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2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版

来源:艾瑞咨询 2020/7/8 18:35:16
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:110
  • 图表:125
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报告简介

《2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版》是年度延续性报告,本次报告主要从从宏观环境、产业现状、核心角色、垂直行业、企业发展、广告投放六个不同的方面深度剖析了2019-2020年中国网络广告的发展与变化,以期为各大广告主、营销服务商、网络媒体的今后的战略规划以及网络广告行业发展提供一定参考价值。

目录

核心摘要
核心数据
1 宏观环境:“数字升级”正在重塑市场面貌
1.1 政策视角:新业态给监管带来新挑战
1.2 经济视角:放缓型增长特征出现
1.3 数字视角:数字化浪潮推动生产变革
1.4 消费视角:电商平台地位举足轻重
1.5 营销视角:营销数字化升级趋势明显
2 产业现状:营销、运营、销售一体化趋势到来
2.1 网络广告发展:市场规模达6464.3亿
2.2 移动广告发展:2019年增速反弹
2.3 网络广告发展:市场份额持续变化
2.4 信息流广告增速放缓
2.5 价值要素:潜力市场挖掘
2.6 价值要素:竞争策略升级
2.7 价值要素:技术持续赋能
2.8 价值要素:营销形式突破
3 核心角色:炳若观火,静候市场“新浪潮”
3.1 广告主变化速览
3.1.1 广告主关注的营销市场变化
3.1.2 广告主对营销目标的规划
3.1.3 广告主对营销预算的规划
3.1.4 广告主对营销职能的认知
3.1.5 广告主对营销效果的评估
3.1.6 广告主对营销技术的认知
3.1.7 广告主对营销技术预算的分配
3.1.8 广告主眼中的营销挑战
3.1.9 疫情对营销的影响
3.2 媒体变化速览
3.2.1 中国网络广告不同媒体类型市场份额
3.2.2 中国移动广告不同媒体类型市场份额
3.2.3 中国五大媒体广告发展变化
3.2.4 中国网络广告媒体发展变化
3.3 营销服务商变化速览
3.3.1 中国营销服务商发展变化
4 垂直行业:各有千秋,行业融合性趋势加强
4.1 电商营销市场速览
4.1.1 中国电商营销行业发展现状
4.1.2 中国电商营销市场规模
4.1.3 中国电商营销细分类型及规模
4.1.4 电子商务行业用户发展现状
4.1.5 电子商务行业监测数据分析
4.1.6 中国电商营销行业未来发展方向
4.2 在线视频市场速览
4.2.1 中国在线视频行业发展现状
4.2.2 在线视频行业政策解读
4.2.3 中国在线视频行业市场规模
4.2.4 中国在线视频行业收入构成
4.2.5 中国在线视频行业广告市场规模
4.2.6 中国在线视频行业移动广告市场规模
4.2.7 在线视频行业主要广告模式(付费)
4.2.8 中国在线视频行业监测数据分析
4.2.9 中国在线视频行业未来发展趋势
4.3 短视频市场速览
4.3.1 中国短视频行业发展现状
4.3.2 中国短视频行业市场规模
4.3.3 中国短视频广告市场规模
4.3.4 中国短视频行业用户发展现状
4.3.5 中国短视频行业未来发展趋势
4.4 社交网络市场速览
4.4.1 中国社交网络行业发展现状
4.4.2 中国社交网络市场规模
4.4.3 中国社交广告市场规模
4.4.4 中国移动社交应用用户规模
4.4.5 中国移动社交应用监测数据分析
4.4.6 中国社交网络未来发展趋势
4.5 新闻资讯行业发展现状
4.5.1 中国新闻资讯行业发展现状
4.5.2 中国新闻资讯行业广告市场规模
4.5.3 新闻资讯行业广告市场规模
4.5.4 新闻资讯行业监测数据分析
4.5.5 新闻资讯行业发展趋势分析
4.6 搜索引擎行业发展现状
4.6.1 中国搜索引擎行业发展现状
4.6.2 中国搜索引擎市场发展分析
5 广告投放:顺势而为,跟随市场形势变而变
5.1 主要行业展示类广告投放分析
5.2 交通类展示广告
5.3 房地产类展示广告
5.4 IT产品类展示广告
5.5 FMCG类展示广告

