报告简介

本报告通过研究国内香水消费者当前消费行为态度，将其划分为四类群体，并通过分析各类消费群体的用户画像，分别了解其对香水消费的行为态度、触媒习惯、香水评价维度等多方面的特性，最终分析香水行业未来的发展趋势，以及未来有潜力的发展方向。

目录

报告摘要
1 国内香水市场发展状态
1.1 香水全球市场规模达千亿级别
1.2 潜力表现一：市场低渗透率高客单价
1.3 潜力表现二：国内产业结构完备
1.4 潜力表现三：市场涌现国产香水品牌
2 国内消费者香水消费行为态度
2.1 大部分受访者用香频率高
2.2 国内消费者用香场景及类型丰富多样
2.3 用香需求因应场景不同而变化
2.4 用香与心情及情感记忆关联
2.5 香水消费者易被高颜值外观吸引
2.6 规格选择偏好中小规格
2.7 香水用户信任小红书及微博等社交媒体
2.8 香水消费自用及送礼需求均有
3 典型香水消费者人群画像
3.1 国内香水消费群体细分
3.2 “资深品鉴家”香水人群画像
3.2.1基础人群特征
3.2.2香水消费态度
3.2.3香水消费行为
3.2.4触媒习惯
3.2.5香水评价维度
3.3 “活跃尝鲜族”香水人群画像
3.3.1基础人群特征
3.3.2香水消费态度
3.3.3香水消费行为
3.3.4触媒习惯
3.3.5香水评价维度
3.4 “经典拥护派”香水人群画像
3.4.1基础人群特征
3.4.2香水消费态度
3.4.3香水消费行为
3.4.4触媒习惯
3.4.5香水评价维度
3.5 “谨慎跟随者”香水人群画像
3.5.1基础人群特征
3.5.2香水消费态度
3.5.3香水消费行为
3.5.4触媒习惯
3.5.5香水评价维度
4 行业未来发展趋势
4.1 趋势一：社交媒体对年轻群体影响突出
4.1.1小红书在香水用户中触达率及信任度高
4.1.2小红书多类型笔记助力香水市场培育
4.2 趋势二：高线城市消费者看重体验
4.3 趋势三：低线城市渠道渗透加速
4.4 总结：以社交媒体加速发展区域市场

图表目录

图1-1 2019年全球香水市场规模及区域分布
图1-2 2017-2020年中国香水市场规模及预测
图1-3 2019年全球主要区域市场香水客单消费金额
图1-4 国内香水行业产业图谱
图1-5 2020年中国新兴国产香水品牌
图2-1 2020年中国香水消费者香水使用频率
图2-2 2020年中国香水消费者当前用香产品选择原因
图2-3 2020年中国香水消费者香水使用场景
图2-4 2020年中国香水消费者香调偏好
图2-5 2020年中国香水消费者主要香水使用场景及用香偏好
图2-6 2020年中国香水消费者用香对心情的影响
图2-7 2020年中国香水消费者用香情感记忆关联TOP3场景
图2-8 2020年中国香水消费者对包装礼盒偏好
图2-9 2020年中国香水消费者对瓶身设计偏好
图2-10 2020年中国香水消费者香水规格偏好及原因
图2-11 2020年中国香水消费者信息获取渠道
图2-12 2020年中国香水消费者信任的信息获取渠道
图2-13 2020年小红书“送香水”相关笔记占比
图2-14 2020年微信“送香水”搜索指数
图3-12 020年中国香水消费者人群细分
图3-2 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-学历/个人月收入/婚姻状态/育儿状态
图3-3 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-大小众香水偏好/大众香认知/香水价格接受程度
图3-4 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-为香水知识付费的意愿/愿意接受的付费课程形式
图3-5 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-香水体验购买渠道/对无人试香机接受意愿/对无人试香机体验期望
图3-6 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-对香水“平替”概念的认知接受程度/不接受香水“平替”的原因
图3-7 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-触媒习惯-信任的香水信息获取渠道
图3-8 2020年中国香水消费者“资深品鉴家”-香水评价维度-重要性排序及标准认知
图3-9 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-学历/婚姻状态/个人月收入
图3-10 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-大小众香水偏好/小众香定义/偏好小众香的原因/香水价格接受程度
图3-11 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-为香水知识付费的意愿/愿意接受的付费课程形式
图3-12 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-香水体验购买渠道/对无人试香机接受意愿/对无人试香机体验期望
图3-13 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-对香水“平替”概念的认知接受程度/不接受香水“平替”的原因
图3-14 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-触媒习惯-信任的香水信息获取渠道
图3-15 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-触媒习惯-如何看待出现在社交媒体的爆品
图3-16 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”-香水评价维度-重要性排序及标准认知
图3-17 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-学历/个人月收入/婚姻状态/育儿状态
图3-18 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-大小众香水偏好/大众香认知
图3-19 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-为香水知识付费的意愿/愿意接受的付费课程形式
图3-20 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-香水体验购买渠道/对无人试香机接受意愿/对无人试香机体验期望
图3-21 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-对香水“平替”概念的认知接受程度/不接受香水“平替”的原因
图3-22 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-触媒习惯-信任的香水信息获取渠道
图3-23 2020年中国香水消费者“经典拥护派”-香水评价维度-重要性排序及标准认知
图3-24 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-学历/婚姻状态/个人月收入
图3-25 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-大小众香水偏好/小众香认知/偏好小众香的原因
图3-26 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-香水价格接受程度/为香水知识付费的意愿
图3-27 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-香水体验购买渠道/对无人试香机接受意愿/对无人试香机体验期望
图3-28 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-对香水“平替”概念的认知接受程度/接受香水“平替”的原因
图3-29 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-触媒习惯-信任的香水信息获取渠道
图3-30 2020年中国香水消费者“谨慎跟随者”-香水评价维度-重要性排序及标准认知
图4-1 23-25岁用户香水信息-获取渠道/信任渠道
图4-2 23-25岁用户对小红书/微博爆品态度
图4-3 香水消费群体最信任社交媒体/小红书渠道用户初始用香年龄分布及TGI指数/2020年1-9月小红书平台“香水”话题笔记分类
图4-4 2020年1-9月小红书“香水”笔记热点话题词云分析
图4-5 2020年中国一线/新一线香水消费者香水体验主要关注点
图4-6 2020年中国二线/三线香水消费者香水体验主要关注点
图4-7 2020年中国香水市场发展方向及建议