报告

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

来源:艾瑞咨询 2019/12/13 17:50:23
  • 所属行业:网上购物
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:48
  • 图表:69
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报告简介

伴随着互联网的普及以及代际的变迁,触网习惯更深入、育儿理念更前卫的90后妈妈逐渐崛起成为妈妈人群的代表力量,她们的观念和行为,全面而深远地影响着母婴行业的发展。本次报告将聚焦于90后妈妈人群,以及细分的三四五线城市90后妈妈人群(小城新妈),通过分析和对比其在母婴消费投入、母婴消费偏好、家庭生活观念等方面的多重行为特征及观念期望,洞察其母婴消费行为,为母婴行业的发展及趋势预测提供参考。

目录

1 90后妈妈-母婴消费新势力的崛起
1.1 多层信源丰富育儿资讯,专业背书和全面解读打开母婴消费之门
1.2 家庭分工及模式持续进化,妈妈照料家庭之余也关注自己的诉求
1.3 90后妈妈中,本科人群占78%,收入分布较均匀,企业职员及专业人士为主
1.4 母婴消费月开支金额近6877元,家庭占比21%-50%是主流
1.5 妈妈是主力,爸爸有进步,祖辈和亲友带来最暖心赠礼
2 是什么决定了她们的母婴购物车?
2.1认知:母婴信息获取及孕育疑惑搜索
2.2认知:母婴商品及品牌资讯获取
2.3决策:参考因素的影响力分布
2.4决策:参考因素的影响力分布
2.5消费:母婴消费渠道分布
2.6消费:典型母婴消费渠道特征分析
2.7母婴消费决策路径梳理
3 买什么?花多少?怎么挑?
3.1核心消费类目分布(婴孩类)
3.2核心消费类目分布(妈妈类)
3.3消费频次分布
3.4消费金额分布
3.5消费决策要素及变化
3.6消费品牌偏好变化及消费理念
4 一二线VS三四五线,小城新妈更爱啥?
4.1小城新妈:母婴资讯获取偏好
4.2小城新妈:母婴消费决策偏好
4.3小城新妈:母婴消费决策要素
4.4小城新妈:母婴消费支出比例
4.5小城新妈:母婴消费金额
4.6小城新妈:母婴消费频次
4.7小城新妈:母婴消费核心类目
4.8小城新妈:母婴品牌偏好及消费观
5 她们对典型母婴消费品类怎么看?
5.1奶粉:近55.9%于孩子0-6月首次购买奶粉,显著偏好每季1-2次囤货
5.2奶粉:人均单次购买3.2罐奶粉,平均每罐奶粉价格约为308.7元
5.3奶粉:超50%妈妈关注免疫力增强功效,近92%妈妈为专业推荐动心
5.4奶粉:成分、奶源地及品牌是挑选关键,国货奶粉品牌正在崛起
5.5纸尿裤:半岁以前开始囤货最常见,每月购买1-3次是首选
5.6纸尿裤:人均单次购买3.6包纸尿裤,平均每包纸尿裤价格约为120.9元
5.7纸尿裤:注重面料、材质和形状,愿为贴身使用的商品品质买单
5.8儿童钙:于孩子0-12月首次购买是主流,儿童钙仍有较大市场教育空间
5.9儿童钙:人均单次购买2.6瓶/盒儿童钙,平均每瓶/盒价格约为132.1元
5.10儿童钙:成分和品牌是选购核心,近53%妈妈受专业内容推荐吸引下单
5.11儿童钙:主动了解成分,青睐国货品牌,更关注水果味和液体态儿童钙

