户组合行为习惯
图5-2 2018年互联网用户单次搜索需求参考搜索平台数量
图5-3 2018年互联网用户单次搜索需求首先参考的搜索平台
图5-4 2018年互联网用户在360搜索获取内容TGI偏好度TOP10
图5-5 2018互联网用户在360搜索获取内容的TOP3类别
图5-6 2018年互联网用户选择360搜索的主要原因TGI偏好度
图5-7 2018年互联网用户选择360搜索的TOP3原因
图5-8 2018年互联网用户对360搜索产品感知印象TGI偏好度TOP10
图5-9 2018年互联网用户对360搜索的TOP3感知印象
图5-10 2018年互联网用户对360搜索平台满意度情况
图6-1 融屏时代广告主组织架构变化趋势示例
图6-2 融屏时代用户购物场景变化趋势示例
图6-3 融屏时代媒体市场格局变化趋势示例