报告

2019上半年OneMedia KOL营销白皮书

来源:艾瑞咨询 2019/7/31 18:01:53
  • 所属行业:品牌营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:46
  • 图表:35
  • ¥0

报告简介

《2019上半年OneMedia KOL营销白皮书》基于艾瑞产品OneMedia 新媒体市场监测工具对KOL行业深度研究和数据挖掘以及艾瑞对多平台KOL内容营销监测成果,通过对新媒体营销价值解析、内容营销关键解读以及分析KOL营销的势与为,总结出目前KOL行业最新风向和关键投放策略。希望为相关品牌主提供KOL投放的新思路和新参考。

目录

1. 研究背景与目的、核心摘要
2. OneMedia 内容营销观察 · 总览篇
2.1 新媒体营销价值
2.2 内容营销关键因素
2.2.1 KOL营销的关键在于三合一
2.2.2 找对的KOL:特征匹配,事半功倍
2.2.3 在合适的平台:巧借平台,引爆流量
2.2.4 传播有趣的故事:内容共创,百花齐放
2.3 KOL营销法则
3. OneMedia KOL观察·势为篇
3.1 热门内容平台及KOL行业风向
3.2 KOL投放具体策略
3.2.1 量化指标和定性指标结合评估KOL
3.2.2 使KOL真正服务于营销目标
3.2.3 横纵KOL组合出击
4. OneMedia 品牌观察·红人榜篇
4.1 美妆护肤类KOL广告价值指数红人榜
4.2 母婴类KOL广告价值指数红人榜

图表目录

图1-1 移动社交平台价值
图1-2 KOL营销的成功关键
图1-3 2019年不同体量KOL合作策略
图1-4 2019年不同类型KOL合作策略
图1-5 微信公众号在KOL营销中的作用
图1-6 淘宝直播在KOL营销中的作用
图1-7抖音在KOL营销中的作用
图1-8 小红书在KOL营销中的作用
图1-9 微博在KOL营销中的作用
图1-10 KOL营销中对内容的要求
图1-11 KOL营销中成功内容的6个小窍门
图1-12 KOL营销五步法则
图2-1 OneMedia-2019年3月-5月热门内容平台KOL数量环比
图2-2 OneMedia-2019年5月公众号KOL数量占比TOP10类别分布
图2-3 OneMedia-2019年5月淘宝直播KOL数量占比TOP10类别分布
图2-4 OneMedia-2019年5月月活跃设备数和粘性指数TOP300公众号类别分布
图2-5 OneMedia-2019年5月月活跃设备数和粘性指数TOP300淘宝直播类别分布
图2-6 TA量化指标与内容性质结合评估示意图
图2-7对美妆KOL的要求
图2- 8 OneMedia -2019年5月美妆护肤人群画像
图2-9 OneMedia -2019年5月公众号零点种草关键指标和用户画像
图2-10 OneMedia -2019年5月抖音号豆豆_Babe关键指标和用户画像
图2-11 OneMedia -2019年5月公众号种草达人绵绵酱关键指标和用户画像
图2-12母婴人群的需求根源整理
图2-13 OneMedia-2019年5月母婴类KOL相关指数与定位
图2-14 OneMedia -2019年5月公众号年糕妈妈关键指标和用户画像
图2-15 OneMedia-2019年5月公众号年糕妈妈重合分析情况
图3-1 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-公众号
图3-2 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-抖音
图3-3 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-淘宝直播
图3-4 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-小红书
图3-5 2019年5月母婴类KOL红人榜-公众号
图3-6 2019年5月母婴类KOL红人榜-抖音
图3-7 2019年5月母婴类KOL红人榜-淘宝直播
图3-8 2019年5月母婴类KOL红人榜-小红书

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