报告简介

内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、用户交互等。内容社区的搭建，能够为互联网媒体带来内容生产成本下降、用户粘性提升、变现能力加强和差异化壁垒的强化。《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》围绕互联网媒体内容社区的发展背景、布局逻辑、商业模式和未来发展趋势等进行了研究和分析，进一步探究内容社区为互联网媒体、用户和品牌主等角色方带来的价值。

目录

报告摘要
1 互联网媒体内容社区模式发展背景
1.1 互联网媒体内容社区概念界定
1.2 互联网媒体内容社区结构特征
1.3 内容社区对互联网媒体发展的价值
1.4 内容社区发展的驱动力因素概览
1.5 外部驱动力：技术发展降低门槛提效率
1.6 外部驱动力：用户的信息参与需求提升
1.7 外部驱动力：广告主的内容营销需求
1.8 外部驱动力：互联网媒体内容反馈机制
1.9 内部驱动力：内容生产效率与参与度
1.10 内部驱动力：内容管理规范化
2 互联网媒体内容社区模式布局探究
2.1 互联网媒体内容社区生态图谱
2.2 核心角色发展链条分析
2.3 内容运作流程分析：内容生产
2.4 内容运作流程分析：内容分发
2.5 内容运作流程分析：社区互动
2.6 典型类别方向内容社区模式对比
2.7 典型内容社区模式布局逻辑总结
2.8 豆瓣：内容社区模式布局逻辑
2.9 虎扑：内容社区模式布局逻辑
2.10 小红书：内容社区模式布局逻辑
2.11 什么值得买: 内容社区模式布局逻辑
2.12 知乎：内容社区模式布局逻辑
3 互联网媒体内容社区商业模式分析
3.1 内容社区相关商业模式
3.2 营销线B端商业变现空间：网络广告
3.3 商品线商业变现空间：商品售卖分佣
3.4 内容线C端商业变现空间：内容付费
3.5 豆瓣：商业模式布局情况
3.6 虎扑：商业模式布局情况
3.7 小红书：商业模式布局情况
3.8 什么值得买：商业模式布局情况
3.9 知乎：商业模式布局情况
4 互联网媒体内容社区模式趋势展望
4.1 内容形式：应用户需求而持续多元化
4.2 内容分发：从需求展示到需求预测
4.3 板块布局：品效合一的板块布局方向

图表目录

图1-1 中国互联网媒体内容社区概念界定
图1-2 中国互联网媒体内容社区结构特征
图1-3 中国内容社区对互联网媒体发展的价值分析
图1-4 中国互联网媒体内容社区发展驱动力概览
图1-5 移动互联网和移动通信技术降低内容生产门槛
图1-6 人工智能与大数据促进内容分发效率
图1-7 中国互联网用户需求对互联网媒体内容社区发展的促进路径
图1-8 2019年中国品牌主最关注的数字营销现象
图1-9 2020年品牌主将增加营销预算的主要广告形式
图1-10 中国互联网媒体发展对内容社区发展类型的促进
图1-11 2018-2020年中国适合搭建内容社区的典型媒体代表月度独立设备数均值变化
图1-12 2017-2019年中国互联网媒体平台对创作者的补贴政策
图1-13 2012-2019年中国互联网媒体内容社区对平台商业化内容规范化管理措施
图2-1 互联网媒体内容社区生态图谱
图2-2 互联网媒体内容社区产业链运作流程
图2-3 PGC、PUGC与UGC内容生产特点与区别
图2-4 互联网媒体内容社区内容分发流程
图2-5 互联网媒体内容社区互动环境与私域流量形成
图2-6 中国典型话题方向互联网媒体内容社区模式对比
图2-7 中国典型互联网媒体内容社区模式布局逻辑总结
图2-8 豆瓣互联网媒体内容社区布局逻辑
图2-9 虎扑互联网媒体内容社区布局逻辑
图2-10 小红书互联网媒体内容社区布局逻辑
图2-11 什么值得买互联网媒体内容社区布局逻辑
图2-12 知乎互联网媒体内容社区布局逻辑
图3-1 中国互联网媒体内容社区C端变现模式
图3-2 中国互联网媒体内容社区B端变现模式
图3-3 2015-2022年中国不同形式网络广告市场份额
图3-4 2015-2022年中国网络购物市场交易规模
图3-5 2015-2022年中国网络经济市场营收规模及文化娱乐赛道规模占比
图3-6 2019年中国网络经济文化娱乐赛道B、C端商业模式收入占比
图3-7 2019-2022年中国网络经济及其中文化娱乐赛道的年复合增长率对比
图3-8 豆瓣互联网媒体内容社区商业模式布局情况
图3-9 虎扑互联网媒体内容社区商业模式布局情况
图3-10 小红书互联网媒体内容社区商业模式布局情况
图3-11 什么值得买互联网媒体内容社区商业模式布局情况
图3-12 知乎互联网媒体内容社区商业模式布局情况
图4-1 2020年互联网媒体内容社区内容布局多元化趋势
图4-2 2020年互联网媒体内容社区内容分发发展趋势
图4-3 2019年中国品牌主所在营销部未来一年的目标
图4-4 2020年互联网媒体对内容社区与商品转化的融合布局趋势