报告简介

《2019年中国网络广告市场年度监测报告》是年度延续性报告，此次研究囊括了宏观环境变化的概述，近百位广告主调研观点呈现，同时，还有不同媒体平台的广告收入规模、不同广告形式的广告收入规模以及核心行业和企业的发展情况，综合之下，深度剖析了2018-2019年整个网络广告市场的发展变化。

目录

核心摘要
核心数据
1 宏观环境篇：政策趋严，产业精细化势在必行
1.1 政策视角：监管趋向严苛与系统科学
1.2 经济视角：颗粒度经济催生市场新要求
1.3 科技视角：技术发展条件走向成熟
1.4 消费视角：主流之外的购买力有增量
1.5 中国广告收入：全年市场表现超预期
1.6 中国出海市场：正在成为营销新赛道
2 产业现状篇：大潮褪去，营销价值要素浮出水面
2.1 广告规模达4844亿，增速小幅下降
2.2 移动广告占网络广告比例超75%
2.3 中国网络广告产业图谱多点绽放
2.4 价值要素1：方法论的新解
2.5 价值要素2：组织架构的优化
2.6 价值要素3：技术的持续赋能
2.7 价值要素4：媒介资源的突破
2.8 价值要素5：营销内容的重要性
3 核心角色篇：全面进阶，迎接下一轮掘金浪潮
3.1 广告主的声音
3.2 广告主最关心什么？
3.3 广告主预算分配的侧重？
3.4 广告主面临的工作变化？
3.5 广告主期待的营销时刻？
3.6 广告主对营销新技术的期待？
3.7 广告主选择代理商考虑的因素？
3.8 广告主对代理商的满意度？
3.9 广告主面临的内外部挑战
3.10 广告主采取的数据措施？
3.11 广告主面临的风险和机遇？
媒体的思考
3.12 盘点1：媒体融合向纵深发展
3.13 盘点2：整体市场结构较为稳定
3.14 盘点3：智能应用持续优化
3.15 短视频广告：千亿量级指日可待
3.16 电商广告：品效合一的最优表达
3.17 社交广告：流量价值决定规模增长
4 广告形式篇：方兴未艾，形式与用户体验共生
4.1 盘点1：用户体验是最佳优化视角
4.2 盘点2：形式流化增加用户沉浸感
4.3 信息流广告：进入稳定增长阶段
4.4 品牌图形广告：扩展空间较小
4.5 搜索广告：流量再利用带来增量
5 行业数据篇：举足轻重，细分行业不断深化
在线视频行业发展现状
5.1 中国在线视频行业发展现状
5.2 中国在线视频行业政策解读
5.3 中国在线视频行业年度市场规模
5.4 中国在线视频行业移动广告市场规模
5.5 中国在线视频行业监测数据分析
5.6 中国在线视频行业未来发展趋势
5.7 中国在线视频行业未来发展趋势
短视频行业发展现状
5.8 中国短视频行业发展现状
5.9 中国短视频行业市场规模
5.10 中国短视频行业用户发展现状
5.11 中国短视频行业用户发展现状
5.12 中国短视频行业未来发展趋势
新闻资讯行业发展现状
5.13 中国新闻资讯行业发展现状
5.14 新闻资讯行业广告市场规模
5.15 新闻资讯行业广告市场规模
5.16 新闻资讯行业监测数据分析
5.17 新闻资讯行业发展趋势分析
搜索引擎行业发展现状
5.18 中国搜索引擎行业发展现状
5.19 中国搜索引擎市场发展分析
5.20 中国搜索引擎市场发展分析
5.21 中国搜索引擎市场发展分析
5.22 中国搜索引擎市场发展分析
5.23 中国搜索引擎市场发展分析
5.24 中国搜索引擎市场发展分析
5.25 中国搜索引擎市场发展分析
5.26 中国搜索引擎市场发展分析
6 企业发展篇：持续发力，竞争格局趋于稳定
6.1 2018年网络广告市场核心企业发展情况
6.2 2018年网络广告市场核心企业发展情况
6.3 2018年网络广告市场核心企业发展情况
6.4 BATZ战略布局情况
6.5 BATZ科技布局情况
7 广告投放篇：跟随潮流，与市场变化共进退
7.1 主要行业展示类广告投放分析
7.2 交通类展示广告
7.3 房地产类展示广告
7.4 IT产品类展示广告
7.5 FMCG类展示广告
7.6 关键词、概念和定义
7.7 关键词、概念和定义

图表目录

图1-1 2011-2018年中国GDP及实际增长率
图1-2 2011- 2010-2018年中美研发支出占GDP比重
图1-3 2014-2021年中国人均可支配收入及消费支出规模对比
图1-4 2013-2017年中国各级城市社会消费品零售总额同比增速
图1-5 2011-2018年中国网民人均周上网时长（小时）
图1-6 1994-2018年中国广告经营额与GDP增速对比

