报告简介

《2019上半年OneMedia KOL营销白皮书》基于艾瑞产品OneMedia 新媒体市场监测工具对KOL行业深度研究和数据挖掘以及艾瑞对多平台KOL内容营销监测成果，通过对新媒体营销价值解析、内容营销关键解读以及分析KOL营销的势与为，总结出目前KOL行业最新风向和关键投放策略。希望为相关品牌主提供KOL投放的新思路和新参考。

目录

1. 研究背景与目的、核心摘要
2. OneMedia 内容营销观察 · 总览篇
2.1 新媒体营销价值
2.2 内容营销关键因素
2.2.1 KOL营销的关键在于三合一
2.2.2 找对的KOL：特征匹配，事半功倍
2.2.3 在合适的平台：巧借平台，引爆流量
2.2.4 传播有趣的故事：内容共创，百花齐放
2.3 KOL营销法则
3. OneMedia KOL观察·势为篇
3.1 热门内容平台及KOL行业风向
3.2 KOL投放具体策略
3.2.1 量化指标和定性指标结合评估KOL
3.2.2 使KOL真正服务于营销目标
3.2.3 横纵KOL组合出击
4. OneMedia 品牌观察·红人榜篇
4.1 美妆护肤类KOL广告价值指数红人榜
4.2 母婴类KOL广告价值指数红人榜

图表目录

图1-1 移动社交平台价值
图1-2 KOL营销的成功关键
图1-3 2019年不同体量KOL合作策略
图1-4 2019年不同类型KOL合作策略
图1-5 微信公众号在KOL营销中的作用
图1-6 淘宝直播在KOL营销中的作用
图1-7抖音在KOL营销中的作用
图1-8 小红书在KOL营销中的作用
图1-9 微博在KOL营销中的作用
图1-10 KOL营销中对内容的要求
图1-11 KOL营销中成功内容的6个小窍门
图1-12 KOL营销五步法则
图2-1 OneMedia-2019年3月-5月热门内容平台KOL数量环比
图2-2 OneMedia-2019年5月公众号KOL数量占比TOP10类别分布
图2-3 OneMedia-2019年5月淘宝直播KOL数量占比TOP10类别分布
图2-4 OneMedia-2019年5月月活跃设备数和粘性指数TOP300公众号类别分布
图2-5 OneMedia-2019年5月月活跃设备数和粘性指数TOP300淘宝直播类别分布
图2-6 TA量化指标与内容性质结合评估示意图
图2-7对美妆KOL的要求
图2- 8 OneMedia -2019年5月美妆护肤人群画像
图2-9 OneMedia -2019年5月公众号零点种草关键指标和用户画像
图2-10 OneMedia -2019年5月抖音号豆豆_Babe关键指标和用户画像
图2-11 OneMedia -2019年5月公众号种草达人绵绵酱关键指标和用户画像
图2-12母婴人群的需求根源整理
图2-13 OneMedia-2019年5月母婴类KOL相关指数与定位
图2-14 OneMedia -2019年5月公众号年糕妈妈关键指标和用户画像
图2-15 OneMedia-2019年5月公众号年糕妈妈重合分析情况
图3-1 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-公众号
图3-2 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-抖音
图3-3 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-淘宝直播
图3-4 2019年5月美妆护肤类KOL红人榜-小红书
图3-5 2019年5月母婴类KOL红人榜-公众号
图3-6 2019年5月母婴类KOL红人榜-抖音
图3-7 2019年5月母婴类KOL红人榜-淘宝直播
图3-8 2019年5月母婴类KOL红人榜-小红书