报告简介

“航天”一词由中国航天之父钱学森钱老创造，如今“航天”一词已经家喻户晓。在一次访谈中，《钱学森传》作者叶永烈先生问钱老，如何把握有关火箭的保密尺度。他回答说：“关键看你是不是泄露要害。如果拍火箭，一个圆筒子，朝上跑，那有什么可保密？大家都是这个样子的嘛。你们别多想这些保密问题，多想了，会束缚思想。思想束缚了，什么都不敢动了。”这句话放在今天，意义非凡……1957年，前苏联发射了人类第一颗卫星。因为冷战的政治因素，12年后的1969年，阿姆斯特朗和奥尔德林成为了首次踏上月球的人类。但冷战结束后，人类的航天事业近乎于停滞。直到2015年12月22日，SpaceX公司的猎鹰9号火箭，在运送Orbcomm公司11颗通讯卫星进入轨道后，地面成功回收了返回的一级火箭，创造了人类太空史上当之无愧的第一。此次事件也像春雷一样刹那间震醒了沉睡太久的人类对太空的激情。当下，政治、资本、技术这支撑航天产业发展至今的三驾马车，在航天进一步普惠化的阶段，需要让位于社会愿望与预期。往返大气层最终必然不是个别企业或机构的特权，而是全人类的自由。基于此，目前解除思想枷锁，摆脱思想束缚。让航天人破除边界意识，让更多普通用户了解航天，是新时期航天产业发展的重要课题。

目录

第一部分 用户对航天的基础认知
第二部分 用户对低轨星座的付费意愿
第三部分 用户基础属性分析

图表目录

图1-1 2020年中国网民对航天感兴趣的比例
图1-2 2020年中国网民对选择“我听说过某家航天公司”的比例
图1-3 2020年中国网民对航天感兴趣的比例
图1-4 2020年中国对航天感兴趣的网民最熟悉的航天公司Top5
图1-5 2020年中国对航天不感兴趣的网民最熟悉的航天公司Top5
图1-6 2020年中国网民主动获取航天类信息的行为
图1-7 2020年中国对航天感兴趣的用户和不感兴趣的用户主动获取航天类信息的占比
图1-8 2020年中国网民主动获取与被动获取航天类信息的获知渠道
图1-9 2020年中国网民感兴趣的航天信息内容
图1-10 2020年中国对航天感兴趣和不感兴趣的网民印象最深刻的获知内容
图1-11 2020年中国网民对哪些场景应用了航天技术的认知
图1-12 2020年中国网民对航天最大的疑问
图1-13 2020年中国网民对未来1-3年内航天产业取得成就的预期
图1-14 2020年中国网民对未来3-10年内航天产业取得成就的预期
图1-15 2020年中国网民认为航天产业发展最重要的动力
图1-16 2020年中国网民认为航天产业发展最大的阻碍
图1-17 2020年中国网民认为最应该为航天产业发展出力的社会机构
图1-18 2020年中国网民认为航天公司最能提升民众对航天感知的营销行为

图2-1 2020年中国网民使用过航空WiFi的比例
图2-2 2020年中国网民对航空WiFi的满意度
图2-3 2020年中国网民使用过航空WiFi的比例
图2-4 2020年中国网民不使用航空WiFi的原因
图2-5 2020年中国网民航空WiFi付费意愿
图2-6 2020年中国网民航空WiFi付费用户倾向的计费方式
图2-7 2020年中国网民对按流量计费资费标准的意愿
图2-8 2020年中国网民对按时间计费资费标准的意愿
图2-9 2020年中国网民对全程收费资费标准的意愿
图2-10 2020年中国网民愿意通过观看广告获取飞机WiFi服务的意愿
图2-11 2020年中国网民每观看1分钟广告获得的航空WiFi使用时间
图2-12 2020年中国网民对邮轮WiFi的需求比例
图2-13 2020年中国网民邮轮WiFi按日计算资费标准
图2-14 2020年中国网民对汽车联网的需求
图2-15 2020年中国网民对汽车联网的付费意愿
图2-16 2020年中国网民对汽车联网付费类型的意愿
图2-17 2020年中国网民对按流量付费的定价意愿
图2-18 2020年中国网民对包月付费的定价意愿

图3-1 本次调研用户性别分布
图3-2 本次调研对航天感兴趣与不感兴趣的用户性别分布
图3-3 本次调研用户学历分布
图3-4 本次调研对航天感兴趣与不感兴趣的用户学历分布
图3-5 本次调研用户职位分布
图3-6 本次调研对航天感兴趣与不感兴趣的用户职位分布
图3-7 本次调研用户薪资水平
图3-8 本次调研对航天感兴趣与不感兴趣的用户薪资水平