报告简介

伴随着移动互联网的蓬勃发展，移动端已成为新闻资讯行业的主阵地，且发展迅速。2019年月，新闻资讯行业月独立设备数在已达8.1亿的基础上仍保持6.3%的同比增长。这一增长来自于多元内容载体蓬勃发展，但随着用户资讯获取习惯的形成，新闻资讯行业逐渐回归平稳，从内容的创作、分发领域实现差异化成为竞争的主赛道。竞争方向的变革改变了媒体营销价值的评估方式并进而影响营销策略。本次艾瑞咨询撰写移动端新闻资讯营销策略报告，旨在研究在深度挖掘流量价值，营造优质内容生态的背景下，借助移动端新闻资讯平台的营销玩法以及营销发展的变化趋势，为广告主在营销合作中提供参考。

目录

1. 摘要
2. 移动端新闻资讯媒体营销价值
2.1 移动端新闻资讯行业发展情况
2.2 移动端新闻资讯媒体价值
2.3 移动端新闻资讯媒体营销价值
3. 展移动端新闻资讯媒体营销玩法
3.1 移动端新闻资讯媒体营销举措
3.2 移动端新闻资讯媒体平台梳理
3.3 移动端新闻资讯媒体营销玩法
3.3.1 玩法梳理
3.3.2 案例解析
4. 移动端新闻资讯媒体营销趋势

图表目录

图1-1 新闻资讯行业的发展历程
图1-2 移动端内容消费形式调查
图1-3 手机新闻用户浏览新闻资讯的平台调查
图1-4 mUserTracker-2018年1月-2019年9月中国移动互联网新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率
图1-5 mUserTracker-2019年9月移动互联网主要泛内容行业月独立设备数及月总使用时长
图1-6 mUserTracker-2019年Q3移动互联网新闻资讯行业日活过千万的平台中DAU三个季度增长平台TOP3
图1-7 mUserTracker-2018年9月和2019年9月中国移动网民新闻资讯获取频率变化
图1-8 新闻资讯的分发模式
图1-9 2012Q3-2019Q2中国移动端新闻资讯广告收入规模
图1-10 移动端新闻资讯行业媒体营销价值
图2-1 移动资讯平台内容趋势
图2-2 头部移动资讯平台优质内容扶持举措
图2-3 新闻资讯行业内容营销关键
图2-4 移动端主要新闻资讯平台类型
图2-5 腾讯新闻营销价值梳理
图2-6 红板报营销价值梳理
图2-7 新浪新闻营销价值梳理
图2-8 今日头条营销价值梳理
图2-9 ZAKER营销价值梳理
图2-10移动端新闻资讯营销玩法
图2-11“腾讯新闻x碧桂园”场景贯通营销方案梳理
图2-12“红板报x百威”品效合一营销方案梳理
图2-13“新浪新闻x东风雪铁龙天逸”品效合一营销方案梳理
图2-14“今日头条x红星美凯龙”生态共赢营销方案梳理
图2-15“ZAKERxOPPO”IP加持营销方案梳理
图3-1 移动端新闻资讯行业营销发展变革
图3-2移动端新闻资讯营销趋势（1）
图3-3移动端新闻资讯营销趋势（2）