报告简介

《2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告》聚焦家庭育儿市场，结合行业研究和C端用户研究两个部分，洞察家庭育儿成员的市场发展现状和家庭育儿成员在生活变化方面、育儿APP使用方面及母婴产品消费方面的偏好。

目录

1. 中国家庭育儿市场发展现状与格局
1.1 中国家庭育儿市场发展驱动力（一）
1.2 中国家庭育儿市场发展驱动力（二）
1.3 中国母婴市场发展规模
1.4 中国家庭育儿产品发展历程
1.5 中国家庭育儿产业图谱分析
1.6 中国家庭育儿APP竞争格局
2. 中国家庭育儿人群画像
2.1 家庭育儿成员用户总画像
2.2 都市女强人
2.3 小城宝妈
2.4 都市新手宝爸
2.5 小城成熟老爸
3. 中国家庭育儿人群行为及消费洞察
3.1 家庭育儿成员决策权变化
3.2 家庭育儿成员陪伴孩子时间
3.3 家庭育儿成员社交活动分布
3.4 家庭育儿成员育儿日常所需
3.5 育儿APP的使用场景
3.6 育儿APP安装数量与使用时长
3.7 典型育儿APP平台内互动行为
3.8 育儿APP疫情下依赖变化
3.9 育儿APP平台使用反馈
3.10 典型育儿APP品牌评价
3.11 典型育儿APP品牌认知度与满意度
3.12 育儿APP广告感知（一）
3.13 育儿APP广告感知（二）
3.14 家庭育儿母婴类商品消费渠道
3.15 家庭育儿母婴类产品的种草与拔草
3.16 家庭育儿母婴类产品的细分消费品类
3.17 家庭育儿国产品牌的母婴消费品类
3.18 家庭育儿母婴类产品的购买决策因素
4. 中国家庭育儿市场发展趋势
4.1 趋势一：平台提升育儿服务广度与深度
4.2 趋势二：育儿产品智能化发展
4.3 趋势三：育儿产品品牌化演进
4.4 趋势四：国产育儿品牌消费需求崛起
4.5 中国育儿市场发展趋势总结

图表目录

图1-1 2014-2019年中国出生人口数与二胎占比
图1-2 2019年中国母婴家庭人群规模
图1-3 2014-2019年中国社会消费品零售总额及增速
图1-4 2012-2019年中国城镇及农村居民人均收入水平
图1-5 2014-2020年中国母婴市场规模
图1-6 中国家庭育儿产品发展历程
图1-7 2019年8月-2020年7月中国亲子育儿APP竞争梯队
图3-1 2020年中国家庭育儿成员在孩子养育问题上的主要决策人（宝爸宝妈视角）
图3-2 2020年中国家庭育儿祖辈成员协助育儿任务
图3-3 2020年中国家庭育儿成员日常陪伴孩子的时间（宝爸宝妈）
图3-4 2020年中国家庭育儿成员社交圈变化（宝爸宝妈
图3-5 2020年中国家庭育儿成员社交话题变化（宝爸宝妈）
图3-6 2020年中国家庭育儿成员育儿日常事项
图3-7育儿APP的主要功能
图3-8 2020年中国家庭育儿成员使用育儿APP的主要使用场景-以亲宝宝为例（宝爸宝妈）
图3-9 2020年中国家庭育儿成员安装育儿APP数量（宝爸宝妈）
图3-10 2020年中国家庭育儿成员单次使用育儿APP的时长（宝爸宝妈）
图3-11 2020年中国家庭育儿成员使用亲宝宝APP的互动行为-宝宝成长记录（宝爸宝妈））
图3-12 2020年中国家庭育儿成员使用亲宝宝育儿APP的互动行为-内容社区（宝爸宝妈）
图3-13 2020年中国家庭育儿成员疫情期间对育儿APP的依赖程度变化
（宝爸宝妈）
图3-14 2020年中国家庭育儿成员选择育儿APP看中的因素（TOP5）
图3-15 2020年中国育儿APP对家庭育儿成员的影响（宝爸宝妈）
图3-16 2020年中国家庭育儿成员对育儿APP品牌评价TOP5（宝爸宝妈）
图3-17 2020年中国家庭育儿成员对育儿APP的认知度（宝爸宝妈）
图3-18 2020年中国家庭育儿成员对典型育儿APP的品牌满意度（宝爸宝妈）
图3-19 2020年中国家庭育儿成员对广告的接受度（宝爸宝妈）
图3-20 2020年中国家庭育儿成员对育儿APP内广告观后行为（宝爸宝妈）
图3-21 2020年中国家庭育儿用户对育儿APP内广告类型偏好（宝爸宝妈）
图3-22 2020年中国家庭育儿用户对育儿APP内广告形式偏好（宝爸宝妈）
图3-23 2020年中国家庭育儿成员购买育儿商品的渠道TOP5（宝爸宝妈）
图3-24 2020年中国育儿APP商品推荐功能对家庭育儿成员的影响（宝爸宝妈）
图3-25 2020中国家庭育儿成员受育儿APP种草母婴商品后消费渠道分布（宝爸宝妈）
图3-26 2020年中国家庭育儿成员最易被育儿平台种草的商品品类TOP5（宝爸宝妈）
图3-27 2020年中国家庭育儿成员在孩子成长不同阶段的主要消费品类（宝爸宝妈）
图3-28 2020年中国家庭育儿成员购买过&未来意愿购买的国产育儿产品品类TOP5（宝爸宝妈）
图3-29 2020年中国家庭育儿成员育儿商品购买决策关键因素TOP3
图4-1 2020年中国育儿APP服务纵横提升的具体方向
图4-2 2020年中国家庭育儿成员希望智能化育儿产品提供的帮助
图4-3 2020年中国家庭育儿成员对智能化育儿产品的使用意愿
图4-4 2020年中国家庭育儿成员建立品牌信任的因素（宝爸宝妈）
图4-5 2020年中国家庭育儿成员对国产育儿产品的偏好（宝爸宝妈）
图4-6 2020年中国家庭育儿成员对国货育儿品牌的评价（宝爸宝妈）
图4-7 2020年中国家庭育儿成员对国货育儿品牌未来购买意愿（宝爸宝妈）
图4-8 2020年中国育儿市场未来发展趋势总结