报告简介

《2019年中国香氛洗发水用户洞察白皮书》通过调研有香氛型洗发产品使用习惯的女性消费者日常的用香习惯和偏好，了解消费者的用香诉求。同时，分析消费者对香氛型洗发产品的鉴香标准及其对市场上同类型产品的评价，洞察香氛型洗护发市场潜在的市场机会。

目录

报告摘要
1 2018年中国香氛洗护发线上市场发展概况
1.1 2018年中国洗护发线上市场规模
1.2 2018年线上洗护发产品结构
1.3 2018年中国香氛洗发水线上增幅
1.4 2018年中国香氛洗发水线上市场品牌结构
2 2019年中国香氛洗发产品用户洞察及用香行为分析
2.1 2019年中国香氛洗发水用户画像
2.2 2019年中国香氛洗发水用户诉求
3 2019年中国香氛洗发水用户对市场上香氛洗发产品的评价
3.1 2019年中国香氛洗发水用户对香氛洗发产品评价维度的重要性评分
3.2 2019年中国香氛洗发水用户对香氛洗发产品各香味评价维度的感知
4 2019年中国香氛洗发水用户对市场上香氛洗发产品的评价
4.1 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品综合评分
4.2 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品香味的第一感受
4.3 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品香味的场景联想
4.4 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品香味的人物联想
4.5 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品香味的概念匹配度
4.6 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品香味高级感的主要认知
4.7 2019年中国香氛洗发水受访用户对测试产品香味独特性的主要认知
5 潮流趋势下香氛洗护产品的潜在机会
5.1 高级与甜美和谐融合，弥补市场空白
5.2 热门香氛洗护产品综合定位

图表目录

图1-1 2016-2019年中国洗护发线上销售额及其同比增长率
图1-2 EcTracker-2017年中国洗护发产品线上销售份额
图1-3 EcTracker-2018年中国洗护发产品线上销售份额
图1-4 EcTracker-2017-2018年中国洗发水及香氛洗发水线上销售额
图1-5 EcTracker-2017年中国香氛洗发水线上市场品牌份额
图1-6 EcTracker-2018年中国香氛洗发水线上市场品牌份额
图1-7 2012-2013年中国数字阅读用户浏览器上获取数字阅读内容渠道
图2-1 2019年中国香氛洗发水受访用户使用香氛类产品的时长
图2-2 2019年中国不同年龄段香氛洗发水受访用户香氛使用时长TGI
图2-3 2019年中国香氛洗发水受访用户不同类型香氛产品的使用比例
图2-4 2019年中国不同年龄段香氛洗发水受访用户香氛类产品使用比例TGI
图2-5 2019年中国香氛洗发水受访用户选购香氛型产品时会考虑香味哪些方面的因素
图2-6 2019年中国香氛洗发水受访用户使用香氛洗发水最主要的原因
图2-7 2019年中国香氛洗发水受访用户获取相关产品资讯的渠道
图3-1 2019年中国香氛洗发水受访用户对香味各评价维度的重视程度评分
图3-2 2019年中国香氛洗发水受访用户购买香氛洗发水时偏好的留香时间
图3-3 2019年中国香氛洗发水受访用户对香氛洗发水“高级感”的认知分布
图3-4 2019年中国香氛洗发水受访用户对“高级感”的理解
图3-5 2019年中国香氛洗发水受访用户对香氛洗发水“高级感”的认知分布
图3-6 2019年中国香氛洗发水受访用户对“高级感”的理解
图3-7 2019年中国香氛洗发水受访用户对香氛洗发水“层次感”的认知分布
图3-8 2019年中国香氛洗发水受访用户对“层次感”的理解
图3-9 2019年中国香氛洗发水受访用户对香氛洗发水“独特/小众”的认知分布
图3-10 2019年中国香氛洗发水受访用户对“独特/小众”的理解
图4-1 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款测试产品综合评分
图4-2 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款洗发水香味的第一感受
图4-3 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款洗发水香味的场景联想
图4-4 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款洗发水香味的人物联想
图4-5 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款洗发水香味的概念匹配度
图4-6 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款洗发水香味高级感的主要认知
图4-7 2019年中国香氛洗发水受访用户对5款洗发水香味独特性的主要认知
图5-1 香氛洗发水市场感知矩阵
图5-2 5款香氛洗发水市场定位矩阵图