报告简介

《2018年中国短视频营销市场研究报告》对当前短视频营销市场的发展背景和现状进行了梳理，探讨了短视频营销市场的外部环境和内驱力对其发展的推动作用，以及产业链条中各方的发展现状、困境和趋势。同时站在广告主的角度对短视频营销玩法进行梳理，在从业者角度对企业经营战略提出建议，在投资者角度对各方投资策略进行分析，旨在通过自上而下的视角对整个短视频营销市场的发展提供一定的参考价值。

目录

报告摘要
短视频营销概念界定及类别分析
短视频营销价值和特征
1 中国短视频营销市场发展驱动力
1.1 不同媒体时代的短视频
1.2 移动时代下的短视频营销仍处于成长期
1.3 短视频营销市场规模增长迅猛
1.4 短视频营销发展驱动因素：外部环境推动行业优胜劣汰，产业供给端和需求端双向推动
1.5 政策环境：行业政策监管从严，短视频营销市场逐渐规范
1.6 技术环境：多方技术优化用户体验，提高短视频营销价值
1.7 内驱力——短视频平台发展历程
1.8 内驱力——广告商预算倾斜
1.9 内驱力——内容制作方驱动
1.10 内驱力——短视频行业用户规模
1.11 内驱力——短视频行业用户粘性
2 中国短视频营销市场产业链分析
2.1 中国短视频营销产业链图谱
2.2 短视频营销产业链分析
2.3 广告主的求稳：直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式
2.4 平台方的求大：头部平台方不断推进内容生态和商业化布局
2.5 内容方的求变：MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花
2.6 内容方和平台方的博弈：商业模式上依存共生，利益空间上相互博弈
2.7 营销服务商和MCN的求生：上下游扩张困难，相互融合可能性较低
2.8 营销服务商的突围之路：转型和探索新业务新模式，巧借第三方立场缔造生存空间
2.9 MCN的竞争壁垒：修炼内功，用核心资源和专业能力站稳脚跟
3 中国短视频营销玩法攻略及案例
3.1 短视频营销玩法概览
3.2 内容植入攻略解析
3.3 内容植入案例展示
3.4 内容定制攻略解析
3.5 内容定制案例展示
3.6 网红活动攻略解析
3.7 网红活动案例展示
3.8 账号运营攻略解析
3.9 账号运营案例展示
3.10 整合营销攻略解析
3.11 整合营销案例展示
4 中国短视频营销典型企业案例
4.1 平台方：抖音
4.2 平台方：快手
4.3 平台方：美拍
4.4 营销服务商：风行
4.5 营销服务商：微播易
5 中国短视频营销市场未来发展趋势
5.1 困境即趋势：投放困难
5.2 困境即趋势：营销效果不稳定
5.3 困境即趋势：内容乱象
6 中国短视频营销企业经营与投资建议
6.1 新入局者：短视频+
6.2 头部玩家：资源与扩张
6.3 腰部玩家：垂直化
6.4 投资者：机会仍在

图表目录

图1-1 2018年短视频营销（狭义）主要覆盖类别
图1-2 2018年短视频营销价值和特征描述
图1-3 2018年短视频营销演变与发展阶段分析
图1-4 2016-2020年中国短视频营销市场规模及预测
图1-5 2018年短视频营销市场发展内外部驱动因素
图1-6 2018年短视频营销政策监管情况
图1-7 2018年短视频营销技术背景分析
图1-8 2018年短视频行业各发展阶段价值重心
图1-9 2015-2020中国移动端原生广告市场规模
图1-10 2018年广告主社会化营销投放意向
图1-11 2018年广告主移动端广告投放媒体意向
图1-12 2017年短视频内容方变现能力情况
图1-13 2017年短视频内容方主要变现渠道情况
图1-14短视频内容方主要商业变现模式分析
图1-15 mUserTracker-2018年1-9月中国短视频行业月度独立设备数
图1-16 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中国短视频行业月度单机单日有效时间
图1-17 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中国短视频行业单机单日使用次数
图2-1中国短视频营销产业链图谱
图2-2 2018年中国短视频营销产业链
图2-3 2018年广告主短视频营销主要合作模式分析
图2-4部分短视频平台商业化布局概况
图2-5部分短视频平台内容生态布局概况
图2-6部分内容方商业模式拓展和转型概况
图2-7各类内容方商业模式分析
图2-8 2018年内容方和平台方的博弈关系
图2-9 2018年MCN和营销服务商角色分析
图2-10 2018年营销服务商核心竞争力分析
图2-11 2018年MCN核心竞争力分析
图3-1 2018年短视频营销玩法概览
图3-2长视频和短视频内容植入对比分析
图3-3微播易×荣耀短视频内容植入案例展示
图3-4 2018年短视频营销内容定制策略要点
图3-5风行美盏×京东短视频内容定制案例展示
图3-6 2018年短视频营销网红活动策略要点
图3-7微播易×苏宁易购短视频网红活动案例展示
图3-8 2018年短视频营销账号运营执行流程
图3-9 2018年短视频营销账号运营策略要点
图3-10抖音×长隆短视频账号运营案例展示
图3-11 2018年短视频营销整合营销策略要点
图3-12风行美盏×新奇士短视频整合营销案例展示
图4-1 2018年抖音商业化平台布局
图4-2 2018年快手商业化平台布局
图4-3 2018年快手快接单平台业务模式
图4-4 2018年美拍M计划平台业务模式
图4-5 2018年风行在线短视频营销产品布局
图4-6微播易短视频营销相关业务发展历程
图4-7 2018年微播易“微闪投”产品解析
图5-1 2018年短视频营销未来投放模式分析
图5-2 2018年短视频营销专业化的趋势与困境分析
图5-3 2018年短视频媒体平台趋势
图5-4 2018年主要互联网平台“短视频+”动态
图5-5 2018年互联网平台“短视频+” 三大模式
图5-6 2018年短视频营销市场头部玩家发展建议
图5-7 2018年短视频营销市场腰部玩家发展建议
图5-8 2018年短视频营销市场投资建议