报告简介

在互联网人口红利带给线上广告快速获取流量的能力逐渐减弱的同时，户外广告持续发力，成为线下流量的优质入口。基于户外广告需求提升、数字化能力加深等背景，《2019年中国户外广告市场研究报告》将重点围绕户外广告的发展驱动力、产业角色方动作、代表场景发展概况等方向进行分析研究，并进一步探寻户外广告未来的发展方向。

目录

1 背景篇：网络红利消退，户外价值再现
1.1 中国广告时代演变概要
1.2 中国户外广告的发展历程
1.3 户外广告发展驱动因素
1.4 户外广告的独有特征
1.5 需求端：互联网用户增速下落
1.6 需求端：线下广告重回市场视线
1.7 供给端：户外广告应用维度的扩充
1.8 宏观侧：户外广告的管理和场景建设
1.9 宏观侧：城镇化进程有序推进
1.10 投资侧：资本的嗅觉捕捉户外发展点
2 产业篇：应运时代变迁，产业推陈出新
2.1 中国户外广告整体市场规模
2.2 中国户外广告产业链图谱
2.3 中国户外广告产业链结构分析
2.4 广告主的“下沉”
2.5 户外媒体公司的升级
2.6 户外媒体公司的升级
2.7 媒体方和场所方的博弈
2.8 媒体方和场所方的博弈
2.9 投放平台的初显
2.10 第三方监测公司的转型
2.11 数字化影响分析
3 场景篇：根植生活场景，增长空间仍在
3.1 户外广告与生活场景的联系
3.2 不同场景户外广告发展概览
3.3 为什么是楼宇电梯
3.4 楼宇电梯户外广告仍有增量空间
3.5 楼宇电梯空间密闭，广告注意度高
3.6 楼宇电梯广告开发空间较大
3.7 为什么是交通出行
3.8 交通出行户外广告发展稳定
3.9 交通出行空间丰富，广告形式创新多元
3.10 交通户外广告资源增长放缓
3.11 交通户外广告覆盖受众差异较大
3.12 专题研究：机场户外的头部效应凸显
3.13 为什么是影院
3.14 影院户外广告发展逐渐放缓
3.15 影院空间广告呈现效果和场景价值俱佳
3.16 影院广告资源增长过剩
3.17 影院广告增长机会在下沉市场
4 案例篇：产业生机涌动，玩家力争上游
4.1 分众传媒
4.2 分众传媒
4.3 德高中国
4.4 德高中国
4.5 万达传媒
4.6 万达传媒
4.7 商汤科技
4.8 商汤科技
4.9 来电科技
5 建议篇：紧随发展风口，各方乘浪逐金
5.1 投放建议：模型化
5.2 经营建议：整合化
5.3 投资建议：程序化
6 趋势篇：技术多重赋能，应用持续升级
6.1 技术赋能是户外广告的关键趋势
6.2 户外广告×程序化
6.3 户外广告×LBS
6.4 户外广告×AR
6.5 户外广告技术应用趋势

图表目录

图1-1 中国广告时代的演变
图1-2 中国户外广告的发展演进历程
图1-3 2019年户外广告发展驱动力概览
图1-4 2019年户外广告三大特征
图1-5 2008-2018年中国互联网用户规模及增长情况
图1-6 2015-2021年线下广告整体市场规模及增速
图1-7 2015-2021年中国线下广告市场细分类别规模及预测
图1-8 中国户外广告形式发展历程
图1-9 中国历年户外广告相关政策
图1-10 2009-2018年中国城镇化发展趋势
图1-11 2019年城镇化对户外广告的影响路径
图1-12 2003-2018年户外广告相关企业投融资轮次与投资金额走势
图1-13 2014-2018年户外广告行业相关投融资方向
图2-1 2015-2021年中国户外广告市场规模及增速
图2-2 2019年中国户外广告产业链图谱
图2-3 2019年中国户外广告市场产业链解析
图2-4 2019年投放户外广告广告主的“下沉”变化
图2-5 2019年中国户外媒体公司发展方向分析
图2-6 户外媒体广告开发逻辑解析
图2-7 部分功能型户外媒体公司概况
图2-8 2019年场所方资源的竞争现状
图2-9 2019年场所方与媒体方的博弈方式
图2-10 部分户外广告投放平台发展概况及产业影响分析
图2-11 2019年第三方监测公司在户外广告数字化进程中的职能发展方向
图2-12 2019年中国户外广告数字化升级链路
图3-1 中国城市居民日常生活基本场景
图3-2 2015-2021年中国不同场景户外广告市场份额
图3-3 2018-2021年中国不同场景户外广告复合增长率
图3-4 2015-2021中国楼宇电梯户外广告市场规模及预测
图3-5 2015-2019年中国数字与传统楼宇电梯户外广告市场规模结构
图3-6 2019年中国楼宇电梯户外广告类别分析（按位置）
图3-7 2014-2018年中国住宅房屋竣工面积与销售面积变化情况
图3-8 2014-2018年中国办公楼房屋竣工面积与销售面积变化情况
图3-9 2015-2021中国交通出行户外广告市场规模及预测
图3-10 2019年中国交通出行户外广告类别分析
图3-11 2019年交通场景供给资源趋势对比
图3-12 2019年交通场所客运量对比
图3-13 2014-2018年中国民航通航城市变化情况
图3-14 2014-2018年中国不同规模民航运输机场数量分布情况
图3-15 2015-2021年中国影院户外广告市场规模及预测
图3-16 2019年中国影院户外广告类别分析
图3-17 2014-2018年中国电影院线内银幕数量变化情况
图3-18 2013-2018年中国单银幕票房产出变化
图3-19 2014-2018年中国城市院线观影人次变化情况
图3-20 2013-2018年中国各线城市票房占比趋势
图4-1 2019年分众传媒生活圈媒体布局
图4-2 2018年分众传媒 x 瑞幸咖啡营销案例分析
图4-3 2019年分众传媒电梯广告数字化布局
图4-4 2019年德高中国大交通户外广告产品与服务布局
图4-5 2019年德高中国交通场景创新媒体形式
图4-6 2019年万达传媒发展历程
图4-7 2019年万达影院广告合作体系
图4-8 2019年万达传媒影院广告布局
图4-9 2019年商汤科技智慧出行营销生态户外广告布局分析
图4-10 2019年商汤聚睛SenseFocus互动广告玩法与路径分析
图4-11 2019年来电科技广告业务链条布局
图5-1 2019年广告主户外广告投放漏斗模型
图5-2 2019年广告主选择广告媒体公司时最看重的因素
图5-3 2019年广告媒体公司的整合化实现途径
图5-4 2014-2018年早期融资事件分布
图5-5 2014-2018年中期投资事件分布
图5-6 2014-2018年战略投资事件分布
图6-1 技术赋能对户外广告发展的影响展望
图6-2 户外广告技术应用未来发展的挑战
图6-3 2019年户外广告×程序化趋势分析
图6-4 2019年户外广告×LBS定制化趋势分析
图6-5 2019年户外广告×AR真实化趋势分析
图6-6 户外广告三大技术应用未来发展阶段图