报告简介

从宏观环境看，政策上全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》，这充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视；经济上， 2018年国民经济和社会发展统计公报显示，2018年全国居民人均在教育文化娱乐方面消费支出为2226元，比2017年增长6.7%，消费力较为旺盛；从在线文学市场情况看，2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元，同比增长20.3%，从2018年开始往后几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，在线阅读行业还将稳定发展，广告主投放预算将进一步提升，以期获得更高的市场竞争力，提升用户基础，为商业化发展奠定条件。

目录

核心摘要
第一章：视角：聚焦在线阅读行业的营销解读
1.1 在线阅读行业营销概念界定
1.2 在线阅读行业营销大事件梳理
1.3在线阅读行业营销价值
1.4 在线阅读类行业营销核心角色
第二章：速览：在线阅读行业营销环境概述
2.1 利好：在线阅读行业宏观环境向好，对外营销动力充足
2.2 利好：产业生态日趋完善，为广告投放奠定良好基础
2.3 挑战：人口和流量红利逐渐消退，获客成本将会提高
2.4挑战：在线阅读用户月平均使用时长增长接近饱和
第三章：描摹：在线阅读用户特征及营销偏好
3.1基本属性：男女比例较为均衡，受众呈现年轻化特征
3.2基本属性：近7成学历是本科，白领阅读热情最为高涨
3.3基本属性：主要集中在东部经济发达地区，广东、江苏、浙江领衔
3.4行为特征：近7成用户几乎每天都会阅读，多数发生在睡觉前
3.5行为特征：都市职场类普适性高，灵异科幻等新兴题材更受年轻人追捧
3.6行为特征：口碑推荐及作品题材是用户选择作品时最看重的两个因素
3.7行为特征：改编的影视剧内容最受欢迎，用户付费意愿也最为强烈
3.8营销偏好：近5成用户认为广告能够促使自己优先联想到某品牌
3.9营销偏好：超5成用户希望平台在有优惠和新资源上线时推送广告
3.10营销偏好：超5成用户因为广告质量高而点击，足以证明内容营销潜力大
3.11营销偏好：近6成用户因为推送广告与他的阅读兴趣相匹配而产生好感
3.12营销偏好：睡觉前成最受欢迎时段，其次是通勤途中和午间休闲
3.13营销偏好：回归文学本身，试看部分内容成用户最喜欢的广告创意
3.14营销偏好：幽默搞笑的风格最受用户青睐，其次是清新文艺

第四章：赏析：在线阅读行业典型投放案例
4.1典型案例：腾讯广告&七猫小说
4.2典型平台： 腾讯广告
4.3典型案例：谷歌AdMob&红果小说
4.4典型平台： 谷歌AdMob
4.5典型案例：抖音&QQ阅读
4.6典型平台：抖音
第五章：展望：在线阅读行业营销发展趋势
5.1政策引导下，文学作品内容和投放策略均向主流迈进
5.2 网文出海持续前进，出海营销将成新的增长价值点
5.3 数据打通+视频化趋势下，广告素材优势进一步提升

图表目录

图1-1 在线阅读行业营销概念界定
图1-2在线阅读行业营销大事件梳理
图1-3 2018年中国在线阅读行业营销价值
图1-4 在线阅读类行业营销核心角色
图2-1 2018年中国在线阅读行业宏观环境
图2-2 2012-2020年中国在线阅读行业市场规模
图2-3 2011-2020年中国网络文学行业用户规模
图2-4 mUserTracker-2017-2019年在线阅读用户月平均使用时长情况
图3-1 2018年中国在线阅读用户性别/年龄情况
图3-2 2019年中国在线阅读用户学历分布情况
图3-3 2019年中国在线阅读用户职业分布情况
图3-4 mUSerTracker-2018年中国在线阅读用户所在地区TOP10
图3-5 2019年中国在线阅读用户的阅读频率情况
图3-6 2019年中国在线阅读用户经常阅读的时段
图3-7 2019年中国在线阅读用户睡觉前阅读时长分布情况
图3-8 2019年中国在线阅读用户的阅读偏好情况
图3-9 2019年中国在线阅读用户不同年龄阅读偏好情况
图3-10 2019年中国在线阅读用户选择作品看重因素
图3-11 2019年中国在线阅读用户阅读行为偏好
图3-12 2019年中国在线阅读用户衍生品内容关注情况
图3-13 2019年中国在线阅读用户衍生品付费情况
图3-14 2019年中国在线阅读用户常接收的广告类型
图3-15 2019年中国在线阅读用户看过广告后的影响
图3-16 2019年中国在线阅读平台何时推送广告最有效
图3-17 2019年中国在线阅读用户会点击广告的原因
图3-18 2019年中国广告主认为对市场影响最大的营销手段
图3-19 2019年中国在线阅读用户会对广告产生好感的原因
图3-20 2019年中国在线阅读用户希望接收广告的时段
图3-21 2019年中国在线阅读用户更倾向的广告创意
图3-22 2019年中国在线阅读用户希望试看内容的题材
图3-23 2019年中国在线阅读用户希望试看内容呈现的要素
图3-23 2019年中国在线阅读用户喜欢的广告风格
图4-1典型案例：腾讯广告&七猫小说
图4-2典型平台： 腾讯广告
图4-3典型案例：谷歌AdMob&红果小说
图4-4典型平台： 谷歌AdMob
图4-5典型案例：抖音&QQ阅读
图4-6典型平台：抖音
图5-1政策引导下，文学作品内容和投放策略均向主流迈进
图5-2网文出海持续前进，出海营销将成新的增长价值点
图5-3数据打通+视频化趋势下，广告素材优势进一步提升