报告简介

《2018年中国母婴用户生活状态白皮书》主要通过对0-3岁宝宝的爸爸妈妈进行调研，了解其生育状况、生活日常、触媒特征、消费习惯等。

目录

报告摘要
1 母婴用户的生育状况
1.1 85后、90后不想生孩子了？
1.2 一个宝宝就好，不想生二孩啦!
1.3 怀胎十月，终于迎来卸货时刻
2 母婴用户的生活日常
2.1 千呼万唤始出来，宝妈卸货变身小奶牛
2.2 不舍昼夜照顾娃，熬成了睡眠贫困户
2.3 分身乏术，颜值问题要先放一放
2.4 产后仍胖若两人，不愿做“大腰怪”
2.5 90后宝妈更求瘦心切
2.6 放不下宝宝，没时间给自己放个小假
2.7 快来看看这份星座榜单，有你没？
2.8 宝宝是夫妻的粘合剂还是分离器？
2.9 陪伴，让爱产生链接
2.10 用心，让陪伴更有质量
2.11 科学养宠，萌宠会是萌娃的好玩伴
2.12 让宝宝自由、自然地成长
3 母婴用户的触媒特征
3.1 见缝插针，获取育儿信息有流量小高峰
3.2 寓教于乐的综艺节目赢得宝妈奶爸青睐
3.3 《拜妈》有妙招，宝妈烦恼少
3.4 跟着《拜妈》buy，不踩雷，是真爱！
3.5 《拜妈》观众是节目的“种草人”
4 《拜托了妈妈》的用户画像
4.1 观众的基础属性：性别、年龄
4.2 观众的地域分布
4.3 宝宝的年龄分布
5 母婴用户的消费习惯
5.1 婴幼儿用品的常购品类
5.2 婴幼儿用品的月均消费金额
5.3 婴幼儿用品的采购决策情况

图表目录

图1-1不同年龄人群在不同年龄段的生育率（‰）
图1-2 2015.11-2016.10全国育龄妇女分年龄、孩次的生育状况
图1-3不愿生二孩的宝妈奶爸占比
图1-4为什么不愿意生二孩呢？
图1-5宝宝是怎么出生的？
图2-1宝宝的喂养方式
图2-2有多少宝妈奶爸不能睡整觉？
图2-3不能睡整觉的宝妈占比较高
图2-4宝妈每周化妆吗？
图2-5宝妈每周花在化妆上的时间
图2-6产后瘦身的宝妈占比
图2-7宝妈产后是如何瘦身的？
图2-8宝妈产后瘦身花费总金额
图2-9宝妈产后瘦身的比例80后vs90后
图2-10宝妈产后瘦身的年均花费金额80后vs90后
图2-11宝妈奶爸平均每天的娱乐时长
图2-12宝妈奶爸每天的主要娱乐活动
图2-13不同星座宝妈奶爸的特点分析
图2-14宝宝出生后，夫妻关系 更好了or更差了？
图2-15夫妻关系比之前好的原因是？
图2-16夫妻关系不如之前的原因是？
图2-17宝妈奶爸平均每天的亲子陪伴时长（睡觉时间除外）
图2-18平均每天的亲子陪伴时长（睡觉时间除外）宝妈vs奶爸
图2-19宝妈奶爸是如何陪孩子的？
图2-20亲子互动游戏内容，由谁说了算？
图2-21宝宝出生后，家里还养宠物吗？
图2-22宝妈奶爸对待早期教育的态度
图3-1 宝妈奶爸获取育儿信息的时间段
图3-2 宝妈奶爸会选择何种形式的育儿信息呢？
图3-3 宝妈奶爸青睐综艺节目的原因
图3-4《拜妈》观众对节目育儿知识的认可和运用
图3-5 购买过《拜托了妈妈》推荐商品的观众占比及购买商品列举
图3-6《拜妈》观众购买节目推荐商品的频率
图3-7《拜妈》观众购买节目推荐商品的单次消费金额
图3-8《拜妈》观众对节目推荐商品的满意度（满分：10分）
图3-9《拜妈》观众对节目的推荐度（满分：10分）
图4-1《拜妈》观众的性别分布
图4-2《拜妈》观众的年龄分布
图4-3《拜妈》观众的地域分布
图4-4《拜妈》观众的宝宝年龄
图5-1宝妈奶爸们经常购买的婴幼儿用品品类
图5-2 婴幼儿用品的月均消费金额
图5-3 婴幼儿用品月均消费金额最高的城市TOP10
图5-4 婴幼儿用品的采购者