图表目录

图1-1 2019年中国90后妈妈育儿相关资讯获取来源
图1-2 2019年中国90后妈妈参考专业内容推荐进行母婴消费决策的动机分布
图1-3 2019年中国90后妈妈家庭理念及自我规划观念分布(各项TOP3 )
图1-4 2019年中国90后妈妈学历分布
图1-5 2019年中国90后妈妈月收入分布
图1-6 2019年中国90后妈妈职业分布
图1-7 2019年中国90后妈妈母婴消费月均开支
图1-8 2019年中国90后妈妈家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布
图1-9 2019年中国90后妈妈家庭中家庭成员的母婴消费贡献度
图2-1 2019年中国90后妈妈母婴信息获取渠道分布
图2-2 2019年中国90后妈妈孕育疑惑搜索渠道分布
图2-3 2019年中国90后妈妈母婴消费前进行预调研的人群比例
图2-4 2019年中国90后妈妈母婴商品及品牌资讯获取渠道
图2-5 2019年中国90后妈妈进行母婴消费决策的参考因素分布(按形式)
图2-6 2019年中国90后妈妈进行母婴消费决策的参考因素分布(按内容)
图2-7 2019年中国90后妈妈母婴消费渠道分布
图2-8 2019年中国90后妈妈典型母婴消费渠道特征分析
图2-9 2019年中国90后妈妈母婴消费决策路径
图3-1 2019年中国90后妈妈母婴消费品类分布(婴孩类)
图3-2 2019年中国90后妈妈母婴消费品类浏览量TOP3(婴孩类)
图3-3 2019年中国90后妈妈母婴消费品类分布(妈妈类)
图3-4 2019年中国90后妈妈母婴消费品类浏览量TOP3(妈妈类)
图3-5 2019年中国90后妈妈母婴消费频率(婴孩类)
图3-6 2019年中国90后妈妈母婴消费频率(妈妈类)
图3-7 2019年中国90后妈妈月均母婴消费金额(婴孩类)
图3-8 2019年中国90后妈妈月均母婴消费金额(妈妈类)
图3-9 2019年中国90后妈妈母婴消费关注要素分布
图3-10 2019年中国90后妈妈母婴消费关注要素变化
图3-11 2019年中国90后妈妈母婴消费品牌偏好度提升TOP4
图3-12 2019年中国90后妈妈核心消费理念TOP5
图4-1 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈母婴信息获取渠道分布
图4-2 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈孕育疑惑搜索渠道分布
图4-3 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈进行母婴消费决策的内容偏好分布
图4-4 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈参考专业内容推荐进行母婴消费决策的动机分布
图4-5 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费关注要素分布(婴孩类)
图4-6 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费关注要素分布(妈妈类)
图4-7 2019年中国三四五线城市90后妈妈家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布
图4-8 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈月均母婴消费金额(婴孩类)
图4-9 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈月均母婴消费金额(妈妈类)
图4-10 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈母婴消费频次分布(婴孩类)
图4-11 2019年中国三四五线城市与一二线城市90后妈妈母婴消费频次分布(妈妈类)
图4-12 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费类目(婴孩类)偏好度TOP5及特色度TOP5
图4-13 2019年中国三四五线城市90后妈妈母婴消费类目(妈妈类)偏好度TOP5及特色度TOP5
图4-14 2019年中国三四五线城市与一二线城市妈妈母婴品牌偏好分布
图4-15 2019年中国三四五线城市90后妈妈核心消费理念TOP5及特色消费理念TOP5
图5-1 2019年中国90后妈妈首次购买奶粉时间分布
图5-2 2019年中国90后妈妈购买奶粉频率分布
图5-3 2019年中国90后妈妈单次购买奶粉数量分布
图5-4 2019年中国90后妈妈常购奶粉价位分布(单罐)
图5-5 2019年中国90后妈妈选购奶粉时关注的核心功效
图5-6 2019年中国90后妈妈受知识型内容推荐吸引进行奶粉消费决策的情况
图5-7 2019年中国90后妈妈选购奶粉时关注的核心要素
图5-8 2019年中国90后妈妈关注的奶粉成分TOP3
图5-9 2019年中国90后妈妈首次购买纸尿裤时间分布
图5-10 2019年中国90后妈妈购买纸尿裤频率分布
图5-11 2019年中国90后妈妈单次购买纸尿裤数量分布
图5-12 2019年中国90后妈妈常购纸尿裤价位分布(单包)
图5-13 2019年中国90后妈妈选购纸尿裤时关注的核心要素
图5-14 2019年中国90后妈妈受知识型内容推荐吸引进行纸尿裤消费决策的情况
图5-15 2019年中国90后妈妈首次购买儿童钙时间分布
图5-16 2019年中国90后妈妈购买儿童钙频率分布
图5-17 2019年中国90后妈妈单次购买儿童钙数量分布
图5-18 2019年中国90后妈妈常购儿童钙价位分布(单瓶/盒)
图5-19 2019年中国90后妈妈选购儿童钙时关注的核心要素
图5-20 2019年中国90后妈妈受知识型内容推荐吸引进行儿童钙消费决策的情况
图5-21 2019年中国90后妈妈对儿童钙成分关注情况
图5-22 2019年中国90后妈妈关注的儿童钙品牌TOP3
图5-23 2019年中国90后妈妈对儿童钙口味偏好情况
图5-24 2019年中国90后妈妈对儿童钙形态偏好情况

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