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2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告

来源:艾瑞咨询 2019/6/11 18:31:39
  • 所属行业:新营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:43
  • 图表:35
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报告简介

《2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告》基于当前互联网发展环境与用户需求,重点分析了中国互联网平台的核心发展要素与变化,并通过巨头生态、内容扩张、营销创新等三个方向,探讨了在去边界化的趋势下中国网络营销的智能化发展现状,以期为企业提供当前市场环境下制定营销新策略的理念与建议。更多内容详见报告正文。

目录

报告摘要及核心数据
一、 消失的边界:平台型APP渐成繁荣生态
1. 二十余年互联网发展迎来新面貌
2. 增长转型,互联网基本面发生变化
3. 竞争升级,互联网时间争夺战激化
4. 边界消逝,带来新方向,孕育新机会
5. 巨头生态,深度链接用户与开发者
6. 巨头生态的载体——平台型APP
7. 平台型APP的典型特征
8. 平台型APP对互联网产品结构的影响
9. 平台型APP对互联网市场结构的影响
二、 扩张的内容:智媒多元内容成消费主流
1. 内容崛起,碎片化填充用户生活
2. 需求侧:用户结构变迁
3. 需求侧:用户诉求升级
4. 需求侧:用户获取内容渠道分布
5. 需求侧:用户获取内容形式分布
6. 需求侧:用户获取内容方式分布
7. 需求侧:用户对内容及内容平台的期望
8. 供给侧:专业化+规模化增加供给
9. 供给侧:垂直化+技术赋能匹配需求
10. 内容扩张的启示
三、 创新的营销:智能、原生、场景是核心
1. 广告营销经多年发展,智能融合成主流
2. 网络广告增长现拐点,智能带来新增量
3. 营销进入深水区,人工智能助营销升级
4. 智能营销时代的新环境
5. 智能营销时代的新思路
6. 智能营销时代的新思路
7. 智能营销时代的新平台
8. 智能营销时代的新流程
9. 智能营销时代的新应用
10. 智能营销时代的新策略与新案例
11. 智能营销下的新策略综述

图表目录

图1-1 二十余年互联网发展的新面貌
图1-2 2014-2023年中国整体网民及移动网民规模
图1-3 mUserTracker-2018年3月和2019年3月
中国移动端APP月独立设备数增长情况
图1-4 mUserTracker-2018年3月和2019年3月
中国移动端APP月总有效使用时间增长情况
图1-5 互联网边界消逝的三个层面
图1-6 巨头生态图
图1-7 平台型APP的地位
图1-8 平台型APP的典型特征
图1-9 平台型APP对互联网产品结构的影响
图1-10 中国互联网市场结构的变迁
图2-1 mUserTracker-2018年3月与2019年3月中国主要移动APP类型
月独立设备数增长情况
图2-2 2013年和2018年中国网民个人月收入结构变化
图2-3 信息时代下,用户的新诉求
图2-4 2013年和2018年用户获取内容信息的主要渠道分布
图2-5 2013年和2018年用户获取内容信息的主要形式分布
图2-6 2018年中国互联网用户获取内容的主要方式
图2-7 2018年中国互联网用户对内容及内容平台的主要期望
图2-8 两种高质量的内容生产模式
图2-9 垂直化与技术赋能的影响
图2-10 去边界化下主流的内容呈现形态
图3-1 中国广告市场典型广告形式发展历程
图3-2 2013-2021年中国网络广告&移动广告市场规模
图3-3 数字营销进入深水区的现状与未来
图3-4 中国数字营销市场核心驱动因素演进历程
图3-5 从以媒体为核心,到以用户为核心的营销决策
图3-6 从线性的营销活动,到以用户为中心的营销闭环
图3-7 打破边界,拥抱一站式营销平台——以BAT为例
图3-8 人工智能深度介入数字营销市场
图3-9 智能营销时代的应用场景与方向
图3-10 全场景,覆盖用户各个时段需求——以典型应用矩阵为例
图3-11 双引擎驱动,打通用户信息需求——以百度APP “搜索+信息流” 为例
图3-12 广触达,投入大流量,挖掘多标签——以BAT为例
图3-13 强IP,沉淀粉丝群体,树立品牌个性——以BAT为例
图3-14 拓技术,通过智能化,实现“效率+”和“效果+”
图3-15 科学的营销观与科学的营销活动

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