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2020年中国企业直播营销场景案例研究报告

来源:艾瑞咨询 2020/6/9 20:12:05
  • 所属行业:网络视频其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:34
  • 图表:29
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报告简介

《2020年中国企业直播营销场景案例研究报告》通过此次疫情背景下,对中国企业直播营销场景的价值凸显和发展现状进行研究分析,并对未来的长期发展做出趋势预测,以期为企业直播营销市场的从业者在未来的战略布局中提供参考价值。

目录

研究范围
报告摘要
1 中国企业直播服务市场发展概况
1.1 中国企业直播服务市场发展背景-长期驱动力
1.2 中国企业直播服务市场发展背景-短期催化剂
1.3 中国企业直播服务市场发展现状-市场规模
1.4 中国企业直播服务市场发展现状-产业图谱
1.5 中国企业直播服务市场发展现状-应用场景
2 中国企业直播营销场景需求及家长分析
2.1 中国企业直播营销场景需求主体
2.2 中国企业直播营销场景需求分析-成本和效果平衡
2.3 中国企业直播营销场景需求分析-公域和私域平衡
2.4 中国企业直播营销场景需求分析-体验和效率平衡
2.5 中国企业直播营销场景需求分析-专业和趣味平衡
2.6 中国企业直播营销场景价值分析-回归消费者导向
2.7 中国企业直播营销场景价值分析-回归价值创造导向
3 盟主企业直播营销场景解读
3.1 盟主直播-企业介绍
3.2 盟主直播-典型案例介绍

4 盟主直播企业直播营销场景案例启示
4.1 趋势一:数字升级大背景下,企业直播营销将成传统企业营销标配
4.2 趋势二:5G技术网络商用发展,推进企业直播营销更多模式拓展
4.3 趋势三:技术功能趋同下,打造极致服务构建企业竞争护城河
4.4 趋势四:持续发力中小客户,拓宽企业直播营销应用场景市场边界

图表目录

图1-1 2014-2018年中国数字经济规模及占GDP比重
图1-2 视频直播成为企业数字化转型重要力量
图1-3 消费者过去接触过的内容营销形式情况一览
图1-4 企业营销传播方式演变
图1-5 2020年私域流量特点分析
图1-6 疫情期间,中国居民的外出频次情况
图1-7 疫情后,广告主对营销是否快速向数字化升级的认知情况
图1-8 2015-2022年中国企业直播服务市场规模及增长趋势
图1-9 2020年企业直播为客户提供多场景服务类型

图2-1 2020年企业直播营销场景需求主体变化情况
图2-2 2020年中国企业营销路径分析
图2-3 2020年中国广告主营销目标认知情况
图2-4 私域流量的全生命周期客群运营
图2-5 15-2019年中国网络购物市场交易规模与社会消费品零售总额情况
图2-6 线上线下流量整合路径分析
图2-7 马斯洛需求层次图
图2-8 品牌文化输出营销内容分析
图2-9 中国企业直播营销场景赋能分析
图2-10 降本增效诉求已达成,企业直播助推企业营销回归价值创造导向

图3-1 盟主直播企业介绍
图3-2 2019年中国盟主直播企业客户所在行业占比
图3-3 家居行业新零售营销SaaS服务平台
图3-4 盟主直播家居行业新零售3O新模式
图3-5 盟主直播:家居行业新零售解决方案
图3-6 盟主直播:欧派家居行业企业直播解决方案
图3-7 盟主直播:别克汽车企业直播解决方案

图4-1 企业直播营销为传统企业带来的营销价值分析
图4-2 5G技术的商用发展对企业直播行业的影响分析
图4-3 从需求了解到复盘阶段提供更加精细化的服务
图4-4 持续开拓大量中小客户,拓宽企业直播营销应用场景市场边界

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