报告

2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销

来源:艾瑞咨询 2020/6/22 18:01:36
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:39
  • 图表:39
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报告简介

《2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累,结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据,以2020年疫情危机下汽车网络营销市场动向为研究主题,从数据角度展现交通行业展示类广告趋势、内容营销趋势、营销策略,并结合具体品牌营销案例进行分析;最后就KOL营销给出KOL推荐建议。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 前言
2. 摘要
3. 汽车广告投放数据分析
3.1 交通行业展示类广告投放情况
3.2 汽车品牌内容营销趋势
4. 汽车网络营销观察
4.1汽车厂商出路在于销售, 更在于市场营销
4.2内容营销: 触达用户内心的优良载体
4.3 KOL营销: 购买决策影响和直接销售转化
4.4直播营销: 汽车直播带品牌大于带货
4.5年轻化: 深入Z世代挖掘共情机会
4.6品牌行动主义: 创造社会价值
5. 汽车品牌营销典型案例分析
5.1 Jeep综艺IP营销
5.2 WEY直播营销
5.3吉利好车节营销活动
5.4奔腾T77PRO上市发布营销活动
5.5红旗年轻化营销
6. 汽车展示广告投放榜及KOL合作推荐榜
6.1展示类广告投放榜单—新增广告主
6.2汽车KOL合作价值榜

图表目录

图1-1 2020年1-4月全国乘用车销售规模
图1-2新冠疫情结束后中国居民私家车的添置/置换需求变化
图2-1 AdTracker-2020年1-4月交通类展示广告投入指数及同比增长率
图2-2 AdTracker-2020年1-4月交通类展示广告TOP10广告形式投入指数及同比增长率
图2-3 AdTracker-2018-2020年1-4月交通类展示广告投入指数TOP15广告主
图2-4 AdTracker-2020年1-4月交通类展示广告各活动类型投入指数及同比增长情况
图2-5交通类广告主投放广告主要目的
图2-6 AdTracker-2020年1-4月交通类展示广告创意类型展示-价格导向
图2-7 AdTracker-2020年1-4月交通类展示广告创意类型展示-节日/活动促销导向
图2-8 AdTracker-2020年1-4月交通类展示广告创意类型展示-品牌建设导向
图2-9 SVC-2018-2020年4月首播的网综中汽车品牌赞助情况
图2-10 SVC-2018-2019年年4月首播的网综中汽车品牌赞助节目类型TOP7对比
图2-11 SVC-2018-2020年4月首播的网综中国产汽车赞助的节目数
图2-12 SVC-2018-2020年4月首播的网综中国产汽车赞助的TOP4节目类型
图3-1 mUserTracker-2019-2020年4月中国移动互联网月人均上网时长(小时)
图3-2汽车厂商需要尝试全面数字化营销转型
图3-3 mUserTracker-2020年3月中国移动互联网月活跃设备数和月总使用时长同比增量TOP5 细分行业
图3-4汽车内容营销
图3-5汽车品牌KOL合作策略
图3-6汽车营销观察——汽车直播带品牌大于带货
图3-7汽车营销观察——在年轻潮流中挖掘共情机会
图3-8品牌建设——品牌行动主义
图4-1 OneMedia-2020年《创造营2020》受众画像和2020年4月快手Jeep中国站用户画像
图4-2 SVC-2020年《创造营2020》Jeep露出截图
图4-3 2020年WEY品牌开展的营销活动与效果
图4-4 2020年吉利联合腾讯汽车和腾讯广告打造在线购车节——全域引流造势
图4-5 2020年吉利联合腾讯汽车和腾讯广告打造在线购车节——叠加优惠释放消费热情
图4-6 2020年吉利联合腾讯汽车和腾讯广告打造在线购车节——小程序推进线索转化
图4-7 2020年奔腾T77PRO上市前期营销活动概览
图4-8 2020年奔腾T77PRO上市发布营销活动概览
图4-9一汽红旗品牌年轻化历程和部分营销示例
图4-10 OneMedia-2020年5月快手一汽红旗用户画像
图4-11企鹅跑年轻主力画像
图4-12 2020年一汽红旗联合腾讯体育企鹅跑全链路深入年轻消费力量圈层
图5-1 2020年1-4月交通行业新增广告主TOP20
图5-2 OneMedia-2020年5月汽车KOL合作推荐榜-抖音
图5-3 OneMedia-2020年5月汽车KOL合作推荐榜-快手
图5-4 OneMedia-2020年5月汽车KOL合作推荐榜-淘宝直播
图5-5 OneMedia-2020年5月汽车KOL合作推荐榜-小红书

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