图表目录

图1-1 2019年中国广告产业主要政策及案例解析
图1-2 2000-2019年中国广告经营额与GDP增速对比
图1-3 2014-2018年中国数字经济规模及占GDP比重
图1-4 全链路消费者触点实现数字洞察,并对营销进行指导
图1-5 2016.6-2019.6中国网民规模及互联网普及率
图1-6 2015-2019中国社会消费品零售总额与网络购物市场交易规模
图1-7营销正在追求数字化和可量化,但人性化体验依然不可或缺
图2-1 2015-2022年中国网络广告市场规模
图2-2 2015-2022年中国移动广告市场规模
图2-3 2015-2022年中国不同形式网络广告市场份额
图2-4 2015-2022年中国信息流广告市场规模及预测
图2-5 2017年1月-2020年2月中国网络用户城市层级占比情况
图2-6 FY2015-FY2019年中国阿里活跃用户数据情况
图2-7 2020年中国广告主正在采取的营销策略分布情况
图2-8 广告主认为营销技术带来的价值分布情况
图2-9 广告主正在采取的营销技术分别情况
图2-10 2017Q1-2018Q4淘宝直播带货规模趋势
图2-11 2019年9月-2020年3月淘宝直播头部KOL月活跃设备
图3-1 2020年中国广告主最关注的营销内部变化
图3-2 2020年中国广告主最关注的营销外部变化
图3-3 2020年中国广告主对未来一年的品牌目标规划情况
图3-4 2020年中国广告主对未来一年的效果目标规划情况
图3-5 2020年中国广告主未来一年计划增加营销预算的板块
图3-6 2020年中国广告主未来一年增加预算的线上媒体营销模块
图3-7 2020年中国广告主未来一年计划增加营销预算的广告形式
图3-8 2020年中国广告主眼中内容营销的传播价值
图3-9 2020年中国广告主认为市场营销部最主要的职责分布情况
图3-10 2020年中国广告主认为市场营销部最需要提升的能力分布情况
图3-11 2020年中国广告主衡量营销效果的指标情况
图3-12 2020年中国广告主最关注的效果和品牌指标
图3-13营销技术是否帮助公司解决了营销问题
图3-14营销技术帮助公司解决的营销痛点
图3-15 2019年营销技术在营销总预算中的占比
图3-16广告主未来一年营销技术的投入变化
图3-17广告主认为当前最大的营销挑战分布情况
图3-18 广告主对数据是否越多,有效数据洞察越少的认知
图3-19 2020年中国广告主认为疫情对当年营销目标达成的影响程度
图3-20 2020年中国广告主认为疫情影响最大的营销工作
图3-21 2020年中国广告主认为疫情给营销带来的不确定性
图3-22疫情后,广告主对营销是否快速向数字化升级的认知情况
图3-23广告主认为数字化转型首先解决的痛点分布情况
图3-24疫情后,广告主未来一年是否增加网络广告预算
图3-25疫情后,广告主增加或减少网络广告预算的原因
图3-26疫情后,消费者活跃度明显增加的平台
图3-27疫情后,广告主是否重点调整直播营销策略
图3-28疫情后,广告主眼中消费者的变化
图3-29疫情后,消费者认为自身的消费理念变化
图3-30 2015-2022年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图3-31 2015-2022年中国移动广告不同媒体收入份额及预测
图3-32 2015-2022年中国五大媒体广告收入规模及预测
图3-33 2019年网络媒体内容规范相关举措展示
图3-34 2015.12-2020.3中国网民人均每周上网时长
图3-35 UserTracker-2019.12-2020.5中国单机单日有效使用时间增加值TOP5类别
图3-36服务内容从流量“获取”向流量“运营”迈进
图3-37疫情导致营销不确定性增加,激发营销服务商报团取暖
图3-38中国企业直播电商服务流程
图3-39 2015-2019年中国MCN机构数量
图3-40 2020年中国红人经济角色方关系分析
图4-1 2015-2022年中国电商营销收入市场规模
图4-2 2015-2022年中国电商营销收入细分占比
图4-3 mUsersTracker-2018年1月-2020年4月电子商务APP用户规模及网民渗透率
图4-4 AdTracker-2019-2020年中国电子商务网站主要广告主广告投入占比
图4-5 2020年中国电商营销未来发展方向
图4-6 2019年在线视频行业相关政策解读
图4-7 2015-2022年中国在线视频市场规模及预测
图4-8 2015-2022年中国在线视频行业收入构成
图4-9 2015-2022年中国在线视频广告市场规模及预测
图4-10 2015-2022年中国在线视频移动广告市场规模及预测
图4-11 2015-2022年中国在线视频行业广告形式收入构成
图4-12 AdTracker-2018-2019年中国在线视频网站主要广告主广告投入占比
图4-13 5G技术促进在线视频产业迭代升级
图4-14 2020年上半年代表性精品短剧
图4-15 2016-2022年中国短视频行业市场规模及预测
图4-16 2016-2022年中国短视频广告规模及预测
图4-17 UserTracker-2018年4月-2020年4月短视频行业月总独立设备数及短视频渗透率
图4-18 UserTracker-2018年4月&2019年4月&2020年4月网络应用服务日均总有效使用时间比例对比
图4-19 2020年中国短视频平台电商化发展趋势
图4-20 2020年中国短视频平台内容发展趋势
图4-21 2020年中国短视频平台出海发展趋势
图4-22 2015-2022年中国社交网络市场规模及预测
图4-23 2015-2022年中国社交广告市场规模及预测
图4-24 UserTracker - 2019年1-12月中国移动社交APP月独立设备数走势
图4-25 UserTracker - 2019年1-12月中国移动社交APP单机单日有效使用时间走势
图4-26社交媒体成为社会治理重要组成部分
图4-27社交媒体的社交生态构建核心
图4-28 2015-2022年中国门户及资讯广告市场规模
图4-29 2015-2022年中国移动新闻资讯广告规模及占比
图4-30 UserTracker-2019年1-12月中国PC端&移动端新闻资讯月度覆盖用户规模
图4-31 AdTracker-2018-2019年中国门户及资讯平台主要广告主类别广告投入占比
图4-32三年前与现在用户资讯类别偏好变化
图4-33门户及资讯平台内容形式
图4-34 2015-2022年中国网络广告市场搜索引擎企业营收规模
图4-35 2015-2022年中国搜索关键词广告市场规模
图4-36 2019年中国搜索关键词广告市场企业格局
图4-37 mUserTracker-2019年1-12月中国搜索引擎PC端月总有效浏览时间
图4-38 mUserTracker-2019年1-12月中国搜索引擎PC端月度总访问次数
图4-39 mUserTracker-2019年1-12月中国移动搜索APP月独立设备数变化趋势
图4-40 mUserTracker-2019年1和2019年12月中国移动搜索APP月总有效使用时间
图4-41 mUserTracker-2019年1和2019年12月中国移动搜索APP月总使用次数
图5-1 AdTracker-2012-2019年中国展示类广告行业广告主TOP10
图5-2 AdTracker-2019年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模TOP15
图5-3 AdTracker-2019年中国展示类网络广告广告主广告投放规模TOP20
图5-4 AdTracker-2012-2019年中国交通类广告主投放规模
图5-5 AdTracker-2019年中国交通类广告主投放TOP10
图5-6 AdTracker-2019年中国交通类广告投放细分行业
图5-7 AdTracker-2019年中国交通类广告主媒体投放选择
图5-8 AdTracker-2012-2019年中国房地产类广告主投放规模
图5-9 AdTracker-2019年中国房地产类广告主投放TOP10
图5-10 AdTracker-2019年中国房地产类广告投放细分行业
图5-11 AdTracker-2019年中国房地产类广告主媒体投放选择
图5-12 AdTracker-2012-2019年中国IT类广告主投放规模
图5-13 AdTracker-2019年中国IT类广告主投放TOP10
图5-14 AdTracker-2019年中国IT类广告投放细分行业
图5-15 AdTracker-2019年中国IT类广告主媒体投放选择
图5-16 AdTracker-2012-2019年中国FMCG广告主投放规模
图5-17 AdTracker-2012-2019年中国FMCG行业媒体投放比例
图5-18 AdTracker-2012-2019年中国FMCG类广告细分行业
图5-19 AdTracker-2017-2019年中国FMCG行业广告投放TOP10

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