报告

2019年中国MarTech市场研究报告

来源:艾瑞咨询 2019/12/31 17:27:44
  • 所属行业:新营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:53
  • 图表:54
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报告简介

营销的数字化进程正从广告向营销全链条的数字化进程方向演进,MarTech 应运而生。本次报告将聚焦于中国MarTech市场环境,通过具体分析典型企业MarTech应用情况以及具体案例,洞察中国MarTech发展现状,为中国MarTech市场发展及趋势预测提供参考。

目录

1 中国MarTech概念及价值
1.1 MarTech研究范围
1.2 MarTech概念解析
1.3 MarTech发展历程
1.4 MarTech应用价值
2 中国MarTech市场发展机遇
2.1 MarTech市场发展机遇(1/5)
2.2 MarTech市场发展机遇(2/5)
2.3 MarTech市场发展机遇(3/5)
2.4 MarTech市场发展机遇(4/5)
2.5 MarTech市场发展机遇(5/5)
3 中国MarTech市场现状
3.1 全球MarTech市场
3.2 中美MarTech市场现状对比
3.3 中国MarTech市场生态图谱
3.4 中国MarTech市场现状分析
3.5 中国MarTech市场典型场景分析
3.6 中国MarTech行业应用情况
3.7 中国MarTech市场发展挑战
4 中国MarTech市场典型企业
4.1 典型企业:convert lab
4.2 典型企业:微盟
4.3 典型企业:微播易
4.4 典型企业:维卓网络
4.5 典型企业:悠易互通
4.6 典型企业:新数网络
4.7 典型企业:数集
5 中国MarTech市场发展趋势及建议
5.1 未来发展趋势一
5.2 未来发展趋势二
5.3 未来发展趋势三
5.4 未来发展趋势四
5.5 中国MarTech市场发展建议

图表目录

图1-1 MarTech是营销数字进程中侧重技术的概念输出
图1-2 MarTech是营销、管理、技术三门学科的融合
图1-3 Martech向下承接术的资源,向上赋能营销策略
图1-4 Martech发展时间线
图1-5 Martech的应用价值
图2-1 2008-2018年中国网民规模增长情况
图2-2 中国营销行业不同时期发展关注点
图2-3 2017-2022年中国联网设备数量及增长率
图2-4 用户了解企业品牌的触点
图2-5 2015-2021年中国移动广告不同媒体收入份额及预测
图2-6 2014-2018年中国数字经济规模及占GDP比重
图2-7 2019年中国市场营销部门的主要职责
图2-8 市场营销框架横穿企业发展各要素
图2-9 2018、2025年中国&美国大数据规模
图2-10 数据的增多使企业对营销系统的敏捷性成为刚需
图3-1 2014-2019年全球营销技术公司数量
图3-2 2019年全球营销技术生态图谱类别
图3-3 2017-2018年北美和英国各行业CMO营销支出占比情况
图3-4 2017-2018年北美和英国各行业CMO未来18个月需要的营销能力
图3-5 2018-2019年北美和英国企业MarTech供应商使用情况
图3-6 北美和英国营销领导者对所在企业营销机构的评价及未来判断
图3-7 2019年中美Martech发展现状
图3-8 中国MarTech市场生态图谱、
图3-9 MarTech基于营销生态运营场景而生,各厂商业务模式关联度高
图3-10 各厂商都在努力拓宽服务边界,试图赢得更多市场占有率
图3-11 数据管理平台CDP/DMP/CRM的应用场景及价值分析
图3-12 2018-2019年全球营销自动化公司数量情况
图3-13 2011-2019年中国营销自动化年平均搜索趋势
图3-14 美国营销自动化市场发展阶段简述
图3-15 2011-2019年中国MarTech行业融资企业数量
图3-16 2011-2019年中国MarTech行业融资企业数量
图3-17 中国MarTech行业应用现状
图3-18 2015-2018年中国GDP与企业IT支出占全球比重
图3-19 2019年中国广告主认为营销部需提升的能力
图3-20 企业主组织结构缺乏灵活性,影响MarTech的深入贯彻和执行
图3-21 数据资产化是长期战略,考验企业的投入耐心
图4-1微播易营销流程、产品及数据优势介绍
图4-2 数据指导新产品上市全链路投放,节约投放成本21%
图4-3 2019年维卓公司业务、核心能力及服务流程介绍
图4-4 2019年维卓公司核心产品介绍
图4-5 悠易互通MarTech布局:广告云、营销云、数据云赋能MarTech
图4-6 2019年某3C企业CDP案例
图4-7 新数网络MarTech业务生态图
图4-8 某品牌抗过敏鼻喷剂-智慧天气营销案例
图4-9 程序化投放平台和客户数据平台(CDP)
图4-10 某母婴品牌媒体投放案例
图5-1 数据相关法规更加严苛,会间接影响MarTech的应用价值
图5-2 整合解决方案的提供将成为MarTech供应商业务发展的主方向
图5-3 传统软件服务厂商陆续入局,加速MarTech市场发展
图5-4 2019年企业重点提升招聘要求的岗位
图5-5 2019年企业对数据技能看重程度提升最快的职位TOP10
图5-6 数据分析、营销经验、技术认知三位一体复合型人才
图5-7 MarTech供应商评估模型及核心要素阐述
图5-8 MarTech供应商发展建议

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