图2-1 2015-2021年中国网络广告市场规模及预测
图2-2 2015-2021年中国移动网络广告市场规模及预测
图2-3 2019年中国广告主认为对市场影响最大的营销手段

图3-1 2019年中国广告主所在营销部未来一年的品牌目标
图3-2 2019年中国广告主最关注的数字营销现象
图3-3 2019年中国广告主所在营销部在未来1-2年预算分配情况
图3-4 2019年中国广告主所在营销部在未来1-2年将增加营销预算的部分
图3-5 2019年中国广告主认为最具挑战性的消费者生命周期阶段
图3-6 2019年中国广告主有所了解的AI技术TOP8
图3-7 2019年中国广告主期待营销相关技术突破的痛点TOP8
图3-8 2019年中国广告主选择代理商倾向考虑的因素TOP5
图3-9 2019年中国广告主眼中整合营销能力最重要的能力
图3-10 2019年中国广告主对正在合作代理商的表现打分情况
图3-11 2019年中国广告主认可的媒体价值以及衡量指标 TOP5
图3-12 2019年中国广告主在执行市场营销策略时面临的内部挑战TOP5
图3-13 2019年中国广告主认为获得销售栗子面对的外部挑战TOP5
图3-14 2019年中国广告主是否认为数据越多加大洞察提取难度会越大
图3-15 2019年中国广告主对数据使用的相关措施
图3-16 2019年中国广告主认为数据保护法对用户的影响
图3-17 2019年中国广告主认为未来1-2年里最令人担忧的风险TOP5
图3-18 2013-2018年中国六大媒体广告收入规模
图3-19 2015-2021年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图3-20 2016-2021年中国网络广告市场短视频广告规模及预测
图3-21 2015-2021年中国网络广告市场电商广告规模及预测
图3-22 2015-2021年中国网络广告市场社交广告规模及预测

图4-1 2015-2021年中国不同形式网络广告市场份额及预测
图4-2 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测
图4-3 2015-2021年中国网络广告市场搜索广告规模及预测

在线视频行业发展现状
图5-1 2015-2021年中国在线视频市场规模及预测
图5-2 2015-2021年中国在线视频移动广告市场规模及预测
图5-3 AdTracker-2017-2018年中国在线视频网站主要广告主广告投入占比
短视频行业发展现状
图5-4 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图5-5 2017年5月-2019年4月短视频月度总独立设备数及短视频渗透率
图5-6 2017年4月网络应用服务月度总有效使用时间排名情况
图5-7 2019年4月网络应用服务月度总有效使用时间排名情况
图5-8 2016-2021年中国短视频行业收入构成
新闻资讯行业发展现状
图5-9 2015-2021年中国门户及资讯广告规模
图5-10 2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比
图5-11 iUserTracker&mUserTracker-2018年1-12月中国PC端&移动端新闻资讯月度覆盖用户规模
图5-12 AdTracker-2017-2018年中国门户及资讯平台主要广告主类别广告投入占比
搜索引擎行业发展现状
图5-13 2015-2021年中国搜索引擎企业营收规模
图5-14 2015-2021中国搜索引擎市场企业营收规模企业格局
图5-15 2018年中国搜索引擎市场收入形式结构
图5-16 2018年中国搜索引擎市场不同形式收入规模
图5-17 2015-2021年中国搜索关键词广告市场规模
图5-18 2018年中国搜索关键词广告市场企业格局
图5-19 mUserTracker-2018年1-12月中国搜索引擎PC端月总有效浏览时间
图5-20 mUserTracker-2018年1-12月中国搜索引擎PC端月度总访问次数
图5-21 mUserTracker-2018年1-12月中国移动搜索APP月独立设备数变化趋势
图5-22 mUserTracker-2018年1月和2018年12月中国移动搜索APP月总有效使用时间
图5-23 mUserTracker-2018年1月和2018年12月中国移动搜索APP月总使用次数

图6-1 2018年中国网络广告市场媒体营收规模TOP20（亿元）
图6-2新兴媒体平台2019Q1广告收入
图6-3 2018年中国网络广告市场典型企业广告规模同比增长率
图6-4 2013-2018年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构
图6-5 2018年中国互联网广告中TOP4占比情况

图7-1 AdTracker-2011-2018年中国展示类广告行业广告主市场份额TOP10
图7-2 AdTracker-2011-2018年中国交通类 广告主投放规模
图7-3 AdTracker-2018年中国交通类 广告主投放TOP10
图7-4 AdTracker-2011-2018年中国房地产类 广告主投放规模
图7-5 AdTracker-2018年中国房地产类 广告主投放TOP10
图7-6 AdTracker-2011-2018年中国IT类广告主 投放规模
图7-7 AdTracker-2018年中国IT类广告主投放 TOP10
图7-8 AdTracker-2011-2018年中国FMCG广告主投放规模