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2019年音频平台营销价值研究案例报告

来源:艾瑞咨询 2019/10/16 15:09:31
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:60
  • 图表:18
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报告简介

《2019年音频平台营销价值研究案例报告》基于行业视角,从多个角度论证了网络音频的营销价值。报告以国内音频平台蜻蜓FM为案例,对其营销价值进行了系统性分析,包括平台核心用户的营销价值、全场景生态营销价值以及精准细分人群营销价值。

目录

报告摘要
概念定义
1 网络音频营销价值分析
1.1 产业生态背景
1.2 用户背景
1.3 内容背景
1.4 音频营销的前提条件
1.5 音频的媒介特征
1.5.1 伴随性
1.5.2 代入感
1.5.3 延续性
1.6 音频营销优势分析
2 音频平台营销价值案例分析
2.1 核心用户营销价值
2.1.1 蜻蜓FM核心用户画像
2.1.2 蜻蜓FM核心用户的兴趣爱好分布
2.1.3 蜻蜓FM核心用户关注的产品服务类别
2.1.4 蜻蜓FM核心用户的消费偏好性别差异
2.1.5 蜻蜓FM核心用户的细分类别消费预算
2.1.6 蜻蜓FM核心用户消费观
2.1.7 蜻蜓FM的广告触达
2.2 全场景生态营销价值
2.2.1 全场景营销背景
2.2.2 蜻蜓FM用户收听的内容分布
2.2.3 蜻蜓FM的用户需求满足度
2.2.4 蜻蜓FM的功能满意度
2.2.5 蜻蜓FM的品牌调性
2.2.6 蜻蜓FM的平台特征:高品质
2.2.7 用户推荐意愿
2.3 精准细分人群营销价值
2.3.1 泛亲子用户
2.3.2 母婴用户
2.3.3 在校大学生一族
2.3.4 Z世代用户
2.3.5 有车一族
3 音频平台营销案例
3.1 蜻蜓FM平台介绍
3.2 营销模式
3.2.1 品牌电台
3.2.2 节目定制
3.2.3 蜻蜓衍生+
3.2.4 场景化智能投放

图表目录

图1-1 mUserTracker-2019年1-9月中国网络音频垂直APP覆盖月独立设备数走势
图2-1 2019年蜻蜓FM男性核心用户关注和消费的产品或服务类别特征
图2-2 2019年蜻蜓FM女性核心用户关注和消费的产品或服务类别特征
图2-3 2019年蜻蜓FM核心用户的品牌价值观
图2-4 2019年蜻蜓FM核心用户的消费观
图2-5 2019年蜻蜓FM核心用户注意的图文互动广告形式
图2-6 2019年蜻蜓FM核心用户注意的音频广告形式
图2-7 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM的月频率分布
图2-8 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM的单次时长分布
图2-9 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM的时段分布
图2-10 2019年蜻蜓FM核心用户使用蜻蜓FM的需求及满意度
图2-11 2019年蜻蜓FM核心用户使用蜻蜓FM手机APP的满意度
图2-12 2019年蜻蜓FM核心用户对音频平台的形象认知
图2-13 2019年蜻蜓FM核心用户对高品质音频内容的看法
图2-14 2019年蜻蜓FM核心用户推荐过蜻蜓FM的状况分布
图2-15 2019年蜻蜓FM核心用户未来推荐蜻蜓FM的意愿分布
图2-16 2019年蜻蜓FM泛亲子用户给孩子播放蜻蜓FM的行为分布
图2-17 2019年蜻蜓FM泛亲子用户给孩子播放的音频内容类型

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