报告

2020年H1中国教育行业广告主营销策略研究报告

来源:艾瑞咨询 2020/9/10 17:42:06
  • 所属行业:品牌营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:42
  • 图表:39
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报告简介

教育是人类社会发展过程中的重要话题。2020年上半年,在新冠疫情的影响下,社会各方对教育行业的发展方向、教育的开展形式等相关话题的关注度再度提升,为教育类企业带来重要的发展机会。在2020年上半年中,教育行业广告主的广告集中投入期前置,中尾部广告主加大广告投入奋起直追,头部广告主也应势前行,洞察该阶段教育行业广告主的营销策略具备较高的研究价值。《2020年H1中国教育行业广告主营销策略研究报告》重点围绕2020年上半年间教育广告主所开展的内容化或非内容化等营销策略以及相关案例进行重点分析,体现教育广告主的营销决策方向。

目录

系列报告简介
报告摘要
1 教育行业营销环境与现状分析
1.1 营销外驱力:获得资本关注
1.2 营销内驱力:突围竞争热潮
1.3 营销方向:甄别营销方式
1.4 整体广告主月度投入指数变化
1.5 小行业类别广告主投入指数情况
1.6 广告投入指数TOP10广告主
1.7 广告投入指数增长率TOP10广告主
2 2020年H1教育行业营销策略
2.1 2020年H1行业广告主营销策略
2.2 营销目的确认:营销投放目的类型
2.3 形象宣传类:代表性营销活动创意
2.4 活动宣传类:代表性营销活动创意
2.5 产品宣传类:代表性营销活动创意
2.6 非内容化营销:媒体平台类别选择
2.7 非内容化营销:媒体平台确认
2.8 非内容化营销:广告形式选择
2.9 内容化营销:综艺赞助现状
2.10 内容化营销:综艺用户基础偏好
2.11 内容化营销:综艺类型选择
2.12 内容化营销:人群内容偏好确定
2.13 内容化营销:KOL选择(1/2)
2.14 内容化营销:KOL选择(2/2)
3 2020年H1教育行业营销案例
3.1 2020年H1教育行业营销案例总结
3.2 快手-教育营销布局企业案例
3.3 微博-教育营销布局企业案例
3.4 知乎-教育营销布局企业案例
3.5 作业帮-教育营销案例
3.6 瓜瓜龙-教育营销案例
3.7 学而思-教育营销案例

图表目录

图1-1 2011-2020年中国教育行业企业所获投资数量及金额情况
图1-2 2019-2020年中国互联网巨头教育行业国内投资事件列举
图1-3 2011-2020年中国新增教育类公司数量情况
图1-4 2015-2019年中国上市教育类企业所属股市类别企业平均销售费用率变化情况
图1-5 mUserTracker-2017年H1-2020年H1学习教育类APP月均独立设备数变化情况
图1-6 mUserTracker-2017年H1-2020年H1学习教育类APP月均单机有效使用时间
图1-7 AdTracker-2017年1月-2020年6月教育出国类广告主月度投入指数变化情况
图1-8 AdTracker-2017年1月-2020年6月教育出国类小行业类别广告主投入指数变化情况
图1-9 AdTracker-2017年H1-2020年H1学校类广告主投入指数在整体教育出国类广告主投入指数中的占比情况
图1-10 AdTracker-2020年H1教育行业投入指数排名TOP10广告主
图1-11 AdTracker-2019年H1教育行业投入指数排名TOP10广告主
图1-12 AdTracker-2020年H1教育出国类投入指数TOP50广告主中投入指数增长率TOP10
图2-1 2020年H1中国教育行业广告主主要营销策略流程
图2-2 AdTracker-2020年H1教育出国类广告主投放创意组目的类型占比情况
图2-3 AdTracker-2020年H1教育行业广告主形象宣传类营销活动创意示例
图2-4 AdTracker-2020年H1教育行业广告主活动宣传类营销活动创意示例
图2-5 AdTracker-2020年H1教育行业广告主产品宣传类营销活动创意示例
图2-6 2020年H1教育出国类广告主投入指数TOP5媒体类型
图2-7 AdTracker-2020年H1教育出国类广告主投入指数TOP10媒体
图2-8 AdTracker-2020年H1教育行业广告主典型广告投放媒体平台APP端月均独立设备数
图2-9 AdTracker-2020年H1教育行业广告主典型广告投放媒体平台网站端月均总覆盖人数
图2-10 AdTracker-2020年H1教育出国类广告主对广告形式的投入情况
图2-11 SVC-2018年H1-2020年H1中国教育行业品牌主综艺赞助情况
图2-12 SVC-2020年H1中国教育行业品牌主赞助综艺首播时间
图2-13 SVC-2018H1-2020H1中国教育行业品牌主网综赞助季数选择情况
图2-14 SVC-2018年H1-2020年H1中国教育行业品牌主赞助综艺收视情况
图2-15 SVC-2020年H1中国教育行业品牌主综艺赞助类型选择情况
图2-16 mUserTracker-2020年H1学习教育类APP的用户年龄特征
图2-17 OneMedia-2020年6月母婴人群在典型新媒体平台上的KOL偏好情况
图2-18 OneMedia-2020年6月大学生人群在典型新媒体平台上的KOL偏好情况
图3-1 2020年H1中国媒体平台教育行业营销布局总结
图3-2 2020年H1中国教育行业广告主营销案例总结
图3-3 2020年快手平台教育营销的布局情况
图3-4 2020年微博平台教育营销相关用户基础
图3-5 2020年微博平台教育营销相关平台特征
图3-6 2020年知乎平台教育营销的布局情况
图3-7 2020年作业帮教育营销案例展示
图3-8 2020年瓜瓜龙教育营销案例展示
图3-9 2020年学而思教育营销案例展示

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