报告

2019中国短视频企业营销策略白皮书

来源:艾瑞咨询 2019/12/30 18:04:50
  • 所属行业:网络视频其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:37
  • 图表:25
  • ¥0

报告简介

基于用户群体画像和行为习惯的差异性,不同行业的企业也面临着不同的营销环境和需求。短视频作为在线平台,形成了多元流量变现为主要特点的商业模式,进而将如何增加高粘性目标用户、挖掘垂直细分赛道核心用户作为首要营销目的。本报告将聚焦在短视频企业的营销需求,通过研究短视频企业在营销环境、用户需求及行为习惯、营销偏好等内容,以期提供一份完整的短视频企业营销策略研究报告。

目录

1 中国短视频市场发展及营销环境
1.1 中国短视频行业发展历程
1.2 短视频企业市场规模
1.3 中国短视频企业营销环境
1.4 短视频企业的主要营销推广方式梳理
2 中国短视频用户洞察
2.1 中国短视频用户画像
2.2 短视频产品使用动机与影响因素
2.3 短视频内容偏好
2.4 用户使用时间及场景
2.5 用户使用数量及频次
2.6 产品互动性偏好分析
2.7 短视频平台消费分析
2.8 短视频平台消费分析
2.9 触媒习惯分析
2.10 用户广告内容偏好
2.11 广告接受度影响因素
2.12 广告后行为
3 中国短视频企业营销策略
3.1 短视频企业营销策略概述
3.2 短视频企业营销策略-内容
3.3 短视频企业营销策略-渠道
3.4 短视频企业营销策略-用户转化
3.5 短视频企业营销策略-消费转化
3.6 短视频企业营销策略-场景与时段选择
4 中国短视频企业营销趋势分析
4.1 短视频企业营销趋势——特色地域营销
4.2 短视频企业营销趋势——内容化营销

图表目录

图1-1 2019中国短视频产品定义
图1-2 2019中国短视频行业发展历程
图1-3 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图1-4 2019年广告产业相关政策盘点及解析
图1-5 mUsersTracker-2018年1月-2019年10月中国短视频
月度总独立设备数及短视频渗透率
图1-6 2019年短视频营销模式分析
图1-7 2019年短视频企业主要营销推广方式梳理
图2-1 2019中国短视频用户人口属性画像
图2-2 2019中国短视频用户城市分布
图2-3 2019年中国短视频产品用户使用动机
图2-4 2019中国短视频用户产品选择影响因素
图2-5 2019年中国短视频用户内容偏好
图2-6 2019中国短视频用户内容时长偏好
图2-7 2019中国短视频用户产品使用场景分析
图2-8 2019中国短视频用户产品使用时段分析
图2-9 2019中国短视频用户产品使用频率
图2-10 2019中国短视频用户产品使用时长偏好
图2-11 2019中国短视频用户互动行为偏好
图2-12 2019年中国短视频产品代言偏好
图2-13 2019年中国短视频用户消费行为偏好
图2-14 2019年中国短视频用户未付费消费原因
图2-15 2019年中国短视频用户付费金额分布
图2-16 2019年中国短视频用户消费频率偏好
图2-17 2019年中国短视频用户广告渠道偏好
图2-18 2019年中国短视频用户广告投放场景偏好
图2-19 2019年中国短视频用户广告类型偏好
图2-20 2019年中国短视频用户广告风格偏好
图2-21 2019年中国短视频用户广告特点偏好
图2-22 2019年中国短视频用户点击广告因素分布
图2-23 2019年中国短视频用户广告后行为
图2-24 2019年中国短视频用户产品下载偏好
图3-1 2019年短视频营销策略路径参照
图3-2 2019年短视频营销内容策略分析
图3-3 2019年短视频营销渠道转化策略分析
图3-4 2019年短视频用户转化策略分析
图3-5 2019年短视频营销消费转化策略分析
图4-1 2019年短视频营销趋势-特色地域化
图4-2 2019年短视频营销趋势-内容化

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