报告简介

伴随着我国新生儿数量下降、年轻一代生育理念革新，母婴行业持续演进，后分化时代到来。根据艾瑞咨询统计，2018年，母婴家庭服务平台收入规模约50.1亿元，其中广告收入仍占主流；未来，其电商、知识服务及线下业务的收入贡献率将进一步扩大。本报告将聚焦母婴家庭服务平台，覆盖综合母婴服务、儿童早教、医疗护理等多个细分服务赛道，进行产业环节梳理和市场环境分析，进而深入洞察母婴产业发展趋势及机会点。

目录

1灵魂拷问：生还是不生？养娃怎么养？
1.1 宏观表征：新生儿持续减少
1.2 宏观表征：生育水平低位徘徊
1.3 宏观动向：政策利好，鼓励生育
1.4 微观表征：育儿角色增加
1.5 微观表征：育儿参与度提高
1.6 微观动向：育儿标准和理念变化
2钱和人：内外动力助推行业进阶和赛道分化
2.1密集型投融资风潮已过季
2.2资本分布格局出现结构性变化
2.3高频多次、中短时长的使用特征凸显
2.4内外部发展因素协同促进行业发展
2.5进入注重服务专业性的行业生发期
3上下游：内容和服务方业务边界拓展并融合
3.1中国母婴家庭服务产业图谱
3.2内容方：母婴内容需求层级扁平化
3.3内容方：内容与服务环节边界渐趋模糊
3.4服务方：母婴服务相关需求纵向延伸
3.5服务方：线上下服务形态融合
3.6预计2021年行业收入规模将达92亿
3.7行业格局呈现“墩座型”结构分布
4中国母婴家庭服务平台典型案例分析
4.1母婴家庭服务平台典型案例分析综述
4.2宝宝树核心业务模式分析
4.3宝宝树大数据布局分析
4.4妈妈网产业布局梳理
4.5妈妈网特色服务类目分析
4.6亲宝宝生态布局分析
4.7亲宝宝内容运营分析
4.8宝宝巴士产品布局分析
4.9宝宝巴士产品体系分析
4.10凯声文化早教内容生产流程分析
4.11凯声文化产业布局分析
4.12小小包麻麻内容电商玩法分析
4.13小小包麻麻生态格局分析
4.14育学园内容运营分析
4.15育学园业务布局分析
5中国母婴家庭服务平台发展趋势预测
5.1母婴家庭服务的下沉式发展
5.2广告业务向：营销机会点凸显
5.3内容付费向：育儿课程普及
5.4内容付费向：儿童早教进阶
5.5线下服务向：智能化服务增长

图表目录

图1-1 2018年中国新生儿数量下降背景分析
图1-2 1966-2016年全球典型国家总和生育率
图1-3 2017年中国二胎数量在新生儿中的占比
图1-4 2018年全球典型国家育儿政策梳理
图1-5 2018年中国母婴家庭育儿角色增加因素分析
图1-6 2018年中国母婴家庭育儿参与度提升因素分析
图1-7 2018年中国母婴家庭育儿理念特征分析
图2-1 2009-2018年中国母婴行业投融资事件分布
图2-2 2009-2018年中国母婴行业典型赛道C轮及以后投融资事件数量分布
图2-3 2014-2018年（1-9月）中国母婴行业典型赛道投融资事件占比分布
图2-4 2014-2018年（1-9月）中国母婴行业大额投融资事件分布
图2-5 mUserTracker-2017年11月-2018年11月中国母婴家庭服务平台月独立设备数
图2-6 mUserTracker-2018年1-11月中国母婴家庭服务平台月度单机单日使用时长及次数
图2-7 2018年中国母婴家庭服务行业发展因素归纳（内外部）
图2-8 2018年中国母婴家庭服务行业发展阶段及核心竞争要素梳理
图3-1 2018年中国母婴家庭服务产业图谱
图3-2 2018年中国育儿人群获取母婴内容核心渠道梳理
图3-3 2018年中国母婴内容提供方类型及发展方向梳理
图3-4 2018年中国母婴家庭人群服务需求点梳理
图3-5 2018年中国母婴家庭服务平台线上线下服务形态梳理
图3-6 2016-2021年中国母婴家庭服务平台收入规模及核心构成分析
图3-7 2018年中国母婴家庭服务平台集中度示意图
图4-1 宝宝树发展历程梳理
图4-2 宝宝树核心业务模式梳理
图4-3 宝宝树大数据应用体系环节梳理
图4-4 妈妈网发展历程梳理
图4-5 妈妈网产业布局梳理
图4-6 妈妈网敦南真爱月子会所服务流程梳理
图4-7 亲宝宝发展历程梳理
图4-8 亲宝宝产品功能架构梳理
图4-9 亲宝宝内容生态格局梳理
图4-10 宝宝巴士发展历程梳理
图4-11 宝宝巴士产品布局梳理
图4-12 宝宝巴士产品体系梳理
图4-13 凯声文化发展历程梳理
图4-14 凯叔讲故事早教内容产品生产流程示意
图4-15 凯声文化产业生态布局梳理
图4-16 小小包麻麻发展历程梳理
图4-17 小小包麻麻开团类文章制作流程梳理
图4-18 小小包麻麻生态结构梳理
图4-19 育学园发展历程梳理
图4-20 育学园内容运营梳理示意
图4-21 育学园核心业务布局特征点梳理
图5-1 2019年中国母婴家庭服务行业下沉式发展趋势梳理
图5-2 2019年中国母婴家庭服务行业典型营销趋势梳理
图5-3 2019年中国育儿课程赛道核心发展趋势梳理
图5-4 2019年中国早教赛道核心发展趋势梳理
图5-5 2019年中国母婴家庭服务智能化发展趋势梳理