报告

2019年中国在线阅读行业营销报告

来源:艾瑞咨询 2019/11/29 17:37:22
  • 所属行业:效果营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:44
  • 图表:38
  • ¥0

报告简介

从宏观环境看,政策上全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》,这充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视;经济上, 2018年国民经济和社会发展统计公报显示,2018年全国居民人均在教育文化娱乐方面消费支出为2226元,比2017年增长6.7%,消费力较为旺盛;从在线文学市场情况看,2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元,同比增长20.3%,从2018年开始往后几年,优质内容又开始处于一个新的积累时期,在线阅读行业还将稳定发展,广告主投放预算将进一步提升,以期获得更高的市场竞争力,提升用户基础,为商业化发展奠定条件。

目录

核心摘要
第一章:视角:聚焦在线阅读行业的营销解读
1.1 在线阅读行业营销概念界定
1.2 在线阅读行业营销大事件梳理
1.3在线阅读行业营销价值
1.4 在线阅读类行业营销核心角色
第二章:速览:在线阅读行业营销环境概述
2.1 利好:在线阅读行业宏观环境向好,对外营销动力充足
2.2 利好:产业生态日趋完善,为广告投放奠定良好基础
2.3 挑战:人口和流量红利逐渐消退,获客成本将会提高
2.4挑战:在线阅读用户月平均使用时长增长接近饱和
第三章:描摹:在线阅读用户特征及营销偏好
3.1基本属性:男女比例较为均衡,受众呈现年轻化特征
3.2基本属性:近7成学历是本科,白领阅读热情最为高涨
3.3基本属性:主要集中在东部经济发达地区,广东、江苏、浙江领衔
3.4行为特征:近7成用户几乎每天都会阅读,多数发生在睡觉前
3.5行为特征:都市职场类普适性高,灵异科幻等新兴题材更受年轻人追捧
3.6行为特征:口碑推荐及作品题材是用户选择作品时最看重的两个因素
3.7行为特征:改编的影视剧内容最受欢迎,用户付费意愿也最为强烈
3.8营销偏好:近5成用户认为广告能够促使自己优先联想到某品牌
3.9营销偏好:超5成用户希望平台在有优惠和新资源上线时推送广告
3.10营销偏好:超5成用户因为广告质量高而点击,足以证明内容营销潜力大
3.11营销偏好:近6成用户因为推送广告与他的阅读兴趣相匹配而产生好感
3.12营销偏好:睡觉前成最受欢迎时段,其次是通勤途中和午间休闲
3.13营销偏好:回归文学本身,试看部分内容成用户最喜欢的广告创意
3.14营销偏好:幽默搞笑的风格最受用户青睐,其次是清新文艺

第四章:赏析:在线阅读行业典型投放案例
4.1典型案例:腾讯广告&七猫小说
4.2典型平台: 腾讯广告
4.3典型案例:谷歌AdMob&红果小说
4.4典型平台: 谷歌AdMob
4.5典型案例:抖音&QQ阅读
4.6典型平台:抖音
第五章:展望:在线阅读行业营销发展趋势
5.1政策引导下,文学作品内容和投放策略均向主流迈进
5.2 网文出海持续前进,出海营销将成新的增长价值点
5.3 数据打通+视频化趋势下,广告素材优势进一步提升

图表目录

图1-1 在线阅读行业营销概念界定
图1-2在线阅读行业营销大事件梳理
图1-3 2018年中国在线阅读行业营销价值
图1-4 在线阅读类行业营销核心角色
图2-1 2018年中国在线阅读行业宏观环境
图2-2 2012-2020年中国在线阅读行业市场规模
图2-3 2011-2020年中国网络文学行业用户规模
图2-4 mUserTracker-2017-2019年在线阅读用户月平均使用时长情况
图3-1 2018年中国在线阅读用户性别/年龄情况
图3-2 2019年中国在线阅读用户学历分布情况
图3-3 2019年中国在线阅读用户职业分布情况
图3-4 mUSerTracker-2018年中国在线阅读用户所在地区TOP10
图3-5 2019年中国在线阅读用户的阅读频率情况
图3-6 2019年中国在线阅读用户经常阅读的时段
图3-7 2019年中国在线阅读用户睡觉前阅读时长分布情况
图3-8 2019年中国在线阅读用户的阅读偏好情况
图3-9 2019年中国在线阅读用户不同年龄阅读偏好情况
图3-10 2019年中国在线阅读用户选择作品看重因素
图3-11 2019年中国在线阅读用户阅读行为偏好
图3-12 2019年中国在线阅读用户衍生品内容关注情况
图3-13 2019年中国在线阅读用户衍生品付费情况
图3-14 2019年中国在线阅读用户常接收的广告类型
图3-15 2019年中国在线阅读用户看过广告后的影响
图3-16 2019年中国在线阅读平台何时推送广告最有效
图3-17 2019年中国在线阅读用户会点击广告的原因
图3-18 2019年中国广告主认为对市场影响最大的营销手段
图3-19 2019年中国在线阅读用户会对广告产生好感的原因
图3-20 2019年中国在线阅读用户希望接收广告的时段
图3-21 2019年中国在线阅读用户更倾向的广告创意
图3-22 2019年中国在线阅读用户希望试看内容的题材
图3-23 2019年中国在线阅读用户希望试看内容呈现的要素
图3-23 2019年中国在线阅读用户喜欢的广告风格
图4-1典型案例:腾讯广告&七猫小说
图4-2典型平台: 腾讯广告
图4-3典型案例:谷歌AdMob&红果小说
图4-4典型平台: 谷歌AdMob
图4-5典型案例:抖音&QQ阅读
图4-6典型平台:抖音
图5-1政策引导下,文学作品内容和投放策略均向主流迈进
图5-2网文出海持续前进,出海营销将成新的增长价值点
图5-3数据打通+视频化趋势下,广告素材优势进一步提升

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10