报告简介

《2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》在分析我国棒球行业发展背景和现状的基础上，通过对棒球运动的参与人群、观赛人群、泛消费人群进行定量调研和访谈，描摹棒球人群特征，挖掘人群价值；并基于不同类型棒球人群参与棒球的行为特征，探索棒球人群尚未满足的需求，对棒球人群未来的发展趋势做出展望。

目录

摘要
人群定义与指标说明
用户研究目的及方法
1 中国棒球行业发展背景
1.1 棒球风靡全球，在我国有巨大发展潜力
1.2 国家政策支持为棒球带来更多发展机遇
1.3 棒协从社会、职业两方面推动行业发展
1.4 MLB助力棒球运动推广和棒球文化传播
1.5 棒球场地增多为参与运动提供更多可能
1.6 俱乐部和培训机构是社会棒球发展引擎
1.7 产业链中，资源层、服务层存在痛点
1.8 棒球迎来年轻群体和青少年传播的机遇
2 中国棒球人口规模及人群画像
2.1 中国棒球人口规模
2.2 中国棒球人群分布
2.3 2019年中国中青年棒球人群画像
2.4 棒球人群生活、消费、理财观念
2.5 棒球人群广告态度
2.6 棒球人群娱乐、消费情况
3 中国棒球人群棒球行为及态度
3.1 棒球人群：感兴趣棒球年限和感知变化
3.2 棒球人群：持久钟情于棒球的原因
3.3 棒球人群：加入组织和活动参与情况
3.4 棒球人群：获取棒球信息的渠道
3.5 棒球参与者：运动场所和运动同伴
3.6 棒球参与者：棒球运动频率和参赛情况
3.7 棒球参与者：参与棒球运动的需求
3.8 棒球观赛者：关注赛事、渠道及频率
3.9 棒球观赛者：观赛场景和观赛同伴
3.10 棒球观赛者：观看棒球比赛的需求
3.11 泛棒球消费者：购买的棒球产品和渠道
3.12 泛棒球消费者：购买棒球相关产品需求
3.13 泛棒球消费者：游戏终端和游戏类型
3.14 泛棒球消费者：游戏吸引因素和满意度
3.15 小结：棒球活跃人群行为与需求
4 中国MLB粉丝力分析
4.1 MLB粉丝：价值观和消费观
4.2 MLB粉丝：感兴趣的资讯内容
4.3 MLB粉丝：讨论和分享棒球经历的行为
4.4 MLB粉丝：棒球相关话题讨论行为
4.5 MLB粉丝：支持的球队
4.6 MLB粉丝：喜爱的球星
4.7 MLB粉丝：购物品类和渠道
4.8 MLB粉丝：购买力和MLB消费偏好
4.9 小结：MLB粉丝力分析
5 中国棒球行业及人群发展趋势
5.1 棒球行业发展趋势
5.2 棒球人群发展趋势
5.3 棒球人群发展趋势

图表目录

图1-1 MLB在《福布斯》体育赛事品牌及体育俱乐部榜单表现
图1-2 国际棒垒球总会(WBSC)世界棒球排名男子棒球队 TOP5
图1-3 《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》提出到2025年的发展目标
图1-4 中国体育政策举措及其对棒球运动的影响
图1-5 中国棒协促进棒球发展的新举措
图1-6 2019年MLB在中国的发展战略
图1-7 2016年-2019年中国各类棒球训练场地数量（个）
图1-8 2019年中国棒球业余俱乐部、业余培训机构对棒球推广的作用分析
图1-9 2019年中国棒球产业链模型
图1-10 棒球爱好者最初了解棒球的契机 TOP3
图1-11 棒球爱好者对棒球的初始印象 TOP5
图1-12 棒球爱好者家长鼓励孩子学习棒球的倾向
图2-1 2019年中国棒球人口规模推算
图2-2 2019年中国棒球活跃人群分类占比
图2-3 2019年中国棒球活跃人群区域分布
图2-4 2019年中国棒球活跃人群城市分布
图2-5 2019年中国棒球中青年活跃人群画像
图2-6 2019年中国棒球活跃人群生活、理财、消费观念
图2-7 2019年中国棒球活跃人群广告态度
图2-8 2019年中国棒球活跃人群休闲娱乐场所偏好 TOP5
图2-9 2019年中国棒球活跃人群未来一年预计购买的品类
图3-1 2019年中国棒球活跃人群对棒球感兴趣的年限
图3-2 2019年中国棒球活跃人群当前与初始对棒球印象的变化
图3-3 2019年中国棒球活跃人群对棒球持久感兴趣的原因-内因
图3-4 2019年中国棒球活跃人群对棒球持久感兴趣的原因-外因
图3-5 2019年中国棒球活跃人群加入棒球组织的情况
图3-6 2019年中国棒球活跃人群参与棒球线下活动的情况
图3-7 2019年中国棒球活跃人群获取棒球相关信息渠道
图3-8 2019年中国棒球活跃人群的棒球运动场所
图3-9 2019年中国棒球活跃人群进行棒球运动的同伴
图3-10 2019年中国棒球活跃人群的棒球运动频率
图3-11 2019年中国棒球活跃人群参加棒球比赛情况
图3-12 2019年中国旅游用户使用在线旅游平台网站/APP时考虑因素
图3-13 2019年中国棒球活跃人群进行棒球运动的痛点
图3-14 2019年中国棒球资深活跃人群观看的棒球赛事
图3-15 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛渠道
图3-16 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛频率
图3-17 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛场所
图3-18 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛的同伴
图3-19 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛的痛点
图3-20 2019年中国棒球活跃人群购买过的棒球相关产品
图3-21 2019年中国棒球活跃人群购买棒球相关产品的渠道
图3-22 2019年中国棒球活跃人群购买棒球相关产品的痛点
图3-23 2019年中国棒球活跃人群使用的游戏终端
图3-24 2019年中国棒球活跃人群玩棒球游戏的频率
图3-25 2019年中国棒球活跃人群在玩的棒球游戏TOP10
图3-26 2019年中国棒球活跃人群当前玩的棒球游戏的吸引因素
图3-27 2019年中国棒球活跃人群对棒球游戏的满意度
图4-1 2019年中国MLB粉丝价值观
图4-2 2019年中国MLB粉丝品牌消费观
图4-3 2019年中国MLB粉丝关注的资讯内容
图4-4 2019年中国MLB粉丝讨论棒球话题行为
图4-5 2019年中国MLB粉丝在线分享棒球相关经历行为
图4-6 2019年中国MLB粉丝对周边人的棒球“传染力”
图4-7 2019年中国MLB粉丝讨论棒球相关话题
图4-8 2019年中国MLB粉丝讨论棒球话题的对象
图4-9 2019年中国MLB粉丝支持MLB球队的原因
图4-10 2019年中国MLB粉丝支持的MLB球队TOP5
图4-11 2019年中国MLB粉丝支持MLB球星的原因
图4-12 2019年中国MLB粉丝喜爱的MLB球星TOP5
图4-13 2019年中国MLB粉丝最近一年内购买过的商品品类
图4-14 2019年中国MLB粉丝最近一年主要的购物渠道
图4-15 2019年中国资深MLB粉丝过去一年内棒球消费金额
图4-16 2019年中国MLB粉丝购买过的MLB商品
图5-1 2019年中国棒球行业发展趋势展望
图5-2 2019年中国棒球运动日常场景拓展机会