报告简介

《2020年中国电竞商业化研究报告》基于艾瑞多年对电子竞技行业的研究、数据积累以及艾瑞数据产品监测成果，通过对国内电竞商业化发展的过程、参与模式、参与方、用户特征等各个因素的分析，从技术、市场环境等多个角度切实反映中国电竞商业化现状与未来发展趋势。希望能为相关企业与资本市场提供参考意见与运营建议。

目录

报告摘要
1 中国电竞市场概览
1.1 中国电竞市场规模
1.2 中国电竞细分市场规模
1.3 中国电竞用户规模
1.4 中国电竞行业发展趋势
1.5 中国电竞产业链
1.6 中国电竞商业化政策驱动因素
1.7 中国电竞商业化行业驱动因素
2 中国电竞商业化概览
2.1 中国电竞商业化概览
2.2 中国电竞商业化价值来源（1）
2.3 中国电竞商业化价值来源（2）
2.4 海外电竞商业化发展状况
2.5 海外电竞商业化发展动态
2.6 海外电竞商业化发展特点
2.7 中国传统体育赛事商业化发展状况
2.8 中国传统体育赛事商业化典型案例
2.9 中国体育赛事商业价值对比分析
2.10 中国体育赛事观赛数据对比分析
2.11 中国体育赛事选手价值对比分析
2.12 中国体育赛事赞助品牌类型对比分析
2.13 中国体育赛事用户对比分析
2.14 中国电竞商业化发展潜力
2.15 中国电竞商业化发展逻辑
3 中国电竞商业化发展分析
3.1 中国电竞商业化发展阶段及大事记
3.2 中国电竞商业化萌芽期
3.3 中国电竞商业化生长期（1）
3.4 中国电竞商业化生长期（2）
3.5 中国电竞商业化成熟期
3.6 中国电竞商业化产业链
3.7 中国电竞商业化价值评估标准
3.8 中国电竞用户性别及年龄分布
3.9 中国电竞用户经济水平分布
3.10 中国电竞用户赛事观赛原因与认同度
3.11 电竞赛事媒体关注与热度情况
3.12 中国电竞商业化合作伙伴
3.13 中国电竞赛事商业化市场规模
4 中国电竞商业化案例分析
4.1 电竞商业化参与模式
4.2 电竞赛事赞助案例
4.3 中国电竞用户赞助品牌喜爱度对比
4.4 中国电竞用户赛事赞助与消费态度
4.5 中国电竞用户品牌喜好与消费影响因素
4.6 电竞俱乐部赞助案例
4.7 中国电竞用户俱乐部内容关注情况
4.8 电竞用户俱乐部赞助态度与粉丝付费
4.9 电竞俱乐部投资案例
4.10 中国电竞商业化参与模式
5 中国电竞商业化未来发展
5.1 中国电竞商业化发展进程
5.2 中国电竞商业化参与方发展特点
5.3 中国电竞商业化合作模式创新
5.4 中国电竞商业化发展趋势

图表目录

图1-1 2017-2021年中国电竞整体市场规模
图1-2 2017-2021年中国细分电竞市场规模占比
图1-3 2020年中国电竞细分市场规模
图1-4 2017-2021年中国电竞用户规模
图1-5 2020年中国电竞行业发展趋势
图1-6 2020年中国电子竞技产业链
图1-7 2019-2020年电竞行业相关重要政策
图1-8 电竞商业化发展行业驱动因素
图2-1 电竞商业化多元收入来源
图2-2 电竞商业化价值来源
图2-3 通过用户对电竞的情感关注产生品牌联系
图2-4 海外电竞商业化发展状况
图2-5 海外电竞商业化发展动态
图2-6 中美韩电竞商业化发展特点
图2-7 2015-2019年中国传统体育赛事市场规模
图2-8 传统体育赛事市场收入来源
图2-9 传统体育赛事商业赞助案例
图2-10 传统体育赛事版权收入案例
图2-11 赛事商业合作伙伴对比
图2-12 赛事媒体版权金额对比
图2-13 电竞赛事与传统体育赛事观赛数据对比
图2-14 电竞选手社会关注度不断提升
图2-15 电竞选手商业认可度与传统体育选手仍有差距
图2-16 中国体育赛事赞助品牌类型
图2-17 中国体育赛事用户男女比例
图2-18 中国体育赛事用户年龄分布
图2-19 中国电竞商业化潜力因素
图2-20 专业化与稳定化发展，夯实电竞商业化基础
图3-1 中国电竞商业化发展阶段及大事记
图3-2 中国电竞兴起，商业化开始萌芽
图3-3 早期第三方赛事商业化模式——以WCG为例
图3-4 头部电竞游戏厂商与代表第一方电竞赛事
图3-5 直播平台兴起助推电竞赛事发展
图3-6 2011年起，行业热情投入 大量职业电竞俱乐部先后创立
图3-7 2017年起，知名社会资本不断涌入电竞行业
图3-8 电竞赛事专业化发展，独立商业生态开始出现
图3-9 中国电竞商业化营收模式及主要参与方
图3-10 品牌主参与电竞营销的主要参考指标
图3-11 2020年中国电竞用户性别情况
图3-12 2020年中国电竞用户年龄分布
图3-13 2020年中国电竞用户个人月收入水平
图3-14 2020年中国电竞用户个人月消费水平
图3-15 2020年电竞用户电竞赛事观看原因
图3-16 2020年英雄联盟LPL赛事用户认同度
图3-17 电竞与传统体育微博热度数据对比
图3-18 2020年中国电竞商业化品牌主图谱
图3-19 2018-2022年中国电竞赛事商业化市场规模
图4-1 品牌参与电竞赛事的主要三种方式
图4-2 赛场内：品牌植入与优质曝光
图4-3 赛场外：产品合作与流量带动
图4-4 2019年奔驰LPL赛事赞助效果
图4-5 2019年耐克LPL赛事赞助效果
图4-6 2020年中国电竞用户赛事赞助态度情况
图4-7 2020年赛事赞助对电竞用户消费影响情况
图4-8 2020年中国电竞用户喜好的品牌特征
图4-9 2020年中国电竞用户品牌消费影响因素
图4-10 金融业瞄准电竞领域开展战略合作
图4-11 战略合作对赞助商的正面影响
图4-12 2020年中国电竞用户关注俱乐部及选手内容类型
图4-13 2020年中国电竞用户俱乐部及选手关注频次
图4-14 2020年中国电竞用户俱乐部赞助态度情况
图4-15 中国电竞用户近一年俱乐部粉丝行为付费情况
图4-16 趣加集团业务布局
图4-17 FPX俱乐部赛事成绩与品牌合作
图4-18 三种参与方式优劣势对比分析
图5-1 赛事赞助商数量快速增长
图5-2 商业化与用户及品牌诉求的平衡
图5-3 电竞商业化参与方发展特点
图5-4 5G+电竞 推动赛事全面升级
图5-5 创意合作不断涌现
图5-6 电竞商业化未来发展趋势