报告

2020年中国直播电商生态研究报告

来源:艾瑞咨询 2020/6/30 18:16:53
  • 所属行业:网上购物
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:56
  • 图表:48
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报告简介

《2020年中国直播电商生态研究报告》直播电商2016年出现,2019年至今正处于爆发期,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计未来两年仍将保持较高的增长态势。直播电商是正和博弈,直播购物集粉丝人设、专业选品、直观展示、实时互动等优势特征于一体,缩短了流通费用和信息沟通成本,极高地提升了购买转化率,使产业链各方受益。与此同时衍及发展了更多附属业态与参与者,直播的人、货、场、形也更加丰富多元。

目录

报告摘要
1 直播电商的发展背景
1.1 直播电商发展驱动因素—品牌商/商户
1.2 直播电商发展驱动因素—短视频平台
1.3 直播电商发展驱动因素—电商平台
1.4 直播电商发展驱动因素—C端用户
2 直播电商的发展现状
2.1 现状一:高成长性
2.1.1 直播电商行业发展历程
2.1.2 直播电商的规模及渗透率
2.1.3 直播电商投融资概况
2.2 现状二:生态化
2.2.1 直播电商产业图谱
2.2.2 直播电商的基础作业链条
2.2.3 直播带货模式价值分析
2.2.4 品牌主直播策略分析
2.2.5 主要直播平台
2.2.6 内容平台与电商平台的合作博弈
2.2.7 供应链基地
2.2.8 直播服务商
2.2.9 电商型MCN机构
2.2.10 从佣金与分成看参与方关系
2.3 现状三:多元化
2.3.1 直播电商的分类总览
2.3.2 “人”的多元化
2.3.3 “货”的多元化
2.3.4 “场” 的多元化
2.3.5 内容与形式的多元化
3 问题探讨与趋势预测
3.1 问题探讨
3.1.1 哪些是增量?哪些是泡沫?
3.1.2 谁会是产业链上受益的人?
3.1.3 行业还有哪些机会点?
3.2 趋势预判
3.2.1 5G商用的快速落地,拓宽直播带货场景
3.2.2 政策支持与监管共同完善,促进行业良性发展

图表目录

图1-1 2015-2019年中国消费类品牌商广告宣传推广费(销售费用)与增长率
图1-2 mUserTracker-2018年3月-2020年3月中国短视频月度总独立设备数及短视频渗透率
图1-3 短视频平台直播电商业务的发展历程
图1-4 2015-2019年典型电商平台单位新增活跃用户对应当期营销费用
图1-5 2020年3月中国电商直播用户规模占整体网民规模比例
图1-6 2019年中国短视频用户消费行为偏好
图1-7 2015-2021年中国互联网单用户所承载的网络广告成本
图2-12017-2022年中国直播电商交易规模及增速
图2-2 2015年-2020年5月中国直播电商相关企业投融资概况
图2-3截至2020年5月直播电商投融资事件相关公司业务类型
图2-4直播带货的价值分析
图2-5各类购物形式/渠道的对比分析
图2-6店铺自播与达人直播的对比分析
图2-7各类直播平台的对比分析
图2-8供应链基地概述
图2-9电商直播代运营VS企业直播代运营
图2-10 2020年电商型MCN发展现状
图2-11各直播平台分佣模式(典型举例)
图2-12 直播电商的各维度分类
图2-13头部主播与中腰部主播对比分析
图2-14亚健康生态:头部主播的马太效应(以淘宝直播为例)
图2-15不同层次主播采取的发展策略
图2-16直播类目特点及发展趋势分析
图2-17直播场景分类
图2-18直播内容与形式的丰富多元
图3-1 2019年中国网购用户线上非计划性消费占整体线上消费比重
图3-2 2015-2021年中国社交电商行业规模及占比
图3-3 2016-2019年优惠比价类APP月均活跃设备数及增长率
图3-4消费者直播购物原因TOP3
图3-5消费者对未来非优惠直播商品的购买意愿
图3-6消费者没有直播购物的原因TOP2
图3-7直播电商退货率
图3-8相关政策及落实情况
图3-9各零售业态用户消费成本分析
图3-10 2019年4月与2020年4月中国移动互联网视频服务APP与电子商务APP月度使用时长占比
图3-11 2019年快手与抖音直播电商业务最终交易平台的成交额比例
图3-12品牌发展历程与直播效用
图3-13头部MCN的核心壁垒
图3-14现阶段头部MCN对供应链能力的发力方向
图3-15品牌商与MCN常规合作模式VS品牌商与超级供应链基地的合作模式
图3-16 2018Q1-2020Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模
图3-17批批网重新定义服装批发的运营模式
图3-18批批网核心业务模式的协同作用
图3-19品牌商投放策略建议
图3-20花西子:组合营销与品牌创意结合的打法
图3-21 2019年6.18与双11天猫彩妆品牌销售TOP10
图3-22 5G商用对直播电商的影响分析
图3-23 2020年直播电商的相关政策

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