报告简介

《中国KOL营销策略白皮书》对KOL营销的概念范畴、发展历程、特征和营销价值进行了梳理，重点挖掘了其在执行层面上的营销策略，包括KOL选择、媒介选择等策略，并梳理了三种典型的玩法。同时，也对KOL营销在策略层面的发展趋势进行了展望，旨在帮助广告主更好地认识KOL营销的价值和策略方法。

目录

报告摘要
1 中国KOL营销价值探讨
1.1 KOL营销的概念界定
1.2 不同媒体时代下的KOL特征
1.3 KOL营销发展历程
1.4 KOL营销价值探讨
2 中国KOL营销玩法攻略
2.1 KOL选择策略
2.2 KOL选择策略——明星类
2.3 媒体选择策略
2.4 典型KOL营销媒体平台解析
2.5 玩法一：聚焦型及案例展示
2.6 玩法二：扩散型及案例展示
2.7 玩法三：功能型及案例展示
3 中国KOL营销策略趋势
3.1 KOL营销策略趋势：选择垂直化
3.2 KOL营销策略趋势：投放矩阵化
3.3 KOL营销策略趋势：决策复杂化

图表目录

图1-1 2019年KOL营销概念界定
图1-2 2019年中国KOL发展历程及阶段特征
图1-3 2019年中国KOL营销发展历程
图1-4 2019年KOL营销的传播模式
图1-5 mUserTracker-2019年2月中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图1-6 mUserTracker-2019年2月中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图1-7 mUserTracker-2019年2月中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图1-8 2019年中国广告主移动端广告投放媒体意向
图1-9 2019年中国广告主社会化营销方式选择意向
图2-1 2019年不同体量KOL选择策略
图2-2 2019年不同类型KOL选择策略
图2-3 2019年明星类KOL选择策略
图2-4 2019年KOL营销媒体选择策略
图2-5 2019年典型KOL营销媒体平台解析
图2-6 2019年聚焦型KOL营销玩法攻略
图2-7 360阿玛尼×IMS聚焦型KOL营销案例展示
图2-8 2019年扩散型KOL营销玩法攻略
图2-9 京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图2-10 2019年功能型KOL营销玩法攻略
图2-11 淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图3-1 KOL营销垂直化策略趋势解读
图3-2 KOL营销矩阵化策略趋势解读
图3-3 KOL营销复杂化策略趋